كيفية الإفصاح عن إعلانات المؤثرين: قواعد تركيا لشهر أغسطس 2026

طبّق قواعد الإفصاح عن إعلانات المؤثرين في تركيا، السارية اعتباراً من أغسطس 2026، مع أمثلة عملية للمنشورات والقصص ومحتوى الفيديو والمحتوى الصوتي فقط.

اعتباراً من 1 أغسطس 2026، ضع على المنشور المدفوع لمؤثر في تركيا عبارة “Reklam” أو “Tanıtım”، أي «إعلان» أو «ترويج»، في موضع يراه المشاهد فوراً ويستطيع من خلاله التعرّف على المُعلن. وقد ينشأ واجب الإفصاح عن الدفع، أو تقديم منتج أو خدمة مجاناً أو بسعر مخفّض، أو دعوة، أو منفعة مرتبطة بفعالية. لا يُعد إخفاء العبارة خلف خيار «المزيد» أو الاعتماد على أداة المنصة وحدها طريقة موثوقة للامتثال.

تستند هذه الإجابة إلى المادة 23/A، التي أُضيفت إلى لائحة الإعلانات التجارية والممارسات التجارية غير العادلة في تركيا بموجب التعديل المنشور في الجريدة الرسمية رقم 33297 بتاريخ 1 يوليو 2026. ودخل التعديل حيّز التنفيذ في 1 أغسطس 2026. لذا فهو حكم نافذ، وليس مسودة للتشاور أو مقترحاً مستقبلياً. راجعوا الاتفاقيات الحالية، والقوالب الأقدم للحملات، وكل منشور جديد في ضوء النص المعتمد.

ما منشورات المبدعين التي تُعد إعلانات؟

الدفع النقدي هو الحالة الأوضح، لكن القاعدة لا تقتصر على النقد. فتقديم منتج أو خدمة مجاناً أو بسعر مخفّض، أو استضافة في رحلة، أو إتاحة دخول فعالية، أو الحصول على منفعة مقابل مشاركة سحب أو حملة لعلامة تجارية، كلها أمور قد تجعل المنشور تجارياً. ووصف عنصر بأنه «هدية» لا يلغي الصلة التجارية إذا قُدّم مقابل الترويج.

لا تعتمدوا على عبارة «لم أتقاضَ أجراً» بوصفها معياراً. اسألوا ما إذا كانت الصلة قد تؤثر في تقييم المشاهد العادي لتوصيتكم. إذا كان ذلك محتملاً، فأفصحوا عنها. وتقع على العلامات التجارية واجبات موازية، يشرحها دليل الامتثال الإعلاني للعلامات التجارية بمزيد من التفصيل.

ما الصياغة التي تفرضها قاعدة 2026؟

تشترط المادة 23/A صراحةً استخدام إحدى الكلمتين “Reklam” أو “Tanıtım” في الإعلان المنشور عبر مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي. كما يجب أن يتضمن المحتوى اسم المُعلن أو اسمه التجاري، أو أحد الإقرارات الخاصة بالمُعلن المحددة في المادة. ومن الصيغ العملية الواضحة:

Reklam — شراكة مدفوعة مع [Brand].

عندما يُقدَّم منتج مجاناً، اذكروا طبيعة المقابل الفعلية:

Tanıtım — قدّمت [Brand] هذا المنتج مجاناً.

للتجربة المستضافة:

Reklam — قدّمت [Brand] هذه التجربة.

قد توفر عبارات «تعاون» و«محتوى برعاية» ووسم الشراكة المدفوعة في المنصة سياقاً إضافياً مفيداً. لكن الحد الأدنى المعتمد يذكر صراحةً “Reklam” أو “Tanıtım”. لا تعتمدوا على وسم تعاون مبهم أو الإشارة إلى العلامة التجارية أو رمز تعبيري أو شارة المنصة وحدها. استخدموا الكلمة المحددة ومعلومات المُعلن معاً. وقد تنطبق سياسة المنصة والقانون التركي في الوقت نفسه؛ والامتثال لأحدهما لا يحل تلقائياً محل الآخر.

أين ينبغي وضع الإفصاح؟

يجب أن يكون الإفصاح مقروءاً وملحوظاً فوراً، من دون تمرير الشاشة أو توسيع النص أو زيارة صفحة أخرى. وينبغي أن يتباين لونه وحجمه مع الخلفية، وألا تحجبه رموز واجهة المستخدم. وإذا وُجدت وسوم أخرى، فينبغي أن يسبقها الإفصاح الإعلاني وأن يظل منفصلاً عنها بوضوح.

يحتاج كل عنصر في Story متعددة الأجزاء أو منشور دوّار أو سلسلة إلى إفصاح خاص به. وإذا أُعيدت مشاركة Reel في Story أو اقتُبس محتوى تجاري من TikTok بصيغة أخرى، فأبقوا الإفصاح في المنشور الجديد أيضاً. وتتناول المادة 23/A صراحةً المحتوى الممتد عبر عدة منشورات والمحتوى المنقول من صيغة مشاركة إلى أخرى.

وبالنسبة إلى المنشورات الصوتية فقط، فإن الصياغة أكثر تحديداً. ففي بداية البرنامج وقبل الإعلان، اذكروا أن البرنامج «يتضمن إعلاناً/ترويجاً عن [المُعلن]». وإذا أُدرج إعلان ديناميكي في حلقة بودكاست قديمة، فتحققوا من أن المستمعين يسمعون الإشعار عند موضع الإدراج الفعلي.

هل ينبغي أيضاً استخدام أداة الإفصاح في المنصة؟

نعم. تعتبر Instagram المحتوى ذا العلامة التجارية تبادلاً للقيمة، وتشترط استخدام وسم الشراكة المدفوعة؛ وقد يشمل ذلك أيضاً المنتج المجاني أو المُعار. وتشترط TikTok تفعيل إعداد الإفصاح عن المحتوى عندما يروّج المبدع لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة تابعة لطرف ثالث مقابل أجر أو حافز آخر. وقد تتيح هذه الأدوات أيضاً الإشارة إلى العلامة التجارية ومشاركة الإحصاءات وأذونات الإعلان.

استخدموا قائمة تحقق من مستويين قبل النشر:

• يتضمن الإفصاح المطلوب بموجب القانون التركي عبارة “Reklam” أو “Tanıtım” ويحدد المُعلن.
• جرى تفعيل إعداد المحتوى التجاري أو الشراكة المدفوعة في المنصة على النحو الصحيح.

إذا طلبت العلامة التجارية استخدام شارة المنصة وحدها أو عبارة «تعاون» وحدها، فعدّلوا موجز العمل. ويمكن أن يساعد دليل موجز شراكة المبدعين الطرفين على توثيق مسؤوليات الإفصاح قبل الإنتاج.

قائمة تحقق من 12 نقطة قبل النشر

• يوضح الاتفاق ما إذا كانت المنفعة مبلغاً نقدياً أو منتجاً أو خدمة أو خصماً أو دعوة أو غير ذلك.
• تظهر إحدى الكلمتين “Reklam” أو “Tanıtım”.
• يظهر اسم المُعلن أو اسمه التجاري.
• يستطيع المشاهد رؤية الإفصاح من دون تمرير الشاشة أو توسيع النص.
• جرى اختبار الحجم والمدة والتباين على جهاز فعلي.
• يظهر الإفصاح قبل الوسوم والتصنيفات الأخرى.
• يتضمن كل عنصر في Story أو سلسلة إشعاراً خاصاً به.
• تحافظ الاقتباسات وإعادات المشاركة على الإشعار في كل تنسيق.
• يتضمن المحتوى الصوتي فقط إشعارات في البداية وقبل الإعلان.
• إعداد المحتوى التجاري في المنصة مفعّل.
• لا تقدمون أي ادعاء بشأن نتيجة لم تختبروها أو لا تستطيعون إثباتها.
• حُفظت لقطات شاشة لموجز العمل والموافقة والمنشور النهائي.

كيفية قياس الامتثال للإفصاح

الإفصاح شرط للنشر، وليس أسلوباً لتحسين الأداء. ومع ذلك، يمكنكم قياس سير العمل للحد من احتمال إغفال الوسوم.

راجعوا النتائج حسب التنسيق والعلامة التجارية، لا كمجموع شهري واحد فقط. إذا كانت منشورات الخلاصة مكتملة، بينما تتكرر المخالفات في بطاقات Story اللاحقة، فالمشكلة على الأرجح في قالب النشر. خصصوا مساحة آمنة ثابتة للوسم وأضيفوا مراجعة من شخص ثانٍ قبل النشر.

ملاحظة قانونية وأخلاقية

تقدم هذه المقالة معلومات عامة، ولا تشكل مشورة قانونية لحملة بعينها. وقد تخضع المنتجات الصحية والمالية والكحول والتبغ والمكمّلات والمحتوى الذي يُحتمل أن يؤثر في الأطفال لقيود قطاعية إضافية. ولا يجعل الإفصاح الادعاء الكاذب أو غير المدعوم مشروعاً. لا توحوا أبداً بأنكم استخدمتم منتجاً إذا لم تفعلوا ذلك، ولا تعرضوا نتيجة صاغتها العلامة التجارية على أنها تجربة شخصية ما لم تكن حقيقية وقابلة للإثبات. راجعوا دليل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للاطلاع على الإطار الأوسع.

الأسئلة الشائعة

هل يكفي استخدام #collaboration وحده؟

استخدموا “Reklam” أو “Tanıtım” ومعلومات المُعلن للوفاء بالصياغة المنصوص عليها صراحةً في المادة 23/A. ويمكن لوسم التعاون أن يضيف سياقاً، لكنه لا ينبغي أن يحل محل الحد الأدنى المعتمد.

هل أحتاج إلى وسم إذا كانت المنفعة الوحيدة منتجاً مجانياً؟

نعم، إذا كان المنتج أو الخدمة المجانية مرتبطاً بالترويج. لا يُشترط دفع مبلغ نقدي حتى تكون للعلاقة التجارية أهمية؛ اذكروا بدقة ما قُدّم لكم.

هل تحتاج كل بطاقة Story إلى إفصاح؟

نعم. عندما يمتد المحتوى التجاري عبر عدة منشورات، يجب أن يتضمن كل منشور الإشعار. ولا يكفي وضع وسم على البطاقة الأولى للإفصاح عن البطاقات اللاحقة.

المصادر

• الجريدة الرسمية — 1 يوليو 2026، رقم 33297
• وزارة التجارة في جمهورية تركيا — الإعلان الشفاف على وسائل التواصل الاجتماعي
• مركز مساعدة Instagram — ما الذي يُعد محتوى ذا علامة تجارية؟
• مركز مساعدة TikTok — الترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة

أنشئوا حساباً للمبدعين وقدّموا طلباً للمشاركة في شراكات شفافة مع العلامات التجارية.