Guida completa alla creazione di una campagna con influencer: definire obiettivi e budget, redigere il brief, scegliere i creator, approvare i contenuti e misurare i risultati.
Per creare e gestire una campagna di influencer marketing, inizia dalla pianificazione (obiettivo, pubblico target e budget), quindi imposta la campagna con un brief dettagliato, invita o seleziona una rosa di creator, approva le bozze prima della pubblicazione e monitora le prestazioni fino a poter redigere un report finale chiaro. Questa guida illustra ogni fase e spiega come gestire la campagna dall’inizio alla fine su Influencer Marketplace.
Il successo di una campagna con influencer dipende da una pianificazione e da una gestione adeguate. La maggior parte dei problemi che si presentano durante una campagna, come contenuti non in linea con il brief, pubblicazioni in ritardo o risultati difficili da interpretare, è riconducibile a una fase saltata prima del lancio.
Pianificazione pre-campagna
1. Definisci l’obiettivo
Definisci con chiarezza lo scopo della campagna:
- Brand awareness: presentare un nuovo prodotto o servizio.
- Engagement: aumentare l’attività sui social media.
- Traffico: portare visitatori a un sito web o a una landing page.
- Vendite: raggiungere un obiettivo diretto di vendita o conversione.
- Crescita della community: acquisire follower e iscritti.
Scegli un obiettivo principale. Determina il tipo di contenuti, i creator da scegliere e le metriche del report finale.
2. Definisci il pubblico target
Descrivi le persone che vuoi raggiungere indicando:
- fascia d’età,
- genere,
- località (città o regione),
- interessi,
- livello di reddito,
- abitudini di acquisto.
3. Pianifica il budget
Costi tipici per contenuto in Türkiye:
| Voce | Costo medio |
|---|---|
| Nano influencer (1K–10K) | ₺500–₺2,000 per contenuto |
| Micro influencer (10K–100K) | ₺2,000–₺10,000 per contenuto |
| Macro influencer (100K–1M) | ₺10,000–₺50,000 per contenuto |
| Mega influencer (1M+) | ₺50,000+ per contenuto |
| Commissione per il servizio della piattaforma | Variabile |
Consiglio: destina una parte del budget agli annunci sulla piattaforma, così potrai promuovere i contenuti degli influencer con le migliori prestazioni.
Creare la campagna su Influencer Marketplace
Nel portale del brand, vai su Campagne → Nuova campagna e inserisci:
- Nome della campagna: breve e descrittivo.
- Descrizione della campagna: il brief dettagliato.
- Categoria: il tuo settore.
- Piattaforma/e: Instagram, YouTube, TikTok e altre.
- Tipo di contenuto: Storia, Reel, post o video.
- Budget: totale o per creator.
- Intervallo di date: data di inizio e di fine.
- Obiettivi: i tuoi KPI.
Redigere il brief dei contenuti
Un brief efficace comprende quattro aree.
Informazioni sul brand
- Una breve presentazione del brand
- Una descrizione del prodotto o servizio
- I valori del brand e il tono di voce
Requisiti dei contenuti
- Il messaggio principale e le parole chiave
- Gli hashtag obbligatori
- Gli account da taggare
- La call to action (CTA) desiderata
- Le espressioni o gli argomenti vietati
Indicazioni visive
- Come deve essere mostrato il prodotto
- Linee guida per colori e stile
- Regole per l’uso del logo
- Esempi di contenuti di riferimento
Tempistiche
- Data di consegna dei contenuti
- Periodo di revisione e approvazione
- Data e ora di pubblicazione
Più il brief è preciso, meno revisioni saranno necessarie e più sarà facile valutare una bozza in modo obiettivo.
Invitare e valutare gli influencer
Una volta creata la campagna, puoi:
- invitare gli influencer dalla tua shortlist alla campagna,
- aprire la campagna alle candidature,
- usare il pulsante Invita alla campagna nella pagina del profilo di un influencer.
Quando esamini le candidature, controlla:
- la compatibilità del profilo dell’influencer con il tuo brand e il tuo pubblico,
- il prezzo proposto rispetto al budget,
- le collaborazioni precedenti,
- il portfolio,
- la valutazione ricevuta dai brand con cui ha collaborato.
Gestire la campagna
Revisione e approvazione dei contenuti
- L’influencer condivide la bozza dei contenuti.
- La verifichi rispetto al brief.
- Se necessario, chiedi una revisione, fornendo indicazioni chiare e costruttive.
- La approvi.
- Coordini la data di pubblicazione.
Comunicazione
Nella sezione Messaggi del portale puoi inviare messaggi agli influencer in tempo reale, condividere file e materiali di riferimento e fornire feedback sulle bozze dei contenuti. Gestire la comunicazione in un unico posto ti permette anche di conservare uno storico, nel caso sorgano domande in seguito.
Monitoraggio delle prestazioni
Durante la campagna, consulta la pagina Analisi per monitorare:
- i dati di engagement in tempo reale,
- la copertura e le impression,
- le percentuali di clic e di conversione,
- il confronto delle prestazioni tra influencer.
Dopo la campagna
1. Report sulle prestazioni
Al termine della campagna, valuta:
- Copertura totale: quante persone hai raggiunto.
- Engagement totale: like + commenti + condivisioni.
- Tasso di engagement: engagement totale ÷ copertura.
- CPE (costo per engagement): costo ÷ engagement.
- CPM (costo per mille): costo per 1.000 impression.
- ROI: profitto netto ÷ investimento totale.
2. Valutazione degli influencer
Assegna una valutazione a ogni influencer e scrivi una recensione dopo la collaborazione. Sarà utile anche agli altri brand.
3. Spunti per la prossima campagna
- Quali influencer hanno ottenuto i risultati migliori?
- Quale formato di contenuto ha generato più engagement?
- È possibile ottimizzare la ripartizione del budget?
- Hai raggiunto gli obiettivi? Perché sì o perché no?
Domande frequenti
Con quanti influencer dovrei collaborare?
Dipende dal budget. In genere, collaborare con tre-cinque micro influencer offre un ROI migliore rispetto a un solo macro influencer e consente di confrontare più contenuti.
Quanto dovrebbe durare una campagna con influencer?
Si consiglia una durata minima di due settimane. In genere, le collaborazioni a lungo termine danno risultati migliori rispetto alle campagne una tantum.
Quanto tempo richiede l’approvazione dei contenuti?
Quando l’influencer invia una bozza, si consiglia di approvarla o richiedere una revisione entro 24–48 ore, così da rispettare il calendario di pubblicazione.
Il successo di una campagna con influencer dipende da una buona pianificazione, dalla scelta dei creator giusti, da un brief chiaro e dal monitoraggio continuo delle prestazioni. Gli strumenti di Influencer Marketplace ti permettono di gestire tutto in un unico posto. Crea subito la tua campagna oppure apri un account brand gratuito se non hai ancora un account sulla piattaforma.