Aplique as regras de divulgação de publicidade com influenciadores da Türkiye, em vigor desde agosto de 2026, com exemplos práticos para publicações, Stories, vídeos e conteúdo somente em áudio.
Desde 1 August 2026, identifique uma publicação remunerada de influenciador na Türkiye com “Reklam” ou “Tanıtım” — publicidade ou promoção — em um local que os espectadores vejam imediatamente e que identifique o anunciante. Pagamento, produto ou serviço gratuito ou com desconto, convite e benefício relacionado a um evento podem gerar o dever de divulgação. Esconder a identificação após “mais” ou confiar apenas em uma ferramenta da plataforma não é um método confiável de conformidade.
Esta resposta segue o Artigo 23/A, acrescentado ao Regulamento de Publicidade Comercial e Práticas Comerciais Desleais da Türkiye pela alteração publicada no Diário Oficial n.º 33297, em 1 July 2026. A alteração entrou em vigor em 1 August 2026. Portanto, trata-se de uma regra vigente, não de uma minuta para consulta nem de uma proposta futura. Revise os acordos atuais, os modelos antigos de campanha e cada nova publicação à luz do texto promulgado.
Quais publicações de criadores são anúncios?
Um pagamento em dinheiro é o caso mais óbvio, mas a regra não se limita a pagamentos em dinheiro. Um produto ou serviço gratuito ou com desconto, uma viagem hospedada, acesso a um evento e um benefício recebido por compartilhar um sorteio ou uma campanha de uma marca podem tornar uma publicação comercial. Chamar um item de “presente” não elimina a relação quando ele foi fornecido em troca de divulgação.
| Situação | É necessário divulgar? | Motivo |
|---|---|---|
| Uma marca paga pelo conteúdo | Sim | Há um benefício financeiro direto |
| Um produto ou serviço é fornecido gratuitamente | Sim | Um benefício gratuito é uma troca de valor |
| Uma estadia, tratamento ou ingresso é oferecido com desconto | Sim | O desconto gera um benefício |
| Uma publicação é solicitada em troca de acesso a um evento | Sim | O acesso e a publicação estão comercialmente relacionados |
| Um sorteio de uma marca é divulgado mediante um acordo | Sim | O conteúdo promove a campanha do anunciante |
| Você comprou o item por conta própria, sem qualquer relação | Em geral, não | Pode ser uma opinião independente; divulgue relações contínuas relevantes |
Não use “não recebi pagamento” como critério. Pergunte se a relação poderia influenciar a forma como um espectador comum avalia sua recomendação. Se puder, divulgue-a. As marcas também têm deveres correspondentes, explicados em mais detalhes no nosso guia de conformidade para publicidade de marcas.
Que redação a regra de 2026 exige?
O Artigo 23/A exige expressamente o uso de uma das palavras “Reklam” ou “Tanıtım” em um anúncio publicado por meio de um influenciador de mídia social. O conteúdo também deve incluir o nome ou a denominação social do anunciante, ou uma das identificações do anunciante especificadas na disposição. Um formato prático e pouco ambíguo é:
Reklam — Parceria paga com [Brand].
Quando um produto foi fornecido gratuitamente, descreva a troca real:
Tanıtım — [Brand] forneceu este produto gratuitamente.
Para uma experiência hospedada:
Reklam — [Brand] ofereceu esta experiência.
“Colaboração”, “conteúdo patrocinado” e o rótulo de parceria paga de uma plataforma podem fornecer contexto adicional útil. No entanto, o requisito mínimo promulgado menciona expressamente “Reklam” ou “Tanıtım”. Não dependa apenas de uma hashtag vaga de colaboração, de uma marcação da marca, de um emoji ou de um selo da plataforma. Use a palavra exigida junto com as informações do anunciante. As políticas da plataforma e a legislação turca podem ser aplicadas ao mesmo tempo; cumprir uma não substitui automaticamente a outra.
Onde a identificação deve aparecer?
A divulgação deve ser legível e imediatamente perceptível, sem que seja necessário rolar a tela, expandir uma legenda ou visitar outra página. A cor e o tamanho devem contrastar com o fundo, e os ícones da interface não devem cobri-la. Se houver outras tags, a divulgação publicitária deve vir antes delas e permanecer claramente separada.
| Formato | Posicionamento prático | Erro a evitar |
|---|---|---|
| Publicação no Instagram | Primeira linha da legenda e o rótulo correspondente da plataforma | Escondê-la depois de um bloco de hashtags |
| Reel ou TikTok | Texto legível no quadro inicial, primeira linha da legenda e ferramenta de divulgação da plataforma | Mostrá-la apenas no último segundo |
| Story | Em cada tela de Story comercial, dentro de uma área segura visível | Identificar a primeira tela, mas não as seguintes |
| Vídeo longo no YouTube | Aviso verbal ou visual claro antes da promoção e registro por escrito na descrição | Usar apenas o fim da descrição |
| Transmissão ao vivo | Aviso visível e verbal quando a promoção começar, repetido conforme apropriado | Presumir que um único aviso no início alcança quem entrar depois |
| Conteúdo somente em áudio | Aviso falado que identifique a marca no início e imediatamente antes do anúncio | Divulgar retrospectivamente no final |
Cada item de um Story, carrossel ou série com várias partes precisa de sua própria divulgação. Se um Reel for republicado em um Story ou um TikTok comercial for citado em outro formato, mantenha a divulgação também na nova publicação. O Artigo 23/A trata expressamente de conteúdo distribuído em várias publicações e de conteúdo transferido de um formato de publicação para outro.
Para publicações somente em áudio, a redação é mais específica. No início do programa e antes do anúncio, informe que o programa “contém publicidade/promoção sobre [advertiser]”. Se um anúncio dinâmico for inserido em um episódio antigo de podcast, confirme que os ouvintes ouvem o aviso no ponto exato da inserção.
Você também deve usar a ferramenta de divulgação da plataforma?
Sim. O Instagram considera o conteúdo de marca uma troca de valor e exige o rótulo de parceria paga; um item gratuito ou emprestado também pode se enquadrar. O TikTok exige que a configuração de divulgação de conteúdo seja ativada quando um criador promove uma marca, um produto ou um serviço de terceiros em troca de pagamento ou outro incentivo. Essas ferramentas também podem permitir a marcação da marca, o compartilhamento de métricas e as permissões de publicidade.
Use uma verificação prévia à publicação em duas etapas:
- A divulgação exigida pela legislação turca usa “Reklam” ou “Tanıtım” e identifica o anunciante.
- O controle de conteúdo comercial ou de parceria paga da plataforma está ativado corretamente.
Se uma marca pedir somente um selo da plataforma ou apenas “colaboração”, revise o briefing. Nosso guia de briefing para parcerias com criadores pode ajudar as duas partes a registrar as responsabilidades de divulgação antes da produção.
Lista de verificação de 12 pontos para publicação
- O acordo registra se o benefício é dinheiro, produto, serviço, desconto, convite ou outra coisa.
- “Reklam” ou “Tanıtım” aparece.
- O nome ou a denominação social do anunciante aparece.
- O espectador consegue ver a divulgação sem rolar a tela ou expandir o texto.
- O tamanho, a duração e o contraste foram testados em um dispositivo real.
- A divulgação aparece antes de outras hashtags e identificações.
- Cada tela de Story ou item da série tem seu próprio aviso.
- Citações e republicações mantêm o aviso em cada formato.
- O conteúdo somente em áudio tem avisos na abertura e antes do anúncio.
- A configuração de conteúdo comercial da plataforma está ativada.
- Você não faz afirmações sobre resultados que não vivenciou ou que não pode comprovar.
- O briefing, a aprovação e as capturas de tela da publicação final estão arquivados.
Como medir a conformidade das divulgações
A divulgação é uma condição de publicação, não uma tática de desempenho. Ainda assim, é possível medir o fluxo de trabalho para reduzir a probabilidade de que alguma identificação seja esquecida.
| Métrica | Cálculo | O que revela |
|---|---|---|
| Conformidade na primeira revisão | Anúncios completos na primeira revisão / todas as publicações de anúncios | Erros de produção recorrentes |
| Conformidade por item | Telas de Story comercial identificadas / todas as telas comerciais | Identificações ausentes em formatos com várias partes |
| Tempo de correção | Tempo entre o alerta e a correção | Se o processo de escalonamento funciona na prática |
| Completude das evidências | Acordos com briefing, aprovação, captura de tela e resultados / todos os acordos | Preparação para uma contestação ou análise |
Analise os resultados por formato e marca, não apenas como um único total mensal. Se as publicações no feed estiverem completas, mas telas posteriores de Stories apresentarem falhas repetidas, o problema provavelmente está no modelo de publicação. Reserve uma área segura fixa para a identificação e inclua uma segunda revisão antes da publicação.
Observação jurídica e ética
Este artigo oferece informações gerais, não aconselhamento jurídico para uma campanha específica. Conteúdos relacionados a saúde, finanças, álcool, tabaco, suplementos e materiais que possam afetar crianças podem estar sujeitos a restrições setoriais adicionais. Uma divulgação não torna lícita uma afirmação falsa ou sem comprovação. Nunca dê a entender que usou um produto se isso não aconteceu, e não apresente como experiência pessoal um resultado redigido pela marca, a menos que seja verdadeiro e comprovável. Consulte nosso guia de publicidade em mídias sociais para conhecer o contexto mais amplo.
Perguntas frequentes
#collaboration basta por si só?
Use “Reklam” ou “Tanıtım” e as informações do anunciante para cumprir a redação expressamente indicada no Artigo 23/A. Uma hashtag de colaboração pode acrescentar contexto, mas não deve substituir o requisito mínimo promulgado.
Preciso incluir uma identificação quando o único benefício é um produto gratuito?
Sim, quando o item ou serviço gratuito está relacionado à promoção. Não é necessário receber pagamento em dinheiro para que a relação comercial seja relevante; informe com precisão o que foi fornecido.
Cada tela de Story precisa de uma divulgação?
Sim. Quando o conteúdo comercial se estende por várias publicações, cada uma deve conter o aviso. A identificação na primeira tela não divulga, por si só, as telas seguintes.
Fontes
- Diário Oficial — 1 July 2026, n.º 33297
- Ministério do Comércio da República da Türkiye — Publicidade transparente nas mídias sociais
- Central de Ajuda do Instagram — O que é considerado conteúdo de marca
- Central de Ajuda do TikTok — Promover uma marca, um produto ou um serviço
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