Appliquez les règles de Türkiye en matière de transparence publicitaire des influenceurs, en vigueur depuis août 2026, grâce à des exemples pratiques pour les publications, les Stories, les vidéos et les contenus audio uniquement.
Depuis le 1er août 2026, toute publication d’influenceur rémunérée en Türkiye doit porter la mention « Reklam » ou « Tanıtım » — « Publicité » ou « Promotion » — à un endroit immédiatement visible des internautes et permettant d’identifier l’annonceur. Une rémunération, un produit ou service gratuit ou à prix réduit, une invitation ou un avantage lié à un événement peuvent tous entraîner une obligation de transparence. Masquer la mention après « plus » ou s’appuyer uniquement sur un outil de la plateforme ne constitue pas une méthode de conformité fiable.
Cet article se fonde sur l’article 23/A, ajouté au Règlement de Türkiye sur la publicité commerciale et les pratiques commerciales déloyales par la modification publiée au Journal officiel n° 33297 du 1er juillet 2026. La modification est entrée en vigueur le 1er août 2026. Il s’agit donc d’une règle en vigueur, et non d’un projet soumis à consultation ou d’une proposition à venir. Vérifiez les contrats en cours, les anciens modèles de campagne et chaque nouvelle publication au regard du texte adopté.
Quelles publications de créateurs sont des publicités ?
Un paiement en espèces est le cas le plus évident, mais la règle ne se limite pas à l’argent. Un produit ou service gratuit ou à prix réduit, un voyage pris en charge, l’accès à un événement ou un avantage reçu en échange du partage d’un concours ou d’une campagne de marque peuvent donner à une publication un caractère commercial. Qualifier un article de « cadeau » ne supprime pas le lien si celui-ci a été fourni en échange d’une promotion.
| Situation | Une mention est-elle nécessaire ? | Motif |
|---|---|---|
| Une marque rémunère un contenu | Oui | Il existe un avantage financier direct |
| Un produit ou service est fourni gratuitement | Oui | Un avantage gratuit constitue une contrepartie |
| Un séjour, un soin ou un billet est proposé à prix réduit | Oui | La réduction constitue un avantage |
| Une publication est demandée en échange de l’accès à un événement | Oui | L’accès et la publication sont liés commercialement |
| Un concours de marque est promu dans le cadre d’un accord | Oui | Le contenu promeut la campagne de l’annonceur |
| Vous avez acheté l’article de votre propre initiative, sans relation avec la marque | En général, non | Il peut s’agir d’un avis indépendant ; signalez toute relation pertinente qui se poursuit |
Ne prenez pas « je n’ai pas été payé » comme seul critère. Demandez-vous si le lien pourrait influencer la manière dont un internaute ordinaire évalue votre recommandation. Si c’est possible, signalez-le. Les marques ont des obligations parallèles, expliquées plus en détail dans notre guide de conformité publicitaire pour les marques.
Quelle formulation la règle de 2026 exige-t-elle ?
L’article 23/A exige expressément l’emploi de l’un des termes « Reklam » ou « Tanıtım » dans toute publicité publiée par l’intermédiaire d’un influenceur sur les réseaux sociaux. Le contenu doit également indiquer le nom ou la dénomination commerciale de l’annonceur, ou l’une des mentions relatives à l’annonceur prévues par la disposition. Une formulation pratique, qui laisse peu de place à l’ambiguïté, est la suivante :
Reklam — Partenariat rémunéré avec [Brand].
Si un produit a été fourni gratuitement, décrivez fidèlement la contrepartie :
Tanıtım — [Brand] a fourni ce produit gratuitement.
Pour une expérience prise en charge :
Reklam — [Brand] a fourni cette expérience.
Les mentions « collaboration », « contenu sponsorisé » et l’étiquette de partenariat rémunéré d’une plateforme peuvent apporter un contexte utile. Toutefois, le minimum expressément prévu par le texte adopté est l’emploi de « Reklam » ou « Tanıtım ». Ne vous fiez pas uniquement à un hashtag de collaboration vague, à un tag de marque, à un emoji ou à un badge de plateforme. Utilisez le terme prescrit et les informations sur l’annonceur ensemble. Les règles de la plateforme et le droit turc peuvent s’appliquer simultanément ; respecter les unes ne remplace pas automatiquement le respect de l’autre.
Où la mention doit-elle apparaître ?
La mention doit être lisible et immédiatement visible, sans faire défiler l’écran, développer une légende ni consulter une autre page. Sa couleur et sa taille doivent contraster avec l’arrière-plan, et les icônes de l’interface ne doivent pas la masquer. Si d’autres tags sont utilisés, la mention publicitaire doit les précéder et rester clairement distincte.
| Format | Emplacement pratique | Erreur à éviter |
|---|---|---|
| Publication Instagram | Première ligne de la légende, ainsi que l’étiquette pertinente de la plateforme | La reléguer après un bloc de hashtags |
| Reel ou TikTok | Texte lisible dès l’écran d’ouverture, première ligne de la légende et outil de transparence de la plateforme | Ne l’afficher que pendant la dernière seconde |
| Story | Sur chaque séquence commerciale, dans une zone visible et sûre | Étiqueter la première séquence, mais pas la suite |
| Vidéo YouTube longue | Mention orale ou visuelle claire avant la promotion, et trace écrite dans la description | La placer uniquement tout en bas de la description |
| Diffusion en direct | Mention visible et orale au début de la promotion, répétée si nécessaire | Supposer qu’une annonce au début sera entendue par les personnes qui rejoignent plus tard |
| Contenu audio uniquement | Mention orale précisant la marque, au début et immédiatement avant la publicité | Ne la communiquer qu’a posteriori, à la fin |
Chaque élément d’une Story en plusieurs parties, d’un carrousel ou d’une série doit comporter sa propre mention. Si un Reel est repartagé en Story ou si un TikTok commercial est repris dans un autre format, conservez également la mention dans la nouvelle publication. L’article 23/A traite expressément des contenus diffusés dans plusieurs publications et de ceux repris d’un format de partage à un autre.
Pour les publications audio uniquement, la formulation est plus précise. Au début du programme et avant la publicité, indiquez que le programme « contient de la publicité/de la promotion concernant [annonceur] ». Si une publicité dynamique est insérée dans un ancien épisode de podcast, vérifiez que les auditeurs entendent la mention au moment précis de l’insertion.
Faut-il également utiliser l’outil de transparence de la plateforme ?
Oui. Instagram considère le contenu de marque comme une contrepartie de valeur et exige l’utilisation de son étiquette de partenariat rémunéré ; un article prêté ou offert peut également être concerné. TikTok exige l’activation du paramètre de divulgation du contenu lorsqu’un créateur promeut, contre rémunération ou autre avantage, une marque, un produit ou un service tiers. Ces outils peuvent aussi permettre d’identifier la marque, de partager des statistiques et d’accorder des autorisations publicitaires.
Effectuez une vérification en deux étapes avant publication :
- La mention exigée par le droit turc utilise « Reklam » ou « Tanıtım » et identifie l’annonceur.
- Le paramètre de contenu commercial ou de partenariat rémunéré de la plateforme est correctement activé.
Si une marque demande uniquement un badge de plateforme ou la seule mention « collaboration », modifiez le brief. Notre guide de rédaction d’un brief de partenariat créateur peut aider les deux parties à définir les responsabilités en matière de transparence avant la production.
Liste de contrôle en douze points avant publication
- Le contrat précise si l’avantage consiste en de l’argent, un produit, un service, une réduction, une invitation ou autre chose.
- « Reklam » ou « Tanıtım » apparaît.
- Le nom ou la dénomination commerciale de l’annonceur apparaît.
- Les internautes peuvent voir la mention sans faire défiler l’écran ni développer le texte.
- La taille, la durée d’affichage et le contraste ont été vérifiés sur un appareil réel.
- La mention apparaît avant les autres hashtags et étiquettes.
- Chaque séquence d’une Story ou chaque élément d’une série comporte sa propre mention.
- Les citations et les partages conservent la mention dans chaque format.
- Le contenu audio uniquement comporte des mentions au début et avant la publicité.
- Le paramètre de contenu commercial de la plateforme est activé.
- Vous ne prétendez pas avoir obtenu un résultat que vous n’avez pas constaté ou que vous ne pouvez pas étayer.
- Le brief, l’approbation et les captures d’écran de la publication finale sont archivés.
Comment mesurer la conformité des mentions ?
La mention est une condition de publication, pas un levier de performance. Vous pouvez néanmoins mesurer le processus afin de réduire le risque d’oubli.
| Indicateur | Calcul | Ce qu’il révèle |
|---|---|---|
| Conformité dès la première vérification | Publicités conformes dès la première vérification / toutes les publications publicitaires | Les erreurs récurrentes de production |
| Conformité par élément | Séquences commerciales de Story avec mention / toutes les séquences commerciales | Les mentions manquantes dans les formats en plusieurs parties |
| Délai de correction | Temps entre le signalement et la correction | Le caractère opérationnel de la procédure d’escalade |
| Exhaustivité des justificatifs | Contrats avec brief, approbation, capture d’écran et résultats / tous les contrats | La capacité à répondre à un litige ou à un contrôle |
Examinez les résultats par format et par marque, et pas uniquement sous la forme d’un total mensuel. Si les publications du fil sont conformes, mais que les séquences de Story suivantes échouent régulièrement, le problème vient probablement du modèle de publication. Réservez une zone fixe à la mention et prévoyez une seconde vérification avant la mise en ligne.
Note juridique et éthique
Cet article fournit des informations générales et ne constitue pas un avis juridique concernant une campagne donnée. Les contenus relatifs à la santé, à la finance, à l’alcool, au tabac, aux compléments alimentaires ainsi que ceux susceptibles d’influencer les enfants peuvent être soumis à des restrictions sectorielles supplémentaires. Une mention de transparence ne rend pas licite une allégation fausse ou non étayée. Ne prétendez jamais avoir utilisé un produit si ce n’est pas le cas et ne présentez pas comme une expérience personnelle un résultat rédigé par une marque, sauf s’il est véridique et étayé. Consultez notre guide de la publicité sur les réseaux sociaux pour en savoir plus sur le cadre général.
Questions fréquentes
#collaboration suffit-il à lui seul ?
Utilisez « Reklam » ou « Tanıtım » et les informations sur l’annonceur pour respecter la formulation expressément prévue par l’article 23/A. Un hashtag de collaboration peut apporter un contexte supplémentaire, mais ne doit pas remplacer le minimum établi par le texte adopté.
Dois-je apposer une mention si le seul avantage est un produit gratuit ?
Oui, lorsque le produit ou service gratuit est lié à la promotion. La relation commerciale n’a pas besoin de donner lieu à un paiement en espèces pour être pertinente ; indiquez précisément ce qui vous a été fourni.
Chaque séquence d’une Story doit-elle comporter une mention ?
Oui. Lorsque le contenu commercial s’étend sur plusieurs publications, chacune doit comporter la mention. Celle de la première séquence ne suffit pas à informer les internautes sur les suivantes.
Sources
- Journal officiel — 1er juillet 2026, n° 33297
- Ministère du Commerce de la République de Türkiye — La transparence publicitaire sur les réseaux sociaux
- Centre d’aide Instagram — Qu’est-ce qui constitue un contenu de marque ?
- Centre d’aide TikTok — Promouvoir une marque, un produit ou un service
Créez votre compte créateur et candidatez à des collaborations transparentes avec des marques.