1 Ağustos 2026 itibarıyla geçerli influencer reklam etiketi kurallarını; gönderi, Story, video ve sesli yayın örnekleriyle doğru uygulayın.
1 Ağustos 2026'dan beri Türkiye'de menfaat karşılığı yapılan influencer paylaşımında en güvenli uygulama, izleyicinin ilk bakışta göreceği biçimde “Reklam” veya “Tanıtım” yazmak ve reklam verenin adını belirtmektir. Ücret, ücretsiz ya da indirimli ürün veya hizmet, davet ve etkinlik faydası bu yükümlülüğü doğurabilir. Etiketi açıklamanın sonuna gizlemek veya yalnız platform aracına güvenmek yeterli bir uyum yöntemi değildir.
Bu cevap, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan değişiklikle Yönetmeliğe eklenen 23/A maddesinin pratik sonucudur. Düzenleme 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girdi; dolayısıyla artık gelecekte uygulanacak bir taslak değil, yürürlükteki kuraldır. Eski içerikleriniz, devam eden anlaşmalarınız ve yeni yayınlarınız için güncel metni esas alın.
Hangi paylaşım reklam sayılır?
Bir marka size doğrudan ödeme yapıyorsa reklam ilişkisi açıktır. Ancak kural yalnız nakit ödemeye bağlı değildir. Ücretsiz veya indirimli ürün ve hizmet, ağırlama, seyahat, etkinlik daveti, çekiliş ya da kampanya tanıtımı ve marka lehine başka bir fayda karşılığındaki içerikler de kapsama girebilir. Ürünün size “hediye” adıyla gönderilmesi ticari bağı kendiliğinden ortadan kaldırmaz.
| Durum | Reklam açıklaması gerekir mi? | Neden? |
|---|---|---|
| Marka içerik için ücret ödedi | Evet | Doğrudan maddi kazanç vardır |
| Ürün veya hizmet ücretsiz sağlandı | Evet | Ücretsiz fayda ticari ilişkidir |
| İndirimli konaklama ya da bakım sunuldu | Evet | İndirimli hizmet menfaat oluşturur |
| Etkinliğe katılım karşılığında paylaşım istendi | Evet | Katılım ve paylaşım arasında ticari bağ vardır |
| Marka çekilişi veya kampanyası anlaşmayla duyuruldu | Evet | Marka tanıtımına yönelik kampanya içeriğidir |
| Ürünü tamamen kendiniz aldınız, ilişki yok | Genellikle hayır | Gerçekten bağımsız görüş olabilir; geçmiş ilişki varsa bağlamı açıklayın |
Karşılığın mutlaka para olması gerekmediği için “bana ödeme yapılmadı” savunmasına güvenmeyin. Önce şu soruyu sorun: Bu içerikle marka arasındaki bağlantı, ortalama izleyicinin içeriği değerlendirme biçimini etkileyebilecek bir menfaat içeriyor mu? Yanıt evetse açıklama yapın. Daha geniş marka sorumluluklarını markalar için reklam uyumu rehberimizde görebilirsiniz.
2026 kuralında tam olarak ne yazılmalı?
Yönetmeliğin 23/A maddesi, sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamlarda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadelerinden birini zorunlu tutuyor. Bununla birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da Yönetmelikte örneklenen marka açıklamalarından biri de içerikte bulunmalı. Pratik ve düşük belirsizlikli bir kalıp şöyledir:
Reklam — [Marka adı] ile ücretli iş birliği.
Ürün ücretsiz gönderildiyse gerçek ilişkiyi değiştirmeden şu biçim kullanılabilir:
Tanıtım — Ürün [Marka adı] tarafından ücretsiz sağlandı.
Bir deneyim veya davet için:
Reklam — Bu deneyim [Marka adı] tarafından sağlandı.
“İş birliği”, “sponsorlu içerik” veya platformun “ücretli ortaklık” aracı izleyiciye yararlı ek bilgi olabilir. Ancak Yönetmelik metnindeki açık minimum “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden biridir. Bu nedenle yalnız #işbirliği, yalnız marka etiketi, belirsiz bir emoji ya da yalnız platform rozetiyle yetinmek yerine zorunlu ibareyi ve reklam veren bilgisini birlikte kullanın. Platform kuralı ile Türkiye'deki mevzuat üst üste uygulanabilir; biri diğerini otomatik olarak ikame etmez.
Etiketi nereye yerleştirmelisiniz?
Etiket görünür olmalı; izleyici ekranı kaydırmadan, “devamını oku” alanını açmadan ve başka bir bağlantıya gitmeden reklam niteliğini anlamalıdır. Renk ve yazı büyüklüğü arka plandan ayırt edilmeli, arayüz simgeleri metni kapatmamalıdır. Başka etiketler varsa reklam açıklaması onlardan önce gelmelidir.
| Format | Uygulanabilir yerleşim | Kaçınılacak hata |
|---|---|---|
| Instagram gönderisi | Açıklamanın ilk satırı ve uygun platform etiketi | Hashtag yığınının sonuna saklamak |
| Reels veya TikTok | İlk karelerde okunur ekran yazısı, açıklamanın başı ve platform açıklama aracı | Yalnız videonun son saniyesinde göstermek |
| Story | Her Story parçasında, güvenli alanda ve yüksek kontrastla | İlk parçada yazıp devam eden parçalarda kaldırmak |
| YouTube uzun video | Reklam başlamadan önce açık sözlü/görsel açıklama ve açıklama alanında kayıt | Yalnız açıklama kutusunun en altında belirtmek |
| Canlı yayın | İş birliği başladığında sözlü ve görünür tekrar | Yayının başında bir kez söyleyip geç katılanları yok saymak |
| Yalnız sesli içerik | Yayının başında ve reklamın hemen öncesinde marka adıyla sözlü bildirim | Bölüm sonunda geriye dönük açıklama yapmak |
Çok parçalı Story, kaydırmalı gönderi veya seri içerikte her bir paylaşım kendi başına açıklama taşımalıdır. Reels'in Story'de yeniden paylaşılması ya da TikTok videosunun başka formatta alıntılanması halinde de yeni paylaşımda açıklamayı koruyun. Yönetmelik, farklı paylaşım biçimlerine aktarılan reklamda her biçimin açıklamalı olmasını istiyor.
Yalnız sesli yayın için metin daha özeldir: yayının başında ve yayınlanacak reklamın öncesinde “[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir” ifadesi kullanılmalıdır. Podcast'e sonradan dinamik reklam ekleniyorsa açıklamanın reklamın fiilen başladığı yerde de duyulduğunu kontrol edin.
Platform aracını da kullanmalı mısınız?
Evet. Instagram, değer alışverişi bulunan markalı içerikte “ücretli ortaklık” etiketini ister; ücretsiz gönderilen veya ödünç verilen ürün de Meta açısından değer alışverişi sayılabilir. TikTok ise üçüncü taraf marka, ürün veya hizmeti ödeme ya da başka teşvik karşılığı tanıtırken içerik açıklama ayarının açılmasını ister. Bu araçlar marka etiketleme, içgörü paylaşımı ve reklam yetkilendirmesi gibi işlevler sağlayabilir.
Yine de yayın öncesi iki ayrı kutu düşünün:
- Türkiye'deki zorunlu “Reklam” veya “Tanıtım” açıklaması ve reklam veren bilgisi eklendi.
- Mecranın ücretli ortaklık ya da ticari içerik aracı doğru biçimde açıldı.
Marka size yalnız platform aracını açmanızı ya da yalnız “iş birliği” yazmanızı söylerse brief'i güncelleyin. Güncel bir brief oluşturmak için creator iş birliği brief rehberini kullanabilirsiniz.
Yayından önce 12 maddelik kontrol listesi
- Menfaatin türü sözleşmede açık: ücret, ürün, hizmet, indirim, davet veya başka fayda.
- “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesinden biri kullanıldı.
- Reklam verenin adı veya ticaret unvanı belirtildi.
- Açıklama ilk görünümde, kaydırma gerektirmeden okunuyor.
- Yazı rengi, boyutu ve süresi gerçek cihazda test edildi.
- Açıklama diğer hashtag ve etiketlerden önce duruyor.
- Story veya seri içeriğin her parçası ayrı ayrı etiketli.
- Yeniden paylaşım ve alıntı formatlarında açıklama korunuyor.
- Yalnız sesli içerikte başlangıç ve reklam öncesi sözlü bildirim var.
- Platformun ticari içerik aracı da açıldı.
- Deneyimlemediğiniz bir sonucu veya ispatlanamayan iddiayı söylemiyorsunuz.
- Yayın ekran görüntüsü, brief ve onay kaydı arşivlendi.
Uyumu nasıl ölçersiniz?
Reklam etiketi performans metriği değil, yayın önkoşuludur. Yine de operasyonunuzu ölçerek unutulan etiketleri azaltabilirsiniz. Her iş birliği için basit bir uyum kaydı tutun.
| Ölçüm | Hesaplama | Hedeflenen davranış |
|---|---|---|
| İlk yayın uyum oranı | İlk kontrolde eksiksiz yayın / tüm reklam yayınları | Tekrar eden hatayı görünür kılar |
| Parça bazlı uyum | Etiketli Story parçası / tüm ticari Story parçaları | Serilerde kaybolan açıklamayı yakalar |
| Düzeltme süresi | Hata bildirimi ile düzeltme arasındaki süre | Müdahale akışını test eder |
| Kanıt tamlığı | Brief, onay, ekran görüntüsü ve performans kaydı bulunan işler / tüm işler | Denetim ve anlaşmazlık riskini azaltır |
Ay sonunda oranı yalnız toplam olarak değil format ve marka bazında inceleyin. Örneğin gönderiler eksiksizken Story devam parçalarında hata oluşuyorsa sorun hukuki bilgiden çok yayın şablonundadır. Şablona sabit bir güvenli alan ekleyin ve yayından önce ikinci göz kontrolü uygulayın.
Yasal ve etik not
Bu yazı genel bilgilendirmedir, somut olay için hukuki görüş değildir. Sağlık, finans, alkol, tütün, takviye edici gıda ve çocuklara yönelik içeriklerde ek sektör kuralları bulunabilir. Reklam açıklaması, yanlış veya ispatlanamayan bir iddiayı hukuka uygun hale getirmez. Ürünü kullanmadıysanız kullanmış gibi konuşmayın; marka metni göndermiş olsa bile doğrulayamadığınız sonucu kişisel deneyim gibi sunmayın. Ayrıntılı genel çerçeve için sosyal medya reklam kılavuzumuzu inceleyin.
Sıkça sorulan sorular
Sadece #işbirliği yazmak yeterli mi?
Yönetmeliğin 23/A maddesindeki açık zorunluluğu karşılamak için “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden birini ve reklam veren bilgisini kullanın. #işbirliği ek bağlam olabilir; tek başına mevzuat metnindeki açık kalıbı karşılamaya güvenmeyin.
Ücretsiz ürün aldıysam reklam etiketi gerekir mi?
Evet, ürün veya hizmet karşılığında tanıtım yapıyorsanız ücretsiz sağlanan fayda da kapsam içindedir. Ücret almamış olmanız ticari ilişkiyi gizlemez; ilişkinin gerçek türünü açıkça yazın.
Her Story parçasına etiket koymalı mıyım?
Evet. İçerik birden fazla paylaşıma yayıldığında açıklama her paylaşımda bulunmalıdır. İlk Story'deki etiket, sonraki ticari parçaları tek başına açıklamaz.
Kaynaklar
- Resmî Gazete — 1 Temmuz 2026, Sayı 33297
- T.C. Ticaret Bakanlığı — Sosyal Medyada Şeffaf Reklam Dönemi
- Instagram Help Center — Markalı İçerik Sayılan Durumlar
- TikTok Help Center — Marka, Ürün veya Hizmet Tanıtımı
İçerik üreticisi hesabınızı oluşturun ve şeffaf marka iş birliklerine başvurun.