Berechne Engagement-Raten auf Basis von Followern, Reichweite und Aufrufen mit dem passenden Nenner und weise sie transparent im Creator-Media-Kit aus.
Lege vor der Berechnung fest, welchem Zweck die Engagement-Rate dienen soll: Für einen Vergleich öffentlicher Profile verwendest du Interaktionen ÷ Follower; für die Performance deiner eigenen Inhalte eignet sich Interaktionen ÷ erreichte Konten besser, anschließend multiplizierst du das Ergebnis mit 100. Eine auf Aufrufen basierende Rate kannst du für Videos separat ausweisen. Eine allgemeingültige Formel gibt es nicht. Ohne Nenner, Zeitraum, Inhaltsformat und berücksichtigte Aktionen ist eine Engagement-Rate unvollständig und kann irreführend sein.
Angenommen, ein Beitrag erhält 420 Likes, 30 Kommentare, 50 Speicherungen und 20 geteilte Aufrufe: insgesamt 520 Aktionen. Hat er 8.000 Konten erreicht, beträgt die reichweitenbasierte Rate 520 ÷ 8.000 × 100 = 6,5 %. Bei 12.000 Followern beträgt die followerbasierte Rate 520 ÷ 12.000 × 100 = ungefähr 4,33 %. Beide Berechnungen sind korrekt – sie beantworten unterschiedliche Fragen.
Wähle die Rate passend zur Entscheidung
| Rate | Formel | Am besten geeignet für | Wichtigste Einschränkung |
|---|---|---|---|
| Followerbasiert | (Likes + Kommentare + Speicherungen + geteilte Aufrufe) ÷ Follower × 100 | Einen ersten Vergleich öffentlicher Konten mit derselben Methode | Zeigt nicht, wie viele Personen den Beitrag tatsächlich gesehen haben |
| Reichweitenbasiert | Interaktionen ÷ erreichte Konten × 100 | Die Bewertung deiner eigenen Instagram- oder Reels-Performance | Die Reichweite ist möglicherweise nur für den Kontoinhaber verfügbar und wird geschätzt |
| Aufrufbasiert | Interaktionen ÷ Aufrufe × 100 | Den Vergleich von Videoaktionen auf TikTok, Reels oder Shorts | Eine Person kann wiederholte Aufrufe erzeugen |
| Rate eindeutiger Interagierender | Interagierende Konten ÷ erreichte Konten × 100 | Herauszufinden, wie viele verschiedene Personen aktiv wurden | Nicht für jede Plattform oder jedes Format verfügbar |
| Medianrate | Mittlerer Wert der der Größe nach geordneten Beitragsraten | Verzerrungen durch einen viralen oder sehr schwachen Ausreißer zu reduzieren | Zeigt nicht die gesamte Verteilung; gib zusätzlich eine Spanne an |
Schicke einer Marke nicht einfach die Aussage „Meine Engagement-Rate beträgt 6,5 %“. Formuliere zum Beispiel: „Median der reichweitenbasierten Engagement-Rate der letzten 12 organischen Reels; Likes, Kommentare, Speicherungen und geteilte Aufrufe berücksichtigt.“ Unser Leitfaden zum Influencer-Media-Kit zeigt, wie du diese Belege klar aufbereitest.
Welche Aktionen zählen zum Engagement?
Instagram Insights beschreibt Interaktionen als Aktionen wie Likes, Kommentare, Speicherungen und geteilte Aufrufe. „Interagierende Konten“ bezeichnet die Anzahl der einzelnen Konten, die interagiert haben. Addiere diese beiden Kennzahlen nicht: 520 Aktionen insgesamt und 410 einzelne interagierende Konten beschreiben unterschiedliche Sachverhalte.
Ein transparent ausgewiesener Aktionsumfang pro Beitrag umfasst üblicherweise:
Likes + Kommentare + Speicherungen + geteilte Aufrufe
Story-Antworten, Link-Taps, Abbrüche und Navigation; Wiedergabezeit auf YouTube, durchschnittlicher prozentualer Wiedergabeanteil und wiederkehrende Zuschauer; sowie Wiedergabedauer und Abschlussverhalten auf TikTok beantworten andere Fragen. Weise sie nach Format aus, statt alles in eine einzige Interaktionssumme zu pressen.
Bei einer E-Commerce-Kampagne kann ein Link-Klick oder die gültige Einlösung eines Rabattcodes dem Geschäftsziel näher sein als ein Like. Bei einem Community-Ziel kann ein bestimmter Kommentar, eine Antwort oder ein geteilter Beitrag wichtiger sein. Die Engagement-Rate ersetzt keine Kampagnenergebnisse.
Followerbasierte Rate Schritt für Schritt
Bei der Auswertung der letzten 12 organischen Beiträge:
- Erfasse für jeden Beitrag die Likes und Kommentare.
- Füge Speicherungen und geteilte Aufrufe hinzu, wenn du Zugriff auf Insights hast; andernfalls weise darauf hin, dass diese Daten nicht verfügbar sind.
- Teile die berücksichtigten Interaktionen jedes Beitrags durch die Followerzahl zum Zeitpunkt der Veröffentlichung oder Messung.
- Multipliziere das Ergebnis mit 100.
- Ordne die 12 Raten und gib den Median sowie die Spanne vom niedrigsten bis zum höchsten Wert an.
Bei einer öffentlichen Auswertung sind Speicherungen und geteilte Aufrufe normalerweise nicht verfügbar. Kennzeichne das Ergebnis als „öffentliche followerbasierte Rate“ und vergleiche es in derselben Spalte nicht mit einer vollständigen, vom Kontoinhaber bereitgestellten Insights-Rate.
| Beitrag | Likes | Kommentare | Follower | Öffentliche Engagement-Rate |
|---|---|---|---|---|
| A | 420 | 30 | 12.000 | (450 ÷ 12.000) × 100 = 3,75 % |
| B | 280 | 20 | 12.000 | (300 ÷ 12.000) × 100 = 2,50 % |
| C | 650 | 50 | 12.000 | (700 ÷ 12.000) × 100 = 5,83 % |
Der einfache Durchschnitt liegt bei etwa 4,03 %, der Median bei 3,75 %. Bei einer längeren Reihe kann ein einzelner viraler Beitrag den Durchschnitt stark beeinflussen. Deshalb beschreibt der Median die „typische“ Performance häufig ehrlicher. Gib dennoch Format, Datum und Kontext zu bezahlter Unterstützung an.
Warum die Reichweite ein besserer Nenner sein kann
Nicht jeder Follower sieht jeden Beitrag, und auch Nicht-Follower können ihn entdecken. Eine reichweitenbasierte Rate misst die Aktionsdichte unter den einzelnen Konten, denen der Inhalt auf dem Bildschirm begegnet ist. Deshalb eignet sie sich gut für die Bewertung deiner eigenen Veröffentlichungen.
Meta erklärt, dass „erreichte Konten“ eine geschätzte Anzahl einzelner Konten bezeichnet, die Inhalte mindestens einmal gesehen haben, während Aufrufe wiederholte Wiedergaben enthalten können. Ein Reel kann daher unterschiedliche reichweiten- und aufrufbasierte Raten aufweisen. Achte beim Teilen eines Insights-Screenshots darauf, dass Zeitraum, Kennzahlenname und Kennzeichnung als organisch oder bezahlt sichtbar bleiben.
Beispiel:
- Aktionen insgesamt: 900
- Erreichte Konten: 15.000
- Aufrufe: 24.000
- Reichweitenbasierte Rate: 900 ÷ 15.000 × 100 = 6 %
- Aufrufbasierte Rate: 900 ÷ 24.000 × 100 = 3,75 %
Der Unterschied ist kein Beleg für Manipulation; Aufrufe können wiederholt erfolgen. Irreführend wäre es, den höheren Wert als „Engagement-Rate“ auszugeben, ohne den Nenner zu nennen.
TikTok und YouTube brauchen einen breiteren Kontext
TikTok Studio stellt Aufrufe, Likes, geteilte Aufrufe und weitere Daten zur Beitragsperformance bereit. Auch TikToks Ansatz für das Creator-Rewards-Programm hebt Originalität, Wiedergabedauer, Suchwert und Publikumsinteraktionen hervor. Eine hohe Like-Rate allein garantiert daher weder Ausspielung noch Einnahmen.
YouTubes Analytics zu Interaktionen stellt Wiedergabezeit, durchschnittliche Wiedergabedauer und Momente der Zuschauerbindung in den Vordergrund. Bei einem langen Video wirken 500 Likes möglicherweise wenig. Zuschauer, die sich das Video intensiv ansehen, anschließend ein weiteres Video aufrufen und wiederkommen, können jedoch ein Zeichen für einen gesünderen Kanal sein. Versuche nicht, ein langes YouTube-Video und ein Instagram-Foto mit derselben Formel zu bewerten.
Bereinige die Vergleichsgruppe
Verwende 12–20 vergleichbare organische Beiträge. Kennzeichne die folgenden Beiträge separat oder nimm sie aus dem primären Median heraus und weise sie in einer zusätzlichen Zeile aus:
- Bezahlte oder beworbene Beiträge,
- Gewinnspiele und stark incentivierte Aktionen,
- Angepinnte Beiträge, die über einen ungewöhnlich langen Zeitraum Reichweite gesammelt haben,
- Virale Beiträge außerhalb der üblichen Nische,
- Kooperationsbeiträge, die über ein anderes Konto ausgespielt wurden,
- Experimente mit neuen Formaten,
- Dateneinschränkungen wie ausgeblendete Likes oder gelöschte Kommentare.
Es geht nicht darum, schwache Performance zu verbergen. Vielmehr sollen unterschiedliche Ausspielungsbedingungen nicht miteinander vermischt werden. Stelle bei einer Kampagnenauswertung gesponserte Inhalte neben vergleichbare organische Inhalte.
Monatliche Messtabelle
| Kennzahl | Warum sie erfasst wird | Entscheidung |
|---|---|---|
| Median der reichweitenbasierten Rate | Aktionsdichte eines typischen Beitrags | Format und Themenrelevanz testen |
| Rate aus Speicherungen und geteilten Aufrufen | Hinweis auf Wiederverwendung und Nützlichkeit | Wertvolle Serien ausbauen |
| Rate qualifizierter Kommentare | Trennt echte Gespräche von kurzem Spam | Fragen und Einwände in Inhalte umwandeln |
| Profilbesuche bis zum Folgen | Prüft, ob Inhalte die richtigen Personen anziehen | Bio und Inhaltsversprechen aufeinander abstimmen |
| Markenbeitrag bis zu Klick/Rabattcode | Verknüpft Aktivitäten mit einem kommerziellen Ziel | Briefing und Call-to-Action verbessern |
| Unterschied zwischen organischen und gesponserten Beiträgen | Prüft, ob Werbung zur Community passt | Zu stark geskriptete Umsetzung reduzieren |
Überprüfe Kommentare manuell auf echte Fragen, Erfahrungen, Einwände und themenspezifische Antworten. Wiederholte, irrelevante Kommentare derselben Konten können eine hohe, aber wenig aussagekräftige Rate ergeben. Unser Leitfaden zu Fake-Followern und minderwertigem Engagement enthält eine ausführlichere Prüfung.
Checkliste fürs Media-Kit
- Der Nenner – Follower, Reichweite, Aufrufe oder einzelne Konten – ist angegeben.
- Die berücksichtigten Aktionen sind aufgelistet.
- Zeitraum und Stichprobengröße sind angegeben.
- Es wird erklärt, warum der Median statt des Durchschnitts verwendet wird.
- Organische, beworbene, Gewinnspiel- und Kooperationsbeiträge sind voneinander getrennt.
- Plattformen und Formate werden nicht zu einer einzigen Rate zusammengefasst.
- Bei Insights-Screenshots sind Datum und Kennzahlennamen weiterhin sichtbar.
- Die Followerzahl für den Messzeitpunkt ist erfasst.
- Gekaufte oder künstlich incentivierte Interaktionen sind nicht enthalten.
- Die Rate wird nicht als Verkaufsgarantie dargestellt.
Rechtlicher und ethischer Hinweis
Wer ausschließlich zur Übertreibung der Performance einen Nenner auswählt, bezahlten Traffic als organisch darstellt oder gekaufte Interaktionen verschweigt, kann Marken irreführen. Achte beim Teilen von Screenshots darauf, Nutzernamen von Zuschauern, Nachrichten, E-Mail-Adressen oder andere personenbezogene Daten nicht unnötig offenzulegen. Lass bei gesponserten Inhalten den Werbehinweis bestehen. Unser Leitfaden zur Kennzeichnung von Influencer-Werbung vom August 2026 erläutert die aktuelle türkische Vorgabe. Dieser Leitfaden behauptet nicht, dass es auf allen Plattformen eine einheitliche offizielle Rate gibt.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine gute Engagement-Rate für Influencer?
Es gibt keine einzelne „gute“ Rate für alle Plattformen, Formate, Nischen und Kontogrößen. Vergleiche den Median und die Qualität der Interaktionen deiner letzten 12–20 ähnlichen Beiträge.
Reicht es, Likes und Kommentare durch die Followerzahl zu teilen?
Für einen ersten öffentlichen Vergleich ist das geeignet, aber Speicherungen, geteilte Aufrufe und die tatsächliche Reichweite bleiben unberücksichtigt. Kennzeichne sie klar als öffentliche followerbasierte Rate.
Sollte die Reichweite oder die Anzahl der Aufrufe der Nenner sein?
Verwende die Reichweite für Aktionen pro einzelnem Konto und Aufrufe für Aktionen pro Videowiedergabe. Du kannst beide Werte angeben, solltest sie aber benennen und auf wiederholte Aufrufe hinweisen.
Quellen
- Instagram-Hilfebereich — Instagram Insights und Kennzahlendefinitionen
- TikTok-Hilfebereich — Creator-Tools in TikTok Studio
- YouTube-Hilfe — YouTube-Interaktionen verstehen
- YouTube-Hilfe — Content-Performance und Wiedergabekennzahlen
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