Was ein professioneller Influencer-Vertrag enthalten sollte: Leistungsumfang, Zahlungsbedingungen, Nutzungsrechte, Exklusivität und Kündigung – mit Musterklauseln zum Anpassen.
Ein professioneller Influencer-Vertrag nennt die Vertragsparteien, definiert die zu erbringenden Leistungen und den Zeitplan, legt Honorar und Zahlungsbedingungen fest, beschränkt die Nutzung und Überarbeitung der Inhalte und regelt Exklusivität, höhere Gewalt, Kündigung, Vertraulichkeit und Streitbeilegung. Dieser Leitfaden führt alle Klauseln auf, die Marken und Creator aufnehmen sollten, enthält anpassbare Formulierungsbeispiele und weist auf Offenlegungspflichten und Datenschutzaspekte hin, die in Türkiye gelten.
Dieser Leitfaden dient der allgemeinen Information und ist keine Rechtsberatung. Lassen Sie den endgültigen Vertrag von einer qualifizierten Rechtsanwältin oder einem qualifizierten Rechtsanwalt prüfen, insbesondere bei umfangreichen, langfristigen oder exklusiven Vereinbarungen.
Warum ein schriftlicher Vertrag wichtig ist
Ohne Vertrag treten immer wieder dieselben Probleme auf:
- verspätete Lieferung von Inhalten,
- Zahlungsstreitigkeiten,
- unerfüllte Erwartungen,
- Urheberrechtsstreitigkeiten,
- Rufschädigung der Marke.
Ein Vertrag bietet beiden Seiten:
- klare Erwartungen und Verantwortlichkeiten,
- rechtlichen Schutz,
- eine professionelle Geschäftsbeziehung,
- einen Mechanismus zur Beilegung von Streitigkeiten.
Vertragsparteien, Leistungsumfang und Liefergegenstände
Angaben zu den Vertragsparteien
Marke oder Unternehmen: Unternehmensname, Steuernummer, Kontaktdaten, zeichnungsberechtigte Person.
Influencer: vollständiger Name oder Firmenname, nationale ID- oder Steuernummer (in Türkiye die T.C.-Identitätsnummer), Social-Media-Konten, Kontaktdaten.
Leistungsumfang
Legen Sie den Namen und die Beschreibung der Kampagne, ihre Ziele, die Plattform(en), die Inhaltsformate und -mengen, die Veröffentlichungstermine sowie die Aufteilung in Stories, Beiträge und Reels fest. Zum Beispiel:
Inhaltsübersicht:
- 2x Instagram-Feed-Beiträge
- 3x Instagram Stories (einschließlich Link)
- 1x TikTok-Video (30-60 Sekunden)
Veröffentlichungsplan:
- Woche 1: 1 Beitrag + 2 Stories
- Woche 2: 1 Beitrag + 1 Story + 1 TikTok
Honorar und Zahlungsbedingungen
Geben Sie das Gesamthonorar, die Zahlungsmethode, den Zahlungsplan, die Rechnungsangaben und den Status der Quellensteuer an.
Gängige Vergütungsmodelle:
- ein Festhonorar,
- 50 % im Voraus und 50 % nach Lieferung der Inhalte,
- ein leistungsabhängiger Bonus,
- eine Affiliate-Provision.
Inhaltsrechte und Nutzung
Lizenzarten: ausschließliche Lizenz, nicht ausschließliche Lizenz oder eine zeitlich begrenzte Lizenz.
Nutzungsumfang: Social Media, Website, Werbung (digital oder gedruckt) und Nutzung im Geschäft.
Musterklausel:
„Die Marke darf die vom Influencer erstellten Inhalte während der
Vertragslaufzeit auf ihren Social-Media-Konten und ihrer Website
verwenden. Die Nutzung als bezahlte Werbung bedarf einer gesonderten Genehmigung.“
Regeln Sie die Nutzung für bezahlte Werbung ausdrücklich. Sie ist die häufigste Ursache für Streitigkeiten, denn organisches Teilen und bezahlte Bewerbung sind sehr unterschiedliche Nutzungsarten desselben Videos.
Freigabe, Einschränkungen und Exklusivität
Freigabeprozess für Inhalte
Legen Sie den Termin für die Einreichung des Entwurfs, den Freigabezeitraum der Marke, die Überarbeitungsrechte, die Höchstzahl der Überarbeitungen und den Schritt zur endgültigen Freigabe fest.
Einschränkungen
Typische Einschränkungen sind ein Verbot der Zusammenarbeit mit konkurrierenden Marken (Exklusivität), ein Verbot negativer Kommentare, ein Verbot von Verstößen gegen die Vertraulichkeit und ein Verbot irreführender Angaben.
Musterklausel:
„Während der Vertragslaufzeit und für 3 Monate nach deren Ende darf der Influencer
nicht mit direkten Wettbewerbermarken zusammenarbeiten.
Wettbewerbermarken: [Liste]“
Nennen Sie Wettbewerber namentlich. Eine ungenaue Klausel zu „jedem Wettbewerber“ ist schwer durchzusetzen und leicht anfechtbar.
Höhere Gewalt, Kündigung, Vertraulichkeit und Streitigkeiten
Höhere Gewalt sollte unvorhersehbare Ereignisse wie Naturkatastrophen, Epidemien, Kontoschließungen und Plattformprobleme abdecken.
Kündigungsbedingungen sollten einseitige Kündigungsrechte, Kündigungsfristen, bei Kündigung fällige Zahlungen und den Umgang mit den Inhaltsrechten nach der Kündigung festlegen.
Vertraulichkeit sollte Kampagnendetails, Honorarangaben, strategische Informationen und die Laufzeit einer etwaigen Geheimhaltungsvereinbarung abdecken.
Streitbeilegung sollte festlegen, dass zunächst eine Mediation erfolgt, welche Gerichte zuständig sind und welches Recht gilt.
Sonderfälle: Produktversand, Boni und Markenbotschafter-Vereinbarungen
Produktversand:
„Die Marke sendet die für die Kampagne erforderlichen Produkte bis zum [Datum] an die
Adresse des Influencers. Die Produkte werden dem
Influencer geschenkt und müssen nicht zurückgegeben werden.“
Leistungsbonus:
„Grundhonorar: 10,000 TL
Bonusbedingungen:
- 100,000+ Reichweite: +2,000 TL
- 10,000+ Speicherungen: +1,500 TL
- 500+ Verkäufe (Promo-Code): +10% Provision“
Langfristige Markenbotschafter-Vereinbarung:
„Vertragslaufzeit: 6 Monate
Mindestumfang pro Monat: 4 Beiträge + 8 Stories
Exklusivität: Ja (innerhalb der Kategorie)
Teilnahme an Veranstaltungen: 2 pro Jahr“
Rechtliche Hinweise für Türkiye
Werbekennzeichnung
In Türkiye müssen gesponserte Inhalte gekennzeichnet werden. Der Vertrag sollte mindestens eine der folgenden Kennzeichnungen vorschreiben:
#reklam(Werbung),#işbirliği(Kooperation),- die Wörter „Reklam“ oder „Sponsorlu“ (gesponsert),
- die eigenen Kennzeichnungen der Plattform für bezahlte Partnerschaften.
Einhaltung des KVKK
Bei der Verarbeitung personenbezogener Daten verlangt das türkische Datenschutzgesetz (KVKK) eine ausdrückliche Einwilligung, einen Datenschutzhinweis und einen klar festgelegten Verarbeitungszweck.
Häufig gestellte Fragen
Was muss jeder Influencer-Vertrag enthalten?
Mindestens: die Vertragsparteien, den Leistungsumfang und die zu erbringenden Leistungen, Honorar und Zahlungsbedingungen, Inhaltsrechte und Nutzung, den Freigabeprozess, Einschränkungen und Exklusivität, höhere Gewalt, Kündigung, Vertraulichkeit und Streitbeilegung.
Darf eine Marke Influencer-Inhalte in bezahlten Anzeigen verwenden?
Nur, wenn der Vertrag dies erlaubt. Ein gängiger Ansatz ist, die Nutzung auf den Social-Media-Konten und der Website der Marke während der Vertragslaufzeit zu gestatten und für bezahlte Werbung eine gesonderte Genehmigung zu verlangen.
Wie lange sollte eine Exklusivitätsklausel gelten?
Das hängt von der Vereinbarung ab, sollte aber genau festgelegt werden. Eine typische Klausel gilt für die Vertragslaufzeit zuzüglich eines festgelegten Zeitraums danach, etwa drei Monate, und nennt die Wettbewerbermarken namentlich.
Ein professioneller Vertrag ist die Grundlage jeder erfolgreichen Influencer-Kooperation: Klare und faire Bedingungen schützen beide Seiten und sorgen für einen reibungslosen Kampagnenablauf. Auf Influencer Marketplace wird jede Kooperation über die Plattform vertraglich abgesichert. Kostenloses Markenkonto erstellen, um mit klaren Bedingungen mit Creatorn zusammenzuarbeiten, oder sehen Sie sich unsere Vorlage für einen Markenkooperationsvertrag an.