Rehber
ABD UGC Fiyatlandırma ve Telif Rehberi: Baz Video Ücreti, 30/60/90 Günlük Reklam Lisansı ve Ham Dosya Payı
ABD pazarında içerik üreticilerinin en sık yaptığı hata, bir markadan teklif geldiğinde "1 video kaç dolar?" sorusuna tek bir sabit rakamla yanıt vermektir. Google ve yapay zekâ motorlarında US UGC creator rate card, how much to charge for 30 60 90 day ad usage rights ve raw footage buyout pricing UGC aramalarının bu kadar yüksek olmasının nedeni, profesyonel içerik üreticilerinin gelirlerinin yarısından fazlasını baz video çekiminden değil; reklam kullanım süresi (ad usage rights), açılış kancası (hook) varyasyonları ve ham dosya (raw B-roll) lisanslarından kazanmasıdır.
ABD pazarında içerik üreticilerinin en sık yaptığı hata, bir markadan teklif geldiğinde "1 video kaç dolar?" sorusuna tek bir sabit rakamla yanıt vermektir. Google ve yapay zekâ motorlarında US UGC creator rate card, how much to charge for 30 60 90 day ad usage rights ve raw footage buyout pricing UGC aramalarının bu kadar yüksek olmasının nedeni, profesyonel içerik üreticilerinin gelirlerinin yarısından fazlasını baz video çekiminden değil; reklam kullanım süresi (ad usage rights), açılış kancası (hook) varyasyonları ve ham dosya (raw B-roll) lisanslarından kazanmasıdır.
Baz prodüksiyon ücreti ile ticari reklam lisansını birbirinden ayırın
Bir markanın çektiğiniz videoyu yalnızca kendi Instagram veya TikTok profilinde organik olarak paylaşması ile o videonun arkasına 50.000 dolarlık Meta Ads veya TikTok reklam bütçesi koyup aylarca satış yapması aynı ticari değere sahip değildir. Bu nedenle ABD standartlarında bir UGC fiyat kartı (rate card), çekim ve kurgu emeğini karşılayan Baz Prodüksiyon Ücreti (Base Production Fee) üzerine modüler eklentiler (add-ons) koyarak oluşturulur.
Markalar doğrulanmış içerik üreticisi vitrini üzerinden profilinizi inceleyip size UGC veya HYBRID teklifi gönderdiğinde, Influencer Marketplace'in yapılandırılmış collaborationTerms.ugc alanları sayesinde videonun hangi mecralarda, kaç gün süreyle reklama çıkacağını ve ham dosyaların dahil olup olmadığını tek tek görerek fiyat teklifinizi oluşturabilirsiniz.
ABD UGC fiyatlandırma ve telif çarpanları referans matrisi
| Teslimat ve hak kalemi | Kapsam tanımı | Baz ücrete eklenen tipik ABD çarpanı | Sözleşme anlık görüntüsündeki karşılığı |
|---|---|---|---|
| Baz UGC Video (15–45 sn) | 1 adet kurgulanmış, altyazılı ve müzik/seslendirmeli dikey (9:16) video | %100 Baz Ücret (Referans birim) | Ana video teslimatı ve tanımlı revizyon sayısı |
| Ek Açılış Kancası (Extra Hook Variation) | Aynı ana gövde videosunun başına çekilen farklı ilk 3 saniyelik açılış | Kanca başına baz ücretin +%20 ila +%30'u | Kanca varyasyonu adedi ve teslimat formatı |
| Ücretli Reklam Lisansı (30 / 60 / 90 Gün) | Markanın kendi reklam hesabından (dark post) sponsorlu reklam çıkma hakkı | 30 gün için +%30; 90 gün için +%50–%75 | Lisanslı reklam mecraları ve kullanım süresi penceresi |
| Ham Dosya Teslimatı (Raw Footage / B-Roll) | Kurgulanmamış tüm kamera kayıtlarının markanın iç ekibine devredilmesi | Baz ücretin +%50 ila +%100'ü | Ham dosya (raw file) teslimat ve yeniden kurgulama hakkı |
Paket (Bundle) teklifleriyle hem kabul oranınızı hem sipariş büyüklüğünüzü artırın
Bir markaya tek bir video için yüksek bir rakam söylemek yerine, medya satın alma ekiplerinin gerçekten ihtiyaç duyduğu Modüler Test Paketi (1 Ana Gövde + 3 Farklı Açılış Kancası + 60 Gün Reklam Kullanım Hakkı) şeklinde teklif sunmak hem markanın video başına maliyetini düşürür hem de sizin tek bir çekim gününden elde ettiğiniz toplam kazancı ikiye katlar. Çünkü ürün zaten masanızdayken ve ışıklarınız açıkken 2 ekstra açılış cümlesi çekmek yalnızca 10 dakikanızı alır, ancak markaya 3 ayrı reklam testi kazandırır.
Anlaştığınız tüm bu modüler kalemler Influencer Marketplace üzerinde değiştirilemez sözleşme anlık görüntüsüne (immutable contract snapshot) işlenir. Ödeme platformda tutulur; teslimat onaylanınca üreticiye aktarılır. Böylece ne ham dosyalarınız ücretsiz elinizden çıkar ne de konuşulmayan süresiz reklam kullanımlarıyla karşılaşırsınız.
Sıkça Sorulan Sorular
Marka "süresiz (perpetual / in perpetuity) reklam kullanım hakkı" isterse nasıl fiyatlandırmalıyım?
ABD pazarında süresiz reklam kullanım hakkı (full buyout), üreticinin o markanın rakibi olan başka markalarla gelecekte çalışma ihtimalini kısıtlayabileceği ve reklam aylarca dönebileceği için baz ücretin en az 2 ila 3 katı olarak fiyatlandırılır. Marka bütçesi sınırlıysa süresiz hak vermek yerine 60 veya 90 günlük başlangıç lisansı önermek her iki taraf için daha sağlıklıdır.
İlk kez çalışacağım bir ABD markasına nasıl karşı teklif (counter-offer) sunmalıyım?
Markanın başlangıç bütçesi istediğiniz süresiz kullanım ve ham dosya kapsamını karşılamıyorsa teklifi doğrudan reddetmeyin. Aynı bütçeyle 1 kurgulanmış ana video ve 30 günlük reklam kullanım hakkı verebileceğinizi, ham dosyalar ve ek kancalar için ise modüler fark eklenebileceğini belirten yapıcı bir karşı teklif iletin.
İlgili rehber ve sonraki adım
Sıradaki fikrinizi hayata geçirin.
Marka hesabı oluştur