Guía para revisar colaboraciones, regalos y avisos publicitarios en vídeos dirigidos al público de España.
Una colaboración puede incluir dinero, productos o ventajas de otra clase. Antes de publicar, aclara qué recibe cada parte y cómo se mostrará la relación comercial. Tu audiencia debe poder distinguir una recomendación editorial de un contenido promocional.
La CNMC explica en 2026 que la publicidad debe identificarse claramente y que la advertencia en un vídeo debe ser visible en el propio contenido. Lee la guía completa y consulta las reglas que correspondan al formato, a la plataforma y a tu situación.
Revisa la relación antes de crear
Pregunta si existe una instrucción de la marca, una remuneración, un envío gratuito o una comisión por enlace. Guarda el briefing y la conversación sobre el alcance. Una etiqueta de marca no explica por sí sola cuál es la relación; prepara un aviso comprensible y visible para quien vea la pieza sin abrir la descripción.
El tratamiento de un regalo depende de sus circunstancias. Evita asumir que un producto enviado gratuitamente es igual a una compra personal o que cualquier mención espontánea constituye publicidad. Examina si hay contraprestación, acuerdo o finalidad comercial y contrasta las fuentes actuales.
Prepara un control por formato
- En un vídeo, sitúa la identificación visible en la propia pieza y comprueba que se lea en móvil.
- Revisa la descripción y las herramientas de la plataforma, sin asumir que una configuración técnica sustituye todos los requisitos.
- Comprueba cada historia o fragmento promocional por separado: quien entra a mitad de una secuencia también necesita contexto.
- Si hay enlace de afiliación, aclara de forma comprensible la relación y el posible beneficio.
- Conserva una copia de la versión publicada y de la aprobación recibida.
La Ley 13/2022 contempla obligaciones específicas para usuarios de especial relevancia cuando se reúnen las condiciones legales. Su régimen no debe confundirse con una autorización general para ocultar publicidad por debajo de un determinado número de seguidores.
Habla con la marca si el briefing es ambiguo
Pregunta qué afirmaciones están verificadas, qué piezas se publicarán y quién autoriza los cambios. No describas una experiencia personal que no hayas vivido. Si el encargo cambia de un vídeo orgánico a un anuncio pagado, revisa tanto la identificación como los derechos de uso.
¿Basta con escribir un aviso al final del texto?
En los casos audiovisuales descritos por la CNMC, la identificación debe ser visible dentro del vídeo; no dependas solo de la descripción.
¿Un regalo se analiza igual que una compra personal?
No necesariamente. Revisa el origen del beneficio, la relación con la marca y la finalidad del contenido.