Diseña un seguimiento de campañas con creadores y comunica con claridad qué ventas se pueden y no se pueden atribuir.
Una persona puede descubrir un producto en un vídeo y comprar días después desde otro dispositivo. Por eso, una campaña no se evalúa únicamente con el número de usos de un código. La información útil distingue entre acciones observadas, costes incluidos y resultados que no se pueden atribuir con certeza.
Define la pregunta antes de publicar
Si quieres aprendizaje creativo, compara qué vídeos generan visitas a una página concreta. Si la meta es venta, acuerda qué se considerará pedido válido, qué fechas se incluyen y cómo se tratarán devoluciones. Registra honorarios, producción, envíos y presupuesto publicitario cuando existan; una cifra de ingresos sin costes no describe la rentabilidad.
Prepara un enlace por creador y por formato cuando la tecnología disponible lo permita. La documentación de Google Analytics explica los parámetros de fuente, medio y campaña. Utiliza nombres coherentes y evita introducir datos personales en la URL.
Ejemplo ficticio: https://ejemplo.es/producto?utm_source=instagram&utm_medium=creator&utm_campaign=lanzamiento&utm_content=creador_a. El enlace muestra una estructura, no un resultado real. Un código de descuento proporciona otra señal, pero un pedido registrado por enlace y código no debe contarse dos veces.
Revisa privacidad y consentimiento
Antes de instalar tecnologías de medición, identifica qué datos se recogen, para qué se usan y quién participa en el tratamiento. La AEPD explica que determinadas herramientas de medición pueden quedar exentas de consentimiento bajo condiciones específicas; esa excepción no convierte en exenta cualquier herramienta de seguimiento publicitario. Revisa la implementación concreta y mantén las opciones de privacidad que correspondan.
Presenta el informe con sus límites
- Publicaciones: piezas, fechas y canales efectivamente utilizados.
- Señales: visitas medidas, códigos aplicados y pedidos identificados.
- Costes: conceptos incluidos y conceptos pendientes.
- Cobertura: devoluciones, compras sin enlace, restricciones de medición y posibles duplicados.
Ejemplo hipotético: 900 euros de ventas identificadas frente a 300 euros de costes registrados producen una relación observada de 3 a 1. No equivale al beneficio, no incorpora costes ausentes y no demuestra que todas esas compras no hubieran ocurrido sin la campaña. Si no se dispone de ingresos fiables, presenta visitas y otras señales sin inventar un ROAS.
¿Un código basta para comparar a todos los creadores?
No necesariamente. Algunas personas no lo usan y una atribución justa requiere comparar cobertura, periodo y condiciones equivalentes.
¿Qué ocurre si faltan costes?
Indícalos como pendientes y evita presentar la relación calculada como rentabilidad completa.