Setzen Sie Türkiyes Kennzeichnungspflichten für Influencer-Werbung, die ab August 2026 gelten, anhand praktischer Beispiele für Posts, Stories, Videos und reine Audioinhalte um.
Seit dem 1. August 2026 müssen Sie vergütete Influencer-Posts in Türkiye mit „Reklam“ oder „Tanıtım“ – Werbung oder Promotion – kennzeichnen. Die Kennzeichnung muss für die Zuschauer sofort sichtbar sein und den Werbetreibenden nennen. Eine Zahlung, ein kostenloses oder vergünstigtes Produkt oder eine Dienstleistung, eine Einladung oder ein Veranstaltungsvorteil können die Offenlegungspflicht auslösen. Eine Kennzeichnung hinter „Mehr anzeigen“ zu verstecken oder sich ausschließlich auf ein Plattform-Tool zu verlassen, ist keine zuverlässige Methode zur Einhaltung der Vorschriften.
Dieser Artikel stützt sich auf Artikel 23/A, der durch die am 1. Juli 2026 im Amtsblatt Nr. 33297 veröffentlichte Änderung in die Verordnung über kommerzielle Werbung und unlautere Geschäftspraktiken von Türkiye aufgenommen wurde. Die Änderung trat am 1. August 2026 in Kraft. Es handelt sich daher um eine geltende Vorschrift, nicht um einen Konsultationsentwurf oder einen künftigen Vorschlag. Prüfen Sie aktuelle Vereinbarungen, ältere Kampagnenvorlagen und jede neue Veröffentlichung anhand des verabschiedeten Wortlauts.
Welche Creator-Posts gelten als Werbung?
Eine Geldzahlung ist der offensichtlichste Fall, doch die Regel beschränkt sich nicht auf Geld. Ein kostenloses oder vergünstigtes Produkt oder eine Dienstleistung, eine bezahlte Reise, der Zugang zu einer Veranstaltung und ein Vorteil für das Teilen eines Gewinnspiels oder einer Kampagne einer Marke können einen Post kommerziell machen. Die Bezeichnung als „Geschenk“ hebt die geschäftliche Verbindung nicht auf, wenn der Artikel im Gegenzug für Werbung bereitgestellt wurde.
| Situation | Kennzeichnung erforderlich? | Grund |
|---|---|---|
| Eine Marke bezahlt für Inhalte | Ja | Es liegt ein unmittelbarer finanzieller Vorteil vor |
| Ein Produkt oder eine Dienstleistung wird kostenlos bereitgestellt | Ja | Ein kostenloser Vorteil ist ein Austausch von Werten |
| Eine Unterkunft, Behandlung oder Eintrittskarte ist vergünstigt | Ja | Der Rabatt stellt einen Vorteil dar |
| Ein Post wird im Gegenzug für den Zugang zu einer Veranstaltung angefragt | Ja | Zugang und Veröffentlichung stehen in einem geschäftlichen Zusammenhang |
| Ein Gewinnspiel einer Marke wird im Rahmen einer Vereinbarung beworben | Ja | Der Inhalt bewirbt die Kampagne des Werbetreibenden |
| Sie haben den Artikel selbst und ohne geschäftliche Verbindung gekauft | In der Regel nein | Es kann sich um eine unabhängige Meinung handeln; legen Sie fortbestehende relevante Verbindungen offen |
Machen Sie „Ich wurde nicht bezahlt“ nicht zum alleinigen Maßstab. Fragen Sie sich, ob die Verbindung beeinflussen könnte, wie ein gewöhnlicher Zuschauer Ihre Empfehlung bewertet. Wenn ja, legen Sie sie offen. Auch Marken haben entsprechende Pflichten, die unser Leitfaden zur Werberechtskonformität für Marken ausführlicher erläutert.
Welche Formulierung schreibt die Regelung von 2026 vor?
Artikel 23/A schreibt ausdrücklich vor, dass eine über einen Social-Media-Influencer veröffentlichte Werbung eines der Wörter „Reklam“ oder „Tanıtım“ enthalten muss. Außerdem muss der Inhalt den Namen oder die Firma des Werbetreibenden oder eine der in der Vorschrift genannten Angaben zum Werbetreibenden enthalten. Eine praktische, eindeutige Formulierung ist:
Reklam — Bezahlte Partnerschaft mit [Brand].
Wurde ein Produkt kostenlos bereitgestellt, beschreiben Sie den tatsächlichen Austausch:
Tanıtım — [Brand] hat dieses Produkt kostenlos zur Verfügung gestellt.
Bei einem bereitgestellten Erlebnis:
Reklam — [Brand] hat dieses Erlebnis ermöglicht.
„Kooperation“, „gesponserter Inhalt“ und das Paid-Partnership-Label einer Plattform können zusätzlichen Kontext bieten. Der verabschiedete Mindeststandard nennt jedoch ausdrücklich „Reklam“ oder „Tanıtım“. Verlassen Sie sich nicht allein auf einen ungenauen Kooperations-Hashtag, eine Markierung der Marke, ein Emoji oder ein Plattform-Badge. Verwenden Sie das vorgeschriebene Wort zusammen mit den Angaben zum Werbetreibenden. Plattformrichtlinien und türkisches Recht können gleichzeitig gelten; die Erfüllung der einen ersetzt die andere nicht automatisch.
Wo sollte die Kennzeichnung erscheinen?
Die Kennzeichnung muss gut lesbar und sofort auffällig sein, ohne dass man scrollen, eine Bildunterschrift aufklappen oder eine andere Seite besuchen muss. Farbe und Größe sollten sich deutlich vom Hintergrund abheben; Oberflächenelemente dürfen sie nicht verdecken. Wenn weitere Hashtags erscheinen, sollte die Werbekennzeichnung vor ihnen stehen und klar von ihnen getrennt bleiben.
| Format | Praktische Platzierung | Zu vermeidender Fehler |
|---|---|---|
| Instagram-Post | Erste Zeile der Bildunterschrift plus das passende Plattform-Label | Die Kennzeichnung hinter einem Block mit Hashtags verstecken |
| Reel oder TikTok | Gut lesbarer Text im Eröffnungsbild, erste Zeile der Bildunterschrift und Plattform-Kennzeichnungstool | Sie nur in der letzten Sekunde einblenden |
| Story | Auf jeder kommerziellen Story-Karte, innerhalb eines gut sichtbaren Sicherheitsbereichs | Nur die erste Karte kennzeichnen, nicht die Fortsetzungen |
| Längeres YouTube-Video | Deutlicher mündlicher oder visueller Hinweis vor der Werbung und ein schriftlicher Hinweis in der Beschreibung | Die Kennzeichnung nur ganz unten in der Beschreibung platzieren |
| Livestream | Sichtbarer und mündlicher Hinweis zu Beginn der Werbung, bei Bedarf wiederholt | Annehmen, dass ein einmaliger Hinweis zu Beginn auch später hinzukommende Zuschauer erreicht |
| Reine Audioinhalte | Mündlicher, markenspezifischer Hinweis zu Beginn und unmittelbar vor der Werbung | Erst nachträglich am Ende darauf hinweisen |
Jeder einzelne Teil einer mehrteiligen Story, eines Karussells oder einer Serie braucht eine eigene Kennzeichnung. Wenn ein Reel erneut in einer Story geteilt oder ein kommerzielles TikTok in einem anderen Format zitiert wird, muss die Kennzeichnung auch in der neuen Veröffentlichung erhalten bleiben. Artikel 23/A behandelt ausdrücklich Inhalte, die sich über mehrere Posts erstrecken, sowie Inhalte, die von einem Veröffentlichungsformat in ein anderes übernommen werden.
Für reine Audioveröffentlichungen ist der Wortlaut genauer festgelegt. Sagen Sie zu Beginn der Sendung und vor der Werbung, dass die Sendung „Werbung/Promotion zu [Werbetreibender] enthält“. Wird eine dynamische Anzeige in eine ältere Podcast-Folge eingefügt, stellen Sie sicher, dass der Hinweis am tatsächlichen Einfügepunkt zu hören ist.
Sollten Sie zusätzlich das Kennzeichnungstool der Plattform nutzen?
Ja. Instagram betrachtet Markeninhalte als Austausch von Werten und verlangt dafür das Paid-Partnership-Label; auch ein kostenloser oder geliehener Artikel kann darunterfallen. TikTok verlangt die Aktivierung der Inhaltskennzeichnung, wenn ein Creator eine Drittmarke, ein Produkt oder eine Dienstleistung gegen Bezahlung oder einen anderen Anreiz bewirbt. Diese Tools können außerdem die Markierung von Marken, den Austausch von Insights und Werbeberechtigungen ermöglichen.
Nutzen Sie vor der Veröffentlichung eine zweistufige Prüfung:
- Die Kennzeichnung nach türkischem Recht enthält „Reklam“ oder „Tanıtım“ und nennt den Werbetreibenden.
- Die Einstellung der Plattform für kommerzielle Inhalte oder bezahlte Partnerschaften ist korrekt aktiviert.
Wenn eine Marke nur ein Plattform-Badge oder lediglich „Kooperation“ verlangt, passen Sie das Briefing an. Unser Leitfaden für Creator-Partnerschaftsbriefings hilft beiden Seiten, die Kennzeichnungsverantwortung vor der Produktion festzuhalten.
Checkliste mit zwölf Punkten für die Veröffentlichung
- In der Vereinbarung ist festgehalten, ob es sich bei dem Vorteil um Geld, ein Produkt, eine Dienstleistung, einen Rabatt, eine Einladung oder etwas anderes handelt.
- „Reklam“ oder „Tanıtım“ erscheint.
- Der Name oder die Firma des Werbetreibenden erscheint.
- Zuschauer können die Kennzeichnung sehen, ohne zu scrollen oder Text aufzuklappen.
- Größe, Dauer und Kontrast wurden auf einem echten Gerät geprüft.
- Die Kennzeichnung erscheint vor anderen Hashtags und Labels.
- Jede Story-Karte und jeder Teil einer Serie trägt einen eigenen Hinweis.
- Zitate und erneute Teilungen behalten den Hinweis in jedem Format bei.
- Reine Audioinhalte enthalten Hinweise am Anfang und vor der Werbung.
- Die Einstellung der Plattform für kommerzielle Inhalte ist aktiviert.
- Sie behaupten nichts über ein Ergebnis, das Sie nicht selbst erlebt haben oder nicht belegen können.
- Briefing, Freigabe und Screenshots der endgültigen Veröffentlichung sind archiviert.
So messen Sie die Einhaltung der Kennzeichnungspflicht
Die Kennzeichnung ist eine Voraussetzung für die Veröffentlichung, keine Performance-Taktik. Sie können den Ablauf dennoch messen, damit Kennzeichnungen seltener übersehen werden.
| Kennzahl | Berechnung | Aussage |
|---|---|---|
| Compliance beim ersten Prüfdurchlauf | Vollständige Anzeigen bei der ersten Prüfung / alle Werbeveröffentlichungen | Wiederkehrende Produktionsfehler |
| Compliance auf Einzelebene | Gekennzeichnete kommerzielle Story-Karten / alle kommerziellen Karten | Fehlende Kennzeichnungen in mehrteiligen Formaten |
| Korrekturzeit | Zeit vom Hinweis bis zur Korrektur | Ob der Eskalationsprozess funktioniert |
| Vollständigkeit der Nachweise | Vereinbarungen mit Briefing, Freigabe, Screenshot und Ergebnissen / alle Vereinbarungen | Bereitschaft für Streitfälle oder Prüfungen |
Prüfen Sie die Ergebnisse nach Format und Marke, nicht nur als monatliche Gesamtsumme. Sind Feed-Posts vollständig, während spätere Story-Karten wiederholt durchfallen, liegt das Problem wahrscheinlich an der Veröffentlichungsvorlage. Reservieren Sie einen festen, sicheren Bereich für die Kennzeichnung und lassen Sie vor der Veröffentlichung eine zweite Person prüfen.
Rechtlicher und ethischer Hinweis
Dieser Artikel bietet allgemeine Informationen und keine Rechtsberatung zu einer bestimmten Kampagne. Für Gesundheit, Finanzen, Alkohol, Tabak, Nahrungsergänzungsmittel und Inhalte, die Kinder wahrscheinlich beeinflussen, können zusätzliche Branchenbeschränkungen gelten. Eine Kennzeichnung macht eine falsche oder unbelegte Aussage nicht rechtmäßig. Erwecken Sie niemals den Eindruck, ein Produkt verwendet zu haben, wenn dies nicht der Fall ist. Stellen Sie ein von einer Marke formuliertes Ergebnis nicht als persönliche Erfahrung dar, sofern dies nicht wahr und belegbar ist. Unser Leitfaden für Social-Media-Werbung erläutert den umfassenderen Rahmen.
Häufig gestellte Fragen
Reicht #collaboration allein aus?
Verwenden Sie „Reklam“ oder „Tanıtım“ sowie Angaben zum Werbetreibenden, um die in Artikel 23/A ausdrücklich genannte Formulierung zu erfüllen. Ein Kooperations-Hashtag kann zusätzlichen Kontext bieten, sollte aber nicht den verabschiedeten Mindeststandard ersetzen.
Muss ich kennzeichnen, wenn der einzige Vorteil ein kostenloses Produkt ist?
Ja, wenn der kostenlose Artikel oder die Dienstleistung mit der Werbung verbunden ist. Für eine geschäftliche Beziehung ist keine Geldzahlung erforderlich; geben Sie korrekt an, was bereitgestellt wurde.
Braucht jede Story-Karte eine Kennzeichnung?
Ja. Wenn sich kommerzielle Inhalte über mehrere Veröffentlichungen erstrecken, muss jede einzelne den Hinweis tragen. Eine Kennzeichnung auf der ersten Karte deckt spätere Karten nicht automatisch ab.
Quellen
- Amtsblatt — 1. Juli 2026, Nr. 33297
- Handelsministerium der Republik Türkiye — Transparente Werbung in sozialen Medien
- Instagram-Hilfebereich — Was gilt als Markeninhalt?
- TikTok-Hilfebereich — Eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben
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