Aplica la normativa de Türkiye sobre divulgación de publicidad de influencers, vigente desde agosto de 2026, con ejemplos prácticos para publicaciones, Stories y contenido en vídeo y solo audio.
Desde el 1 de agosto de 2026, las publicaciones remuneradas de influencers en Türkiye deben identificarse con «Reklam» o «Tanıtım» —Publicidad o Promoción— en un lugar que los usuarios vean de inmediato y que permita identificar al anunciante. El pago, la entrega gratuita o con descuento de un producto o servicio, una invitación o un beneficio relacionado con un evento pueden generar la obligación de informar. Ocultar la etiqueta tras «ver más» o confiar únicamente en una herramienta de la plataforma no es un método fiable para cumplir la normativa.
Esta respuesta se basa en el artículo 23/A, incorporado al Reglamento de Türkiye sobre publicidad comercial y prácticas comerciales desleales mediante la modificación publicada en el Boletín Oficial n.º 33297, de 1 de julio de 2026. La modificación entró en vigor el 1 de agosto de 2026. Por tanto, se trata de una norma vigente, no de un borrador sujeto a consulta ni de una propuesta futura. Revisa los acuerdos actuales, las plantillas de campañas anteriores y cada nueva publicación a la luz del texto aprobado.
¿Qué publicaciones de creadores se consideran publicidad?
El pago en efectivo es el caso más evidente, pero la norma no se limita al dinero. Un producto o servicio gratuito o con descuento, un viaje con gastos cubiertos, el acceso a un evento y un beneficio recibido por compartir el sorteo o la campaña de una marca pueden hacer que una publicación tenga carácter comercial. Llamar «regalo» a un artículo no elimina el vínculo si se entregó a cambio de promocionarlo.
| Situación | ¿Es necesario informar? | Motivo |
|---|---|---|
| Una marca paga por el contenido | Sí | Existe un beneficio económico directo |
| Se entrega gratis un producto o servicio | Sí | Un beneficio gratuito constituye un intercambio de valor |
| Se ofrece con descuento una estancia, un tratamiento o una entrada | Sí | El descuento supone un beneficio |
| Se solicita una publicación a cambio de acceder a un evento | Sí | El acceso y la publicación están vinculados comercialmente |
| Se promociona el sorteo de una marca en virtud de un acuerdo | Sí | El contenido promociona la campaña del anunciante |
| Has comprado el artículo por tu cuenta y no existe relación con la marca | Normalmente no | Puede tratarse de una opinión independiente; informa si hay relaciones vigentes relevantes |
No te bases en «no me han pagado» como criterio. Pregúntate si la relación podría influir en cómo valora tu recomendación una persona corriente. Si pudiera hacerlo, informa de ella. Las marcas también tienen obligaciones, que se explican con más detalle en nuestra guía de cumplimiento de la normativa publicitaria para marcas.
¿Qué texto exige la norma de 2026?
El artículo 23/A exige expresamente incluir uno de los términos «Reklam» o «Tanıtım» en la publicidad publicada a través de un influencer en redes sociales. El contenido también debe incluir el nombre o la denominación comercial del anunciante, o una de las fórmulas de identificación del anunciante especificadas en la disposición. Un formato práctico y poco ambiguo sería:
Reklam — Colaboración remunerada con [Brand].
Si el producto se ha entregado gratis, describe con precisión el intercambio:
Tanıtım — [Brand] ha proporcionado este producto de forma gratuita.
Para una experiencia con los gastos cubiertos:
Reklam — [Brand] ha proporcionado esta experiencia.
«Colaboración», «contenido patrocinado» y la etiqueta de colaboración remunerada de una plataforma pueden aportar contexto adicional útil. Sin embargo, el mínimo establecido en la norma menciona expresamente «Reklam» o «Tanıtım». No dependas únicamente de un hashtag de colaboración impreciso, una mención a la marca, un emoji o una insignia de la plataforma. Utiliza conjuntamente el término exigido y la información del anunciante. La política de la plataforma y la legislación turca pueden aplicarse al mismo tiempo; cumplir una no sustituye automáticamente a la otra.
¿Dónde debe aparecer la etiqueta?
La indicación debe ser legible y visible de inmediato, sin desplazarse, ampliar el texto ni visitar otra página. El color y el tamaño deben contrastar con el fondo, y los iconos de la interfaz no deben taparla. Si aparecen otras etiquetas, la indicación publicitaria debe ir antes y quedar claramente separada.
| Formato | Ubicación práctica | Error que debes evitar |
|---|---|---|
| Publicación de Instagram | Primera línea del pie de foto y etiqueta correspondiente de la plataforma | Ocultarla tras un bloque de hashtags |
| Reel o TikTok | Texto legible en el fotograma inicial, primera línea del pie de foto y herramienta de divulgación de la plataforma | Mostrarla solo durante el último segundo |
| Story | En cada tarjeta comercial de la Story, dentro de una zona segura visible | Etiquetar la primera tarjeta, pero no las siguientes |
| Vídeo largo de YouTube | Aviso hablado o visual claro antes de la promoción y constancia escrita en la descripción | Incluirlo solo al final de la descripción |
| Emisión en directo | Aviso visible y hablado cuando comienza la promoción, repetido cuando corresponda | Suponer que un único aviso inicial llega a quienes se conectan tarde |
| Contenido solo de audio | Aviso hablado que identifique a la marca al inicio y justo antes del anuncio | Informar retrospectivamente al final |
Cada elemento de una Story, un carrusel o una serie de varias partes necesita su propia indicación. Si vuelves a compartir un Reel en una Story o citas un TikTok comercial en otro formato, conserva también la indicación en la nueva publicación. El artículo 23/A aborda expresamente tanto el contenido distribuido en varias publicaciones como el contenido trasladado de un formato de publicación a otro.
Para las publicaciones solo de audio, el texto es más específico. Al comienzo del programa y antes del anuncio, indica que el programa «contiene publicidad/promoción sobre [advertiser]». Si se inserta un anuncio dinámico en un episodio antiguo de pódcast, comprueba que los oyentes reciben el aviso en el punto exacto de inserción.
¿También debes utilizar la herramienta de divulgación de la plataforma?
Sí. Instagram considera que el contenido de marca implica un intercambio de valor y exige la etiqueta de colaboración remunerada; un artículo gratuito o prestado también puede cumplir estos criterios. TikTok exige activar el ajuste de divulgación de contenido cuando un creador promociona una marca, producto o servicio de terceros a cambio de un pago u otro incentivo. Estas herramientas también pueden permitir etiquetar a marcas, compartir estadísticas y conceder permisos publicitarios.
Haz una comprobación en dos niveles antes de publicar:
- La indicación exigida por la legislación turca incluye «Reklam» o «Tanıtım» e identifica al anunciante.
- Está activada correctamente la opción de contenido comercial o colaboración remunerada de la plataforma.
Si una marca te pide usar solo una insignia de la plataforma o solo «colaboración», revisa el briefing. Nuestra guía para preparar briefings de colaboraciones entre creadores y marcas puede ayudar a ambas partes a dejar constancia de sus responsabilidades de divulgación antes de producir el contenido.
Lista de comprobación en 12 puntos antes de publicar
- El acuerdo indica si el beneficio consiste en dinero, un producto, un servicio, un descuento, una invitación u otra cosa.
- Aparece «Reklam» o «Tanıtım».
- Aparece el nombre o la denominación comercial del anunciante.
- Los usuarios pueden ver la indicación sin desplazarse ni ampliar el texto.
- Se han probado el tamaño, la duración y el contraste en un dispositivo real.
- La indicación aparece antes que los demás hashtags y etiquetas.
- Cada tarjeta de Story o elemento de una serie incluye su propia indicación.
- Las citas y publicaciones compartidas conservan la indicación en cada formato.
- El contenido solo de audio incluye avisos al inicio y antes del anuncio.
- Está activado el ajuste de contenido comercial de la plataforma.
- No afirmas haber obtenido un resultado que no hayas experimentado o que no puedas justificar.
- Se guardan el briefing, la aprobación y las capturas de pantalla de la publicación final.
Cómo medir el cumplimiento de las indicaciones publicitarias
La indicación es un requisito para publicar, no una táctica para mejorar el rendimiento. Aun así, puedes medir el proceso para reducir la probabilidad de que se omitan etiquetas.
| Métrica | Cálculo | Qué revela |
|---|---|---|
| Cumplimiento a la primera | Anuncios completos en la primera revisión / total de publicaciones publicitarias | Errores de producción recurrentes |
| Cumplimiento por elemento | Tarjetas comerciales de Story etiquetadas / total de tarjetas comerciales | Etiquetas que faltan en formatos de varias partes |
| Tiempo de corrección | Tiempo desde el aviso hasta la corrección | Si el proceso de escalado funciona en la práctica |
| Documentación completa | Acuerdos con briefing, aprobación, captura de pantalla y resultados / total de acuerdos | Preparación ante una disputa o revisión |
Revisa los resultados por formato y marca, no solo como un único total mensual. Si las publicaciones del feed están completas, pero se omiten repetidamente las indicaciones en tarjetas posteriores de Stories, es probable que el problema esté en la plantilla de publicación. Reserva una zona segura fija para la etiqueta y añade una revisión por otra persona antes de publicar.
Nota legal y ética
Este artículo ofrece información general, no asesoramiento jurídico para una campaña concreta. Los sectores de la salud, las finanzas, el alcohol, el tabaco, los complementos alimenticios y el contenido que probablemente influya en menores pueden estar sujetos a restricciones sectoriales adicionales. Incluir una indicación no convierte en lícita una afirmación falsa o sin fundamento. Nunca des a entender que has utilizado un producto si no lo has hecho, ni presentes como experiencia personal un resultado redactado por una marca, salvo que sea cierto y puedas justificarlo. Consulta nuestra guía de publicidad en redes sociales para conocer el marco general.
Preguntas frecuentes
¿Basta con usar #collaboration?
Usa «Reklam» o «Tanıtım» e incluye los datos del anunciante para cumplir los requisitos de redacción expresamente establecidos en el artículo 23/A. Un hashtag de colaboración puede aportar contexto, pero no debe sustituir el mínimo fijado en la norma.
¿Tengo que incluir una etiqueta si el único beneficio es un producto gratuito?
Sí, cuando el producto o servicio gratuito está vinculado a la promoción. No es necesario que haya un pago en efectivo para que la relación comercial sea relevante; indica con precisión qué te han proporcionado.
¿Cada tarjeta de Story necesita su propia indicación?
Sí. Si el contenido comercial se extiende a varias publicaciones, cada una debe llevar la indicación. Etiquetar la primera tarjeta no informa por sí solo sobre las posteriores.
Fuentes
- Boletín Oficial — 1 de julio de 2026, n.º 33297
- Ministerio de Comercio de la República de Türkiye — Publicidad transparente en redes sociales
- Centro de ayuda de Instagram — Qué se considera contenido de marca
- Centro de ayuda de TikTok — Promocionar una marca, un producto o un servicio
Crea tu cuenta de creador y solicita participar en colaboraciones transparentes con marcas.