Préparez une collaboration transparente : vérifiez le caractère commercial, les mentions, le format et les règles propres au produit.
Une recommandation dont la marque rémunère la diffusion, y compris par un avantage, appelle une attention particulière. Avant de tourner, consultez le guide officiel du ministère de l’Économie. Il traite des droits et devoirs des créateurs et a été actualisé en 2026 notamment pour la promotion de formations professionnelles financées par des fonds publics. Les règles applicables dépendent de l’activité et du produit : ne supposez pas qu’un simple hashtag suffit dans toutes les situations.
Avant la production
Documentez qui annonce, qui crée le contenu, la contrepartie et le produit concerné. Vérifiez les éventuelles restrictions sectorielles et les mentions obligatoires. Écrivez dans le brief où la mention commerciale apparaîtra, avec une lisibilité adaptée à l’écran mobile. L’outil de partenariat de la plateforme peut faciliter l’identification, mais ne dispense pas de vérifier les obligations applicables.
Avant et après la mise en ligne
Vérifiez la version réellement publiée : mention visible, informations sur l’offre exactes, liens fonctionnels et témoignage fidèle à l’expérience du créateur. Dans une série de stories ou une vidéo, testez l’affichage au fil de la lecture plutôt que sur une simple capture. Conservez le brief et la version approuvée ; si une erreur est découverte, coordonnez rapidement sa correction. Le centre européen sur l’influence complète utilement les sources françaises.
Exemple : un produit offert pour une vidéo
Une petite marque envoie une crème à une créatrice et lui demande une démonstration. Avant l’envoi, les deux parties notent la valeur de l’avantage, le contenu attendu et les arguments que la marque peut justifier. La créatrice teste le produit et prépare une vidéo ; l’équipe contrôle ensuite que la mention d’intention commerciale reste lisible lorsque la vidéo est affichée sur un téléphone. Cet exemple est fictif : les obligations exactes dépendent du contrat, de l’offre et de la situation.
Liste de contrôle
- Identifier la marque, la contrepartie et les personnes chargées de la validation.
- Vérifier le caractère commercial et les règles propres au produit avant la rédaction.
- Prévoir une mention claire sur chaque support concerné et vérifier sa visibilité réelle.
- Conserver les éléments qui étayent les affirmations et la version publiée.
- Définir un contact et un délai de correction en cas d’erreur.
Questions fréquentes
Un cadeau peut-il entrer dans une collaboration commerciale ? Oui, un avantage en nature peut être une contrepartie : analysez l’ensemble de la relation et le guide français, sans supposer qu’absence de paiement signifie absence d’obligation.
La mention d’une plateforme suffit-elle toujours ? Non : vérifiez le rendu et les exigences applicables à votre contenu. Pour les produits réglementés, les mentions commerciales ne remplacent pas les autres obligations.