Applica le norme turche sulla trasparenza della pubblicità degli influencer, in vigore da agosto 2026, con esempi pratici per post, Storie, video e contenuti solo audio.
Dal 1° agosto 2026, in Türkiye un post di un influencer per cui si riceve un compenso deve essere contrassegnato con «Reklam» o «Tanıtım»—Pubblicità o Promozione—in modo che chi lo visualizza lo noti subito e possa identificare l'inserzionista. Un pagamento, un prodotto o servizio gratuito o scontato, un invito e un vantaggio legato a un evento possono tutti comportare l'obbligo di dichiararlo. Nascondere l'etichetta dopo «altro» o affidarsi soltanto a uno strumento della piattaforma non è un metodo affidabile per garantire la conformità.
Questa risposta si basa sull'articolo 23/A, aggiunto al Regolamento turco sulla pubblicità commerciale e sulle pratiche commerciali sleali con la modifica pubblicata nella Gazzetta ufficiale n. 33297 il 1° luglio 2026. La modifica è entrata in vigore il 1° agosto 2026. Si tratta quindi di una norma in vigore, non di una bozza di consultazione o di una proposta futura. Verifica gli accordi in corso, i modelli di campagna precedenti e ogni nuova pubblicazione alla luce del testo approvato.
Quali post dei creator sono pubblicità?
Il pagamento in denaro è il caso più evidente, ma la norma non si limita ai pagamenti in denaro. Un prodotto o servizio gratuito o scontato, un viaggio offerto, l'accesso a un evento e un vantaggio ricevuto in cambio della condivisione del giveaway o della campagna di un brand possono tutti rendere commerciale un post. Definire un articolo un «regalo» non elimina il legame quando è stato fornito in cambio di promozione.
| Situazione | È necessaria la dichiarazione? | Motivo |
|---|---|---|
| Un brand paga per un contenuto | Sì | C'è un vantaggio economico diretto |
| Un prodotto o servizio viene fornito gratuitamente | Sì | Un vantaggio gratuito costituisce uno scambio di valore |
| Un soggiorno, un trattamento o un biglietto è scontato | Sì | Lo sconto costituisce un vantaggio |
| Un post viene richiesto in cambio dell'accesso a un evento | Sì | L'accesso e la pubblicazione sono legati da un rapporto commerciale |
| Un giveaway di un brand viene promosso nell'ambito di un accordo | Sì | Il contenuto promuove la campagna dell'inserzionista |
| Hai acquistato l'articolo autonomamente, senza alcun rapporto | Di norma no | Può trattarsi di un'opinione indipendente; dichiara eventuali rapporti continuativi pertinenti |
Non basarti sul criterio «non sono stato pagato». Chiediti se il rapporto potrebbe influenzare il modo in cui una persona comune valuta la tua raccomandazione. Se sì, dichiaralo. Anche i brand hanno obblighi analoghi, illustrati più nel dettaglio nella nostra guida alla conformità pubblicitaria per i brand.
Quale dicitura richiede la norma del 2026?
L'articolo 23/A richiede espressamente che una pubblicità pubblicata tramite un influencer sui social media contenga una delle parole «Reklam» o «Tanıtım». Il contenuto deve inoltre riportare il nome o la denominazione commerciale dell'inserzionista, oppure una delle diciture di riconoscimento dell'inserzionista specificate nella disposizione. Una formula pratica e poco ambigua è:
Reklam — Collaborazione retribuita con [Brand].
Se il prodotto è stato fornito gratuitamente, descrivi lo scambio effettivo:
Tanıtım — [Brand] ha fornito questo prodotto gratuitamente.
Per un'esperienza offerta:
Reklam — [Brand] ha offerto questa esperienza.
«Collaborazione», «contenuto sponsorizzato» e l'etichetta di partnership a pagamento della piattaforma possono fornire un contesto utile in aggiunta. Tuttavia, il requisito minimo previsto dal testo approvato indica espressamente «Reklam» o «Tanıtım». Non fare affidamento soltanto su un hashtag generico di collaborazione, un tag del brand, un'emoji o un badge della piattaforma. Usa insieme la parola prescritta e le informazioni sull'inserzionista. Le regole della piattaforma e il diritto turco possono applicarsi contemporaneamente; rispettare le une non sostituisce automaticamente il rispetto dell'altro.
Dove deve comparire l'etichetta?
La dichiarazione deve essere leggibile e subito visibile, senza dover scorrere, espandere una didascalia o visitare un'altra pagina. Il colore e le dimensioni devono creare contrasto con lo sfondo e le icone dell'interfaccia non devono coprirla. Se sono presenti altri tag, la dichiarazione pubblicitaria deve precederli e rimanere chiaramente separata.
| Formato | Posizionamento pratico | Errore da evitare |
|---|---|---|
| Post Instagram | Prima riga della didascalia, insieme all'etichetta pertinente della piattaforma | Nasconderla dopo un blocco di hashtag |
| Reel o TikTok | Testo leggibile nella schermata iniziale, prima riga della didascalia e strumento di dichiarazione della piattaforma | Mostrarla soltanto nell'ultimo secondo |
| Storia | Ogni schermata di una Storia commerciale, all'interno di un'area visibile e sicura | Etichettare la prima schermata ma non quelle successive |
| Video YouTube lungo | Avviso chiaro a voce o a schermo prima della promozione e indicazione scritta nella descrizione | Usare soltanto la parte finale della descrizione |
| Diretta streaming | Avviso visibile e a voce all'inizio della promozione, da ripetere quando opportuno | Dare per scontato che un unico avviso iniziale raggiunga chi si collega più tardi |
| Contenuto solo audio | Avviso specifico sul brand, pronunciato all'inizio e immediatamente prima della pubblicità | Dichiararlo a posteriori, alla fine |
Ogni elemento di una Storia in più parti, di un carosello o di una serie richiede una propria dichiarazione. Se un Reel viene ricondiviso in una Storia o un TikTok commerciale viene ripreso in un altro formato, mantieni la dichiarazione anche nella nuova pubblicazione. L'articolo 23/A disciplina espressamente i contenuti distribuiti in più post e quelli trasferiti da un formato di condivisione a un altro.
Per le pubblicazioni solo audio, la formulazione è più specifica. All'inizio del programma e prima della pubblicità, dichiara che il programma «contiene pubblicità/promozione relativa a [inserzionista]». Se una pubblicità dinamica viene inserita in un vecchio episodio di podcast, verifica che l'avviso venga trasmesso nel punto esatto dell'inserimento.
Dovresti usare anche lo strumento di dichiarazione della piattaforma?
Sì. Instagram considera i contenuti di marca uno scambio di valore e richiede l'etichetta di partnership a pagamento; anche un articolo gratuito o in prestito può rientrare in questa categoria. TikTok richiede di attivare l'impostazione di dichiarazione dei contenuti quando un creator promuove il brand, il prodotto o il servizio di terzi in cambio di denaro o di un altro incentivo. Questi strumenti possono anche consentire di taggare il brand, condividere statistiche e autorizzare la pubblicità.
Prima della pubblicazione, esegui una verifica in due passaggi:
- La dichiarazione prevista dal diritto turco usa «Reklam» o «Tanıtım» e identifica l'inserzionista.
- L'impostazione della piattaforma relativa ai contenuti commerciali o alle partnership a pagamento è stata attivata correttamente.
Se un brand chiede di usare soltanto un badge della piattaforma o la dicitura «collaborazione», correggi il brief. La nostra guida alla creazione di brief per le partnership tra creator e brand può aiutare entrambe le parti a definire le responsabilità relative alle dichiarazioni prima della produzione.
Checklist in 12 punti per la pubblicazione
- L'accordo specifica se il vantaggio consiste in denaro, un prodotto, un servizio, uno sconto, un invito o altro.
- Compare «Reklam» oppure «Tanıtım».
- Compare il nome o la denominazione commerciale dell'inserzionista.
- Chi visualizza il contenuto può vedere la dichiarazione senza scorrere o espandere il testo.
- Dimensioni, durata e contrasto sono stati verificati su un dispositivo reale.
- La dichiarazione compare prima degli altri hashtag e tag.
- Ogni schermata di una Storia o elemento di una serie riporta la propria dichiarazione.
- La dichiarazione è mantenuta in ogni formato quando il contenuto viene citato o ricondiviso.
- I contenuti solo audio riportano gli avvisi all'inizio e prima della pubblicità.
- L'impostazione della piattaforma relativa ai contenuti commerciali è attivata.
- Non affermi risultati che non hai ottenuto o che non puoi dimostrare.
- Il brief, l'approvazione e gli screenshot della pubblicazione finale sono archiviati.
Come misurare la conformità delle dichiarazioni
La dichiarazione è un requisito per la pubblicazione, non una tattica per migliorare le prestazioni. Puoi comunque monitorare il flusso di lavoro per ridurre la probabilità che le etichette vengano omesse.
| Misura | Calcolo | Cosa indica |
|---|---|---|
| Conformità al primo controllo | Pubblicità complete al primo controllo / tutte le pubblicazioni pubblicitarie | Errori ricorrenti in fase di produzione |
| Conformità a livello di singolo elemento | Schermate di Storie commerciali etichettate / tutte le schermate commerciali | Etichette mancanti nei formati in più parti |
| Tempo di correzione | Tempo trascorso dalla segnalazione alla correzione | Se la procedura di escalation è operativa |
| Completezza delle prove | Accordi con brief, approvazione, screenshot e risultati / tutti gli accordi | Preparazione in caso di contestazione o verifica |
Esamina i risultati per formato e brand, non soltanto come totale mensile. Se i post nel feed sono completi ma le schermate successive delle Storie continuano a non esserlo, probabilmente il problema è il modello di pubblicazione. Riserva un'area fissa per l'etichetta e aggiungi un controllo da parte di una seconda persona prima della pubblicazione.
Nota legale ed etica
Questo articolo fornisce informazioni generali e non costituisce consulenza legale per una specifica campagna. I contenuti relativi a salute, finanza, alcol, tabacco e integratori, nonché quelli che possono influire sui minori, potrebbero essere soggetti a ulteriori restrizioni settoriali. Una dichiarazione non rende lecita un'affermazione falsa o priva di riscontri. Non lasciare mai intendere di aver usato un prodotto se non è vero e non presentare un risultato fornito dal brand come esperienza personale, a meno che non sia vero e dimostrabile. Consulta la nostra guida alla pubblicità sui social media per una panoramica più ampia.
Domande frequenti
Basta usare solo #collaboration?
Usa «Reklam» o «Tanıtım» insieme alle informazioni sull'inserzionista per rispettare la formulazione espressamente prevista dall'articolo 23/A. Un hashtag di collaborazione può aggiungere contesto, ma non dovrebbe sostituire il requisito minimo stabilito dalla norma.
Devo aggiungere un'etichetta se l'unico vantaggio è un prodotto gratuito?
Sì, quando il prodotto o servizio gratuito è legato alla promozione. Non è necessario un pagamento in denaro perché il rapporto commerciale sia rilevante; indica con precisione cosa ti è stato fornito.
Ogni schermata di una Storia deve riportare una dichiarazione?
Sì. Quando i contenuti commerciali si estendono a più pubblicazioni, ciascuna deve riportare l'avviso. L'etichetta sulla prima schermata non dichiara da sola il contenuto di quelle successive.
Fonti
- Gazzetta ufficiale — 1° luglio 2026, n. 33297
- Ministero del Commercio della Repubblica di Türkiye — Pubblicità trasparente sui social media
- Centro assistenza Instagram — Cosa si intende per contenuto di marca
- Centro assistenza TikTok — Promuovere un brand, un prodotto o un servizio
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