Vuoi collaborare con gli influencer, ma non sai da dove iniziare? Una guida pratica che trasforma il processo di collaborazione tra brand e influencer in una configurazione di 5 minuti.
Per trovare rapidamente influencer per il tuo brand, usa un marketplace di influencer: crea un account brand, compila un brief modello, filtra i creator per piattaforma, nicchia, pubblico e prezzo, quindi invia offerte dirette o pubblica un annuncio aperto. Configurare tutto richiede circa cinque minuti, rispetto alle settimane che possono servire con i messaggi diretti, la ricerca di agenzie e le ricerche manuali.
«Vorrei collaborare con influencer per il mio brand, ma non so da dove iniziare» è la frase che sentiamo più spesso dai nuovi clienti. Questa guida illustra i passaggi per avviare oggi la tua prima collaborazione tra brand e influencer.
Passaggi 1 e 2: crea un account brand e scrivi il brief
Crea un account brand (circa 60 secondi). Su Influencer Marketplace, seleziona la procedura «Registrati come brand». Per iniziare bastano il nome del brand e alcuni dati aziendali di base. Potrai poi invitare nella tua organizzazione i colleghi dei team marketing, brand e acquisti e gestire tutte le approvazioni e i pagamenti da un unico pannello.
Crea un brief (circa 90 secondi). Ecco i campi principali per una prima campagna, con un esempio per un brand di abbigliamento in Türkiye:
- Titolo della campagna: «Lancio della nuova collezione estiva»
- Messaggio del brand: «Tessuti che lasciano respirare quando fa caldo»
- Pubblico di riferimento: donne di età compresa tra 22 e 35 anni a Istanbul, Ankara e Izmir
- Formato: 1 Reel + 2 storie
- Fascia di budget: 8.000–15.000 TL per influencer
- Numero di influencer: 5
- Periodo di pubblicazione: 15 giorni
- Cosa fare: usare il codice sconto, taggare il brand
- Cosa non fare: niente brand concorrenti, niente affermazioni esagerate
Il marketplace mette a disposizione brief modello, così non devi scriverli da zero; compilarne uno raramente richiede più di 90 secondi.
Passaggio 3: filtra gli influencer
I filtri del marketplace includono:
- Piattaforma (Instagram, TikTok, YouTube)
- Nicchia (moda, cucina, genitorialità, gaming e altro)
- Fascia di follower
- Tasso di engagement minimo e massimo
- Città e lingua
- Genere
- Risultati delle campagne precedenti
- Fascia di prezzo
Una volta applicati i filtri, gli influencer corrispondenti vengono visualizzati con i relativi prezzi, tassi di engagement ed esempi di campagne recenti, così puoi valutarne l'affinità prima di contattare qualcuno.
Passaggio 4: invia offerte o apri le candidature
Hai due possibilità.
A) Offerta diretta (rapida). Invia un'offerta con un solo clic ai 5–10 influencer che preferisci. In genere riceverai una risposta entro 24 ore.
B) Annuncio aperto (più candidati). Pubblica il brief apertamente sulla piattaforma. Gli influencer interessati si candidano e tu puoi ordinarli e scegliere tra loro. Un annuncio aperto ti permette di raggiungere un numero di candidati più ampio rispetto a poche offerte dirette.
Per i nuovi brand, l'opzione B è di solito più efficiente, perché consente di confrontare molti candidati sulla base dello stesso brief.
Passaggi 5 e 6: contratto, pagamento in escrow e approvazione dei contenuti
Contratto ed escrow (circa 60 secondi). Il contratto con l'influencer scelto viene firmato digitalmente. Il pagamento viene depositato in escrow e trasferito automaticamente all'influencer dopo che avrà consegnato il contenuto e tu lo avrai approvato. Questo tutela entrambe le parti:
- Il brand non perde denaro se il contenuto non viene consegnato.
- L'influencer sa che riceverà il pagamento una volta consegnato il contenuto.
Approvazione e pubblicazione dei contenuti. Il creator carica il contenuto nel pannello e tu lo approvi oppure chiedi una revisione. I contenuti approvati vengono pubblicati nella data concordata.
Passaggio 7: report sulle performance
Dopo la pubblicazione riceverai un report automatico che include:
- Copertura
- Engagement
- Tocchi sulle storie
- Clic sui link (tramite UTM)
- ROI stimato
Usa questi dati come archivio di dati per le campagne future: quali creator, formati e messaggi hanno funzionato e quali no.
Cosa succede se invece gestisci tutto manualmente?
| Fase | Tempo manuale | Tempo con il marketplace |
|---|---|---|
| Ricerca degli influencer | 8–15 ore | 1 minuto |
| Negoziazione dei prezzi | 3–5 giorni | Nessuno (i prezzi sono visibili) |
| Contratto | 2–7 giorni | 5 minuti |
| Procedura di pagamento | 1–3 giorni | Escrow istantaneo |
| Report | 4–8 ore | Automatico |
In totale, il processo manuale richiede 2–4 settimane; quello tramite marketplace 3–7 giorni.
Tre consigli pratici per i nuovi brand
- Non puntare troppo in alto con la prima campagna. Inizia con cinque micro-influencer invece che con un mega-influencer: imparerai più rapidamente.
- Usa link UTM. Come minimo, saprai quanti clic ha generato ciascun influencer.
- Pianifica un test di tre mesi. Una singola campagna è troppo breve per influire sulla percezione del brand. Quindici contenuti distribuiti su tre ondate lasciano un segno più forte.
Domande frequenti
Quanto tempo ci vuole per avviare una campagna con influencer su un marketplace?
La configurazione richiede circa cinque minuti: crea un account, compila un brief modello, filtra i creator e invia le offerte. Dal brief alla pubblicazione dei contenuti, il processo tramite marketplace richiede in genere 3–7 giorni, rispetto alle 2–4 settimane necessarie per gestirlo manualmente.
È meglio inviare offerte dirette o pubblicare un annuncio aperto?
Le offerte dirette sono più rapide se sai già chi vuoi coinvolgere. Gli annunci aperti attirano un numero più ampio di candidati e ti permettono di confrontarli: per i nuovi brand, di solito sono più efficienti.
In che modo il pagamento in escrow tutela il mio brand?
Il pagamento viene trattenuto in escrow e trasferito solo dopo che l'influencer ha consegnato il contenuto e tu lo hai approvato. Se il contenuto non viene consegnato, non perdi il denaro.
Quanti influencer dovrebbero partecipare alla mia prima campagna?
Inizia con un progetto contenuto: circa cinque micro-influencer invece che un mega-influencer. Usa link UTM per confrontarli e pianifica le successive ondate nell'arco di circa tre mesi.
Per trovare influencer per il tuo brand non ti servono un appuntamento con un'agenzia, lunghe catene di e-mail o ricerche manuali. Crea il tuo account brand, prepara il tuo primo brief e inizia a ricevere candidature.