Eine Schritt-für-Schritt-Checkliste für die Erstellung gesponserter Inhalte, bei der kein Detail übersehen wird – vom Lesen des Markenbriefings bis zum Versand des Abschlussberichts.
Mit einer Checkliste für gesponserte Inhalte behalten Sie bei jeder Markenkooperation alle Schritte im Blick: das Briefing prüfen, den Dreh planen, die technische Ausstattung kontrollieren, den Inhalt bearbeiten, die Freigabe der Marke einholen, veröffentlichen und die Ergebnisse auswerten. Wenn Sie die Checkliste bei jedem Projekt durchgehen, vermeiden Sie kleine Fehler – etwa ein falsches Tag, einen nicht lizenzierten Song oder einen vergessenen Werbehinweis –, die zusätzliche Korrekturschleifen verursachen und die Chance auf Folgeaufträge mindern.
Unten finden Sie die vollständige Checkliste, nach Phasen geordnet, mit einem kurzen Hinweis dazu, warum die einzelnen Punkte wichtig sind.
Phase 1: Vor der Kampagne
Die meisten Probleme bei gesponserten Inhalten entstehen, bevor auch nur ein einziges Bild aufgenommen wurde. Wer das Briefing falsch versteht, entwickelt ein Konzept, das die Marke ablehnt. Eine überhastete Planung führt zu Nachdrehs.
Briefing prüfen
- Das Markenbriefing ausführlich gelesen
- Das Produkt oder die Dienstleistung recherchiert
- Die Zielgruppe verstanden
- Die Kampagnenbotschaft geklärt
- Unzulässige Wörter und Themen notiert
Lesen Sie das Briefing zweimal: einmal, um sich einen Überblick zu verschaffen, und ein weiteres Mal, um alle Anforderungen zu markieren. Wenn etwas unklar ist – etwa die Kernbotschaft, die Frist oder welche Aussagen Sie machen dürfen –, fragen Sie nach, bevor Sie planen, nicht erst nach dem Dreh. Wenn Sie das Produkt selbst verwenden, finden Sie am schnellsten einen authentischen Ansatz, dem Ihr Publikum vertraut.
Planung
- Das Content-Konzept festgelegt
- Den Drehort organisiert
- Den Drehtag geplant
- Die Ausrüstung überprüft
- Einen Ersatzplan vorbereitet
Ein kurzes schriftliches Konzept – mit Einstiegssatz, Szenen und Call-to-Action – beschleunigt die Freigabe durch die Marke. Wenn Sie es vor dem Dreh teilen, erhalten Sie Feedback, solange Änderungen noch einfach umzusetzen sind. Ein Ersatzplan ist wichtiger, als es zunächst scheint: Eine Indoor-Alternative für einen Dreh im Freien oder ein möglicher Ausweichtermin schützt Ihren Abgabetermin.
Phase 2: Dreharbeiten
Technische Checks
- Die Lichtverhältnisse sind geeignet
- Die Tonqualität wurde getestet
- Kamera oder Smartphone vollständig geladen
- Speicherkarte leer
- Objektiv sauber
Diese fünf Prüfungen dauern nur wenige Minuten und vermeiden die häufigsten Gründe für einen Nachdreh. Nehmen Sie vor dem Start einen kurzen Testclip auf und hören Sie ihn mit Kopfhörern an. Hintergrundgeräusche und harte Schatten lassen sich auf einem kleinen Bildschirm leicht übersehen.
Inhalte aufnehmen
- Das Produkt ist gut sichtbar
- Das Markenlogo ist sichtbar (falls gewünscht)
- Aus mehreren Blickwinkeln gefilmt
- B-Roll-Aufnahmen gemacht
- Ersatzaufnahmen aufgenommen
Marken bitten oft nachträglich um Änderungen wie „Können wir die Verpackung sehen?“ oder „Können wir die Textur näher zeigen?“. Zusätzliche Blickwinkel, B-Roll und Ersatzaufnahmen ermöglichen es Ihnen, solche Anpassungen beim Schnitt statt an einem zweiten Drehtag umzusetzen.
Phase 3: Bearbeitung
Videobearbeitung
- Farbkorrektur vorgenommen
- Audiopegel ausgeglichen
- Musik hinzugefügt (lizenzrechtlich geklärt)
- Untertitel hinzugefügt
- Übergänge flüssig gestaltet
Bei Musik passieren Creatorinnen und Creatorn am häufigsten Fehler. Ein Titel, der in einem persönlichen Beitrag erlaubt ist, ist nicht automatisch für einen gesponserten Beitrag oder für die Nutzung auf den eigenen Kanälen der Marke freigegeben. Klären Sie daher vor der Abgabe die Lizenz. Untertitel erreichen auch Personen, die Videos ohne Ton ansehen, und vermitteln die Kernbotschaft ohne Audio.
Abschlussprüfung
- Rechtschreibung geprüft
- Alle Tags korrekt
- Link funktioniert
- Hashtags vorbereitet
- Ein Call-to-Action (CTA) enthalten
Prüfen Sie den Markennamen, den Produktnamen und jeden Rabattcode Buchstabe für Buchstabe. Öffnen Sie den Link auf Ihrem Smartphone und vergewissern Sie sich, dass der CTA der Vorgabe im Briefing entspricht: ein Klick auf den Link, ein Code, ein Kommentar oder ein Profilaufruf.
Phase 4: Vor der Veröffentlichung
Freigabe durch die Marke
- Inhalte an die Marke gesendet
- Freigabe erhalten
- Änderungen umgesetzt
- Endgültige Freigabe erhalten
Halten Sie Freigaben schriftlich fest, idealerweise im selben Thread oder auf derselben Plattform, auf der die Kooperation vereinbart wurde. So ist klar dokumentiert, was wann freigegeben wurde. Veröffentlichen Sie niemals eine Version, die die Marke nicht freigegeben hat – auch dann nicht, wenn Ihnen die gewünschte Änderung unbedeutend erscheint.
Vorbereitung für die Plattform
- Besten Veröffentlichungszeitpunkt ermittelt
- Caption vorbereitet
- Hashtag-Auswahl vorbereitet
- Marke markiert
- Werbehinweis hinzugefügt
Der Werbehinweis ist nicht optional. Kennzeichnen Sie den Beitrag gemäß den Regeln des Marktes, in dem Sie veröffentlichen. Für Türkiye lesen Sie unseren Leitfaden So kennzeichnen Sie Influencer-Werbung gemäß den Regeln von Türkiye ab August 2026. Wählen Sie den Veröffentlichungszeitpunkt anhand Ihrer eigenen Zielgruppenstatistiken statt aufgrund allgemeiner Empfehlungen und stimmen Sie ihn mit der Marke ab, wenn die Kampagne einen festen Starttermin hat.
Phase 5: Nach der Veröffentlichung
Reporting
- Reichweite notiert
- Interaktionsrate berechnet
- Kommentare beantwortet
- Screenshots erstellt
- Report an die Marke gesendet
Der Report macht aus einem einmaligen Auftrag einen Folgeauftrag. Sichern Sie rechtzeitig Screenshots Ihrer Statistiken, beantworten Sie Kommentare – insbesondere Fragen zum Produkt –, solange der Beitrag noch aktuell ist, und senden Sie der Marke eine kurze Zusammenfassung: was veröffentlicht wurde, Reichweite und Interaktionen, bemerkenswertes Feedback aus der Zielgruppe und was Sie beim nächsten Mal ausprobieren würden. Wenn Sie nicht wissen, wie Sie die Interaktionsrate berechnen, lesen Sie unseren Leitfaden So berechnen Sie die Interaktionsrate eines Influencers.
So nutzen Sie diese Checkliste im Arbeitsalltag
- Übertragen Sie sie in Ihr Projektmanagement-Tool und erstellen Sie für jede neue Kooperation eine Kopie, damit nichts vom Gedächtnis abhängt.
- Tragen Sie konkrete Termine ein, nicht nur Häkchen. Notieren Sie neben der jeweiligen Phase die Frist für das Briefing, den Drehtag, den Termin für den Entwurf und den Veröffentlichungstermin.
- Ergänzen Sie markenspezifische Punkte. Manche Marken haben zusätzliche Anforderungen, etwa zur Platzierung des Logos oder zu bestimmten Wörtern. Fügen Sie diese als eigene Punkte hinzu.
- Überprüfen Sie die Liste nach jeder Kampagne. Wenn etwas schiefgeht, ergänzen Sie einen Punkt, damit es nicht noch einmal passiert.
Häufig gestellte Fragen
Was sollten Creator vor der Annahme eines gesponserten Briefings prüfen?
Stellen Sie sicher, dass Sie das Produkt, die Zielgruppe, die Kernbotschaft und unzulässige Wörter oder Themen verstehen. Wenn etwas davon unklar ist, fragen Sie die Marke, bevor Sie mit der Planung beginnen. Ein klares Briefing ist oft der Unterschied zwischen einer und mehreren Freigaberunden.
Brauche ich vor der Veröffentlichung gesponserter Inhalte die Freigabe der Marke?
Bei den meisten Kooperationen: ja. Die Checkliste umfasst das Senden der Inhalte, den Erhalt der Freigabe, die Umsetzung von Änderungen und die endgültige Freigabe, bevor etwas veröffentlicht wird. Halten Sie die Freigabe schriftlich fest, damit später keine Unklarheit darüber besteht, was vereinbart wurde.
Kann ich in einem gesponserten Video beliebige Musik verwenden?
Nein. Verwenden Sie nur Musik, deren Lizenz die kommerzielle oder gesponserte Nutzung abdeckt. Ein Song, der in einem persönlichen Beitrag keine Probleme verursacht, kann zum Urheberrechtsproblem werden, sobald der Inhalt eine Marke bewirbt.
Was sollte ein Report nach einer Kampagne enthalten?
Mindestens: Reichweite, Interaktionsrate, beantwortete Kommentare und Screenshots Ihrer Statistiken. Wenn Sie auch Fragen und Reaktionen aus der Zielgruppe aufnehmen, ist der Report für die Marke hilfreicher und ein weiterer Auftrag wahrscheinlicher.
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