Followerzahl oder Engagement-Rate: Was ist wichtiger? Die fünf Kriterien, Vertrauenssignale und der schrittweise Suchprozess, mit denen Sie den passenden Influencer für Ihre Marke finden.
Die Wahl des passenden Influencers hängt von fünf Kriterien ab: Engagement-Rate, Übereinstimmung mit der Zielgruppe, Qualität und Passung der Inhalte, Vertrauenssignale sowie Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Followerzahl allein ist einer der unzuverlässigsten Anhaltspunkte. Dieser Leitfaden erläutert die einzelnen Kriterien, zeigt, wie Sie Creator auf Influencer Marketplace suchen und in die engere Wahl nehmen, und nennt die Fehler, die am häufigsten Kampagnenbudgets verschwenden.
Warum die Wahl des passenden Influencers wichtig ist
Der Erfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne beginnt mit der Wahl des passenden Creators. Eine falsche Wahl:
- Verschwendet Ihr Budget
- Kann Ihrem Markenimage schaden
- Erzielt nicht die erwarteten Conversions
- Hindert Sie daran, Ihre Zielgruppe zu erreichen
Ein gutes Briefing und ein gutes Produkt können eine Zielgruppe, die nicht zu Ihrer passt, nicht ausgleichen.
Kriterium 1: Engagement-Rate
Die Engagement-Rate ist eine aussagekräftigere Kennzahl als die Followerzahl. Grundsätzlich sinkt eine gesunde Engagement-Rate mit wachsender Zielgruppengröße:
| Follower | Gut | Sehr gut | Hervorragend |
|---|---|---|---|
| 1K-10K | 3-5% | 5-8% | 8%+ |
| 10K-100K | 2-3% | 3-5% | 5%+ |
| 100K-1M | 1.5-2% | 2-3% | 3%+ |
| 1M+ | 1-1.5% | 1.5-2% | 2%+ |
Betrachten Sie diese Werte als Richtwerte und nicht als feste Regeln: Plattform, Kategorie und Inhaltsformat beeinflussen sie ebenfalls. Auf Influencer Marketplace wird die Engagement-Rate automatisch berechnet und in jedem Influencer-Profil angezeigt. Wenn Sie sie selbst überprüfen möchten, lesen Sie So berechnen Sie die Engagement-Rate eines Influencers.
Kriterium 2: Übereinstimmung mit der Zielgruppe
Die Zielgruppe des Influencers sollte sich mit Ihrer Zielgruppe überschneiden:
- Altersgruppe: Passt sie zu Ihrem Produkt?
- Geschlechterverteilung: Entspricht sie Ihren Zielkundinnen und -kunden?
- Standort: Erreicht der Influencer Menschen in der richtigen Region?
- Interessen: Sind sie für Ihre Branche relevant?
Mit den erweiterten Filtern auf Influencer Marketplace können Sie diese Informationen ganz einfach abrufen.
Kriterium 3: Qualität und Passung der Inhalte
Sehen Sie sich die bisherigen Inhalte des Influencers an:
- Passt sein Stil zu Ihrer Marke?
- Ist die visuelle Qualität gut genug?
- Passen Sprache und Tonalität zu Ihrer Marke?
- Wie sahen frühere Markenkooperationen aus?
Jedes Profil auf Influencer Marketplace enthält einen Portfolio-Bereich, in dem Sie bisherige Arbeiten ansehen können.
Kriterium 4: Vertrauen und Verifizierung
Achten Sie auf der Plattform auf diese Vertrauensindikatoren:
- Kennzeichnung Verifiziertes Profil
- Bewertung (von 5)
- KI-Vertrauenswert
- Anzahl abgeschlossener Aufträge
- Antwortzeit
- Antwortrate
Zusammengenommen zeigen diese Indikatoren nicht nur, ob die Zielgruppe echt ist, sondern auch, ob der Creator nach Kampagnenstart zuverlässig mit Ihnen zusammenarbeitet.
Kriterium 5: Preis-Leistungs-Verhältnis
Ein teurer Influencer erzielt nicht immer die besten Ergebnisse:
- Nano-Influencer erzielen oft den höchsten ROI.
- Micro-Influencer sind bei Nischenzielgruppen wirksam.
- Macro-Influencer bieten eine große Reichweite.
- Erwägen Sie, Ihr Budget auf mehrere Influencer aufzuteilen.
Einen Vergleich der verschiedenen Größenklassen finden Sie unter Micro- oder Macro-Influencer: Was passt zu Ihrer Marke?.
So suchen Sie in 4 Schritten auf Influencer Marketplace
Schritt 1: Filter festlegen
Auf der Influencer-Suchseite:
- Wählen Sie eine Plattform (Instagram, YouTube, TikTok)
- Wählen Sie eine Kategorie aus
- Legen Sie einen Follower-Bereich fest
- Filtern Sie nach Standort
- Legen Sie eine Preisspanne fest
Schritt 2: Profile ansehen
Jedes Profil zeigt Followerzahl und Engagement-Rate, Kategorien und Fachgebiete, Leistungspakete und Preise, Bewertungen sowie ein Portfolio bisheriger Arbeiten.
Schritt 3: Eine engere Auswahl zusammenstellen
Fügen Sie die Influencer, die Ihnen gefallen, Ihren Favoriten hinzu und vergleichen Sie sie. Auf der Vergleichsseite können Sie Influencer direkt miteinander vergleichen.
Schritt 4: Kontakt aufnehmen
Sie können entweder direkt ein Paket buchen oder ein Angebot senden, um individuelle Konditionen zu vereinbaren.
Häufige Fehler
- Nur auf die Followerzahl achten: Die Followerzahl kann irreführend sein. Prüfen Sie die Engagement-Rate und die Qualität der Follower.
- Die Passung der Inhalte ignorieren: Der Stil des Influencers sollte zu Ihrer Marke passen.
- Nur kurzfristig denken: Langfristige Kooperationen erzielen bessere Ergebnisse.
- Auf ein Briefing verzichten: Ein detailliertes Briefing ist die Grundlage für hochwertige Inhalte.
- Ergebnisse nicht nachverfolgen: Analysieren Sie jede Kampagne und nutzen Sie Ihre Erkenntnisse für die nächste.
Häufig gestellte Fragen
Was ist wichtiger: Followerzahl oder Engagement-Rate?
Die Engagement-Rate. Ein kleinerer Creator mit einer engagierten Zielgruppe, die zu Ihren Kundinnen und Kunden passt, erzielt in der Regel bessere Ergebnisse als ein großer Account mit passiven Followern. Betrachten Sie die Followerzahl immer zusammen mit der Engagement-Rate und der Übereinstimmung mit Ihrer Zielgruppe.
Was ist eine gute Engagement-Rate für einen Influencer?
Das hängt von der Zielgruppengröße ab. Als grobe Orientierung gelten 3-5% bei Accounts mit 1K-10K Followern, 2-3% bei 10K-100K, 1.5-2% bei 100K-1M und 1-1.5% bei 1M+. Plattform und Kategorie können diese Werte verschieben.
Mit wie vielen Influencern sollte ich zusammenarbeiten?
Statt das gesamte Budget in einen Creator zu investieren, sollten Sie erwägen, es auf mehrere aufzuteilen. So verteilen Sie das Risiko und sehen, welche Profile für Ihre Marke am besten funktionieren.
Woher weiß ich, ob ein Influencer vertrauenswürdig ist?
Prüfen Sie im Profil die Kennzeichnung „Verifiziert“, die Bewertung, den KI-Vertrauenswert, abgeschlossene Aufträge, Antwortzeit und Antwortrate. Sehen Sie sich außerdem frühere Markenkooperationen im Portfolio-Bereich an.
Die erweiterten Filter, das KI-Matching und die Vergleichstools von Influencer Marketplace helfen Ihnen dabei, die Influencer zu finden, die am besten zu Ihrer Marke passen. Erstellen Sie ein Markenkonto, um mit Ihrer Suche zu beginnen.