Un método para comparar creadores por audiencia, contenido y condiciones antes de lanzar una campaña local en España.
Una tienda de Valencia no necesita necesariamente el perfil con más seguidores del país. Necesita comprobar si el creador llega a personas relevantes, si sabe explicar el producto y si puede cumplir el encargo. La selección mejora cuando se separan esas preguntas en vez de reducirlas a una cifra de seguidores.
Empieza por el objetivo del negocio
Define qué quieres que ocurra: visitas a una tienda concreta, consultas sobre un servicio o tráfico a una página de producto. Añade zona, fechas, presupuesto disponible y una acción verificable. Una campaña para una cafetería cerca de una universidad no requiere el mismo público ni el mismo contenido que un comercio electrónico que vende en toda España.
Distingue la publicación en el perfil del creador de la producción de contenido para los canales de la marca. La primera incluye acceso a una audiencia; la segunda puede centrarse en la calidad de la demostración. Pide presupuestos separados si necesitas ambas cosas.
Compara perfiles con cinco pruebas
- Audiencia: solicita datos agregados recientes de ubicación cuando estén disponibles. Vivir en la ciudad no demuestra que toda la audiencia sea local.
- Contenido: revisa varios vídeos recientes y busca si explican cuestiones que realmente importan a tus clientes.
- Producción: comprueba claridad del audio, subtítulos y capacidad de enseñar el producto sin afirmaciones no verificadas.
- Disponibilidad: confirma fechas, entrega, revisión y responsable de aprobación.
- Transparencia: acuerda cómo se identificará la publicidad antes de grabar. La CNMC explica que el público debe reconocer claramente el contenido comercial.
Una plantilla con puntuaciones de cero a dos puede ayudar a ordenar candidatos. Úsala para conversar, no como prueba automática de autenticidad. Si las cifras son inconsistentes o los comentarios parecen repetidos, pide una explicación y consulta varias señales antes de decidir.
Diseña una prueba comparable
Entrega a dos candidatos un mismo problema: por ejemplo, enseñar cómo reservar y qué recibe una persona al visitar el negocio. Conserva libertad creativa y exige la misma información esencial. Acuerda cómo se identificarán las visitas o consultas, qué datos recibirá la marca y qué quedará fuera de la medición.
Ejemplo de briefing: «Presenta la experiencia de una primera visita. El rodaje será en el local de Valencia. Propón una idea, un plazo y las condiciones de uso del vídeo». El resultado del ejemplo no presupone ventas ni disponibilidad de creadores.
¿El creador debe tener una audiencia exclusivamente local?
No. Importa que el segmento pertinente sea suficiente para el objetivo, aunque el resto de su audiencia viva en otros lugares.
¿Un código mide todas las visitas?
No. Solo recoge las acciones que lo utilizan y se registran correctamente.