Sosyal Medya Reklam Kılavuzu

Tüketicilerin ticari iletişimi kolayca ayırt edebilmesi için reklam içerikleri açıkça belirtilmelidir.

Temel İlkeler:
Reklam içeriği, normal içeriklerden ayırt edilebilir olmalıdır
Tüketici, içeriğin reklam olduğunu hemen anlayabilmelidir
Örtülü reklam (gizli reklam) yasaktır
Reklam niteliği baştan belli olmalıdır

Zorunlu İbareler:
Aşağıdaki ibarelerden biri mutlaka kullanılmalıdır:
#Reklam
#İşbirliği
#Sponsorlu
"Reklam" veya "Sponsorlu İçerik" etiketi
Platform tarafından sağlanan reklam etiketleme araçları

Reklam belirtici hashtag'lerin doğru kullanımı zorunludur.

Doğru Kullanım:
Hashtag içeriğin başında veya ilk satırlarda olmalı
Açıkça görünür ve okunabilir olmalı
Diğer hashtag'lerin arasına gizlenmemeli
Küçültülmemiş veya belirsizleştirilmemiş olmalı

Yanlış Kullanımlar:
Hashtag'i içeriğin sonuna gizlemek
Onlarca hashtag arasına yerleştirmek
Reklam yerine "Hediye" gibi belirsiz ifadeler kullanmak
Kısaltılmış veya anlaşılmaz etiketler (#ad, #sp vb.)

Türkçe İbare Zorunluluğu:
Türkiye'deki tüketicilere yönelik içeriklerde Türkçe ibareler kullanılmalıdır.

Instagram'da reklam içeriklerinin işaretlenmesi:

Feed Paylaşımları:
"Ücretli ortaklık" (Paid Partnership) etiketi kullanılmalı
Caption'ın başında #Reklam veya #İşbirliği olmalı
Gönderi ayarlarından "Markalı içerik" olarak işaretlenmeli

Story Paylaşımları:
"Ücretli ortaklık" etiketi aktif olmalı
Yazılı ibare görünür olmalı
Çok kısa süreli veya okunamaz ibareler kabul edilmez

Reels:
Video açıklamasında reklam ibaresi olmalı
Platform etiketleme aracı kullanılmalı
Görsel veya sesli belirtme de yapılabilir

YouTube'da ticari içeriklerin belirtilmesi:

Video İçerikleri:
YouTube Studio'dan "Ücretli tanıtım içerir" işaretlenmeli
Video açıklamasının başında reklam bildirimi olmalı
Videonun başında sözlü açıklama yapılması önerilir

Shorts:
Açıklama kısmında reklam ibaresi olmalı
Görsel bildirim eklenebilir

Yerleştirme (Product Placement):
Ürün yerleştirmesi de reklam kapsamındadır
Sadece ürünün görünmesi yeterli değil, bildirim gereklidir
"Bu video ürün yerleştirme içermektedir" ibaresi kullanılabilir

TikTok'ta reklam içeriklerinin işaretlenmesi:

Video Paylaşımları:
"Markalı İçerik" (Branded Content) aracı kullanılmalı
Açıklama kısmında #Reklam etiketi olmalı
Video içinde yazılı veya sözlü bildirim önerilir

Canlı Yayınlar:
Sponsor veya marka iş birliği varsa başlangıçta belirtilmeli
Ekranda görünür bir bildirim olmalı

Önemli:
TikTok'un kendi reklam politikalarına da uyum sağlanmalıdır.

Farklı içerik türleri için özel kurallar:

Ürün İncelemeleri:
Ürün hediye edilmişse belirtilmeli
Ödeme alınmışsa reklam olarak işaretlenmeli
Dürüst ve gerçeğe dayalı değerlendirme yapılmalı

Çekilişler:
Sponsor marka belirtilmeli
Katılım koşulları net olmalı
Mevzuata uygun düzenlenmeli

Affiliate Linkleri:
Satış ortaklığı ilişkisi açıklanmalı
"Bu linkten alışveriş yaparsanız komisyon kazanıyorum" gibi açık bilgi verilmeli

Barter / Hediye Ürünler:
Karşılıksız alınan ürünler de belirtilmeli
#Hediye veya "Bu ürün bana hediye edildi" ibaresi kullanılabilir

Belirli ürün ve hizmetlerin reklamında özel kurallar geçerlidir:

Yasak Reklamlar:
Reçeteli ilaçlar
Tütün ve tütün ürünleri
Alkollü içecekler (belirli koşullar dışında)
Kumar ve şans oyunları (yasal olanlar hariç)

Kısıtlı Reklamlar:
Sağlık beyanı içeren ürünler (onay gerektirir)
Çocuklara yönelik içerikler (özel düzenlemeler)
Finansal ürünler (uyarı zorunluluğu)
Gıda takviyeleri (sağlık beyanı kısıtlamaları)

Yanıltıcı Reklamlar:
Gerçeğe aykırı iddialarda bulunmak yasaktır
Abartılı vaatler verilemez
Sahte indirimler gösterilemez

Kurallara uyulmaması durumunda uygulanacak yaptırımlar:

İdari Para Cezaları:
Reklam Kurulu tarafından ceza verilebilir
Ceza miktarı ihlalin niteliğine göre değişir
Tekrarlayan ihlallerde cezalar artabilir

Durdurma Kararları:
Reklam Kurulu reklamın durdurulmasına karar verebilir
Düzeltme reklamı yayınlatılabilir
İçeriğin kaldırılması istenebilir

Hukuki Sorumluluk:
Tüketicilerin uğradığı zarar tazmin edilebilir
Haksız rekabet davaları açılabilir
Marka da influencer ile birlikte sorumlu tutulabilir

Ceza Miktarları (2024):
Temel para cezaları: 50.000 TL - 500.000 TL arası
Ağır ihlallerde daha yüksek cezalar uygulanabilir