Ein umfassender Leitfaden zur Erstellung einer Influencer-Kampagne: Ziele und Budget festlegen, das Briefing verfassen, Creator auswählen, Inhalte freigeben und Ergebnisse messen.
Um eine Influencer-Marketingkampagne zu erstellen und zu verwalten, sollten Sie zunächst planen (Ziel, Zielgruppe, Budget). Richten Sie anschließend die Kampagne mit einem ausführlichen Briefing ein, laden Sie Creator ein oder erstellen Sie eine Vorauswahl, geben Sie Entwürfe vor der Veröffentlichung frei und verfolgen Sie die Leistung, bis Sie einen aussagekräftigen Abschlussbericht erstellen können. Dieser Leitfaden führt Sie durch alle Phasen und zeigt, wie Sie den gesamten Prozess auf Influencer Marketplace umsetzen.
Der Erfolg einer Influencer-Kampagne hängt von einer sorgfältigen Planung und Verwaltung ab. Die meisten Probleme während einer Kampagne – etwa Inhalte, die nicht dem Briefing entsprechen, verspätete Posts oder Ergebnisse, die sich nicht interpretieren lassen – gehen auf einen Schritt zurück, der vor dem Start ausgelassen wurde.
Planung vor der Kampagne
1. Ziel festlegen
Definieren Sie den Zweck der Kampagne eindeutig:
- Markenbekanntheit: ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorstellen.
- Interaktionen: die Aktivität in sozialen Medien steigern.
- Traffic: Besucher auf eine Website oder Landingpage leiten.
- Umsatz: ein konkretes Verkaufs- oder Conversion-Ziel erreichen.
- Community-Wachstum: Follower und Abonnenten gewinnen.
Legen Sie ein primäres Ziel fest. Es bestimmt den Inhaltstyp, die Auswahl der Creator und die Kennzahlen in Ihrem Abschlussbericht.
2. Zielgruppe definieren
Beschreiben Sie die Personen, die Sie erreichen möchten, anhand von:
- Altersgruppe,
- Geschlecht,
- Standort (Stadt oder Region),
- Interessen,
- Einkommensniveau,
- Einkaufsgewohnheiten.
3. Budget planen
Typische Kosten pro Inhalt in Türkiye:
| Position | Durchschnittliche Kosten |
|---|---|
| Nano-Influencer (1K–10K) | ₺500–₺2,000 pro Inhalt |
| Micro-Influencer (10K–100K) | ₺2,000–₺10,000 pro Inhalt |
| Macro-Influencer (100K–1M) | ₺10,000–₺50,000 pro Inhalt |
| Mega-Influencer (1M+) | ₺50,000+ pro Inhalt |
| Plattform-Servicegebühr | Variabel |
Tipp: Planen Sie einen Teil Ihres Budgets für Plattform-Anzeigen ein, um die erfolgreichsten Influencer-Inhalte zu bewerben.
Kampagne auf Influencer Marketplace erstellen
Gehen Sie in Ihrem Markenportal zu Kampagnen → Neue Kampagne und füllen Sie folgende Angaben aus:
- Kampagnenname: kurz und aussagekräftig.
- Kampagnenbeschreibung: das ausführliche Briefing.
- Kategorie: Ihre Branche.
- Plattform(en): Instagram, YouTube, TikTok und weitere.
- Inhaltstyp: Story, Reel, Post oder Video.
- Budget: insgesamt oder pro Creator.
- Zeitraum: Start- und Enddatum.
- Ziele: Ihre KPIs.
Das Content-Briefing verfassen
Ein wirkungsvolles Briefing deckt vier Bereiche ab.
Markeninformationen
- Eine kurze Vorstellung der Marke
- Eine Beschreibung des Produkts oder der Dienstleistung
- Markenwerte und Tonalität
Anforderungen an die Inhalte
- Die zentrale Botschaft und Keywords
- Verbindliche Hashtags
- Zu markierende Accounts
- Der gewünschte Call-to-Action (CTA)
- Unzulässige Formulierungen oder Themen
Visuelle Vorgaben
- Wie das Produkt gezeigt werden muss
- Farb- und Stilvorgaben
- Regeln zur Verwendung des Logos
- Beispiele für Referenzinhalte
Zeitplan
- Abgabedatum der Inhalte
- Prüfungs- und Freigabezeitraum
- Veröffentlichungsdatum und -uhrzeit
Je präziser das Briefing ist, desto weniger Überarbeitungsrunden benötigen Sie und desto einfacher lässt sich ein Entwurf objektiv beurteilen.
Influencer einladen und bewerten
Sobald die Kampagne erstellt ist, können Sie:
- Influencer aus Ihrer Auswahlliste zur Kampagne einladen,
- die Kampagne für Bewerbungen öffnen,
- auf der Profilseite eines Influencers die Schaltfläche Zur Kampagne einladen verwenden.
Prüfen Sie bei der Bewertung von Bewerbungen:
- wie gut das Profil des Influencers zu Ihrer Marke und Zielgruppe passt,
- ob der Angebotspreis in Ihr Budget passt,
- die bisherigen Kooperationen,
- das Portfolio,
- die Bewertung durch frühere Marken.
Die Kampagne verwalten
Inhalte prüfen und freigeben
- Der Influencer teilt den Inhaltsentwurf mit Ihnen.
- Sie prüfen ihn anhand des Briefings.
- Falls erforderlich, bitten Sie um eine Überarbeitung und geben klares, konstruktives Feedback.
- Sie geben den Inhalt frei.
- Sie stimmen den Veröffentlichungstermin ab.
Kommunikation
Im Bereich Nachrichten des Portals können Sie Influencern in Echtzeit schreiben, Dateien und Referenzmaterial teilen und Feedback zu Inhaltsentwürfen geben. Wenn die Kommunikation an einem Ort gebündelt ist, haben Sie außerdem einen Verlauf, falls später Fragen aufkommen.
Leistung verfolgen
Beobachten Sie während der Kampagne die Seite Analytics mit folgenden Kennzahlen:
- Interaktionsdaten in Echtzeit,
- Reichweite und Impressionen,
- Klick- und Conversion-Raten,
- Leistungsvergleiche zwischen Influencern.
Nach der Kampagne
1. Leistungsbericht
Bewerten Sie am Ende der Kampagne:
- Gesamtreichweite: wie viele Personen Sie erreicht haben.
- Gesamtzahl der Interaktionen: Likes + Kommentare + geteilte Inhalte.
- Interaktionsrate: Gesamtzahl der Interaktionen ÷ Reichweite.
- CPE (Kosten pro Interaktion): Kosten ÷ Interaktionen.
- CPM (Kosten pro tausend Impressionen): Kosten pro 1.000 Impressionen.
- ROI: Nettogewinn ÷ Gesamtinvestition.
2. Influencer bewerten
Bewerten Sie jeden Influencer und verfassen Sie nach der Zusammenarbeit eine Rezension. Das hilft auch anderen Marken.
3. Erkenntnisse für die nächste Kampagne
- Welche Influencer haben gute Ergebnisse erzielt?
- Welches Inhaltsformat hat die meisten Interaktionen erzielt?
- Lässt sich die Budgetaufteilung optimieren?
- Haben Sie Ihre Ziele erreicht? Warum oder warum nicht?
Häufig gestellte Fragen
Mit wie vielen Influencern sollte ich zusammenarbeiten?
Das hängt von Ihrem Budget ab. Mit drei bis fünf Micro-Influencern erzielen Sie in der Regel einen besseren ROI als mit einem Macro-Influencer und erhalten mehr Inhalte zum Vergleichen.
Wie lange sollte eine Influencer-Kampagne laufen?
Eine Laufzeit von mindestens zwei Wochen wird empfohlen. Langfristige Kooperationen erzielen in der Regel bessere Ergebnisse als einmalige Kampagnen.
Wie lange dauert die Freigabe von Inhalten?
Sobald der Influencer einen Entwurf geschickt hat, empfiehlt es sich, ihn innerhalb von 24–48 Stunden freizugeben oder eine Überarbeitung anzufordern, damit der Veröffentlichungsplan eingehalten werden kann.
Der Erfolg einer Influencer-Kampagne beruht auf guter Planung, den passenden Creatorn, einem klaren Briefing und der kontinuierlichen Leistungskontrolle. Mit den Tools von Influencer Marketplace können Sie all das an einem Ort verwalten. Erstellen Sie jetzt Ihre Kampagne oder eröffnen Sie ein kostenloses Markenkonto, wenn Sie neu auf der Plattform sind.