क्रिएटर अभियान के लिंक, कोड और बिक्री रिपोर्ट को व्यवस्थित करें और अधूरे attribution से बचें।
एक क्रिएटर वीडियो के व्यू, वेबसाइट पर क्लिक और खरीदारी अलग-अलग नतीजे हैं। अभियान शुरू होने से पहले तय करें कि निर्णय किस परिणाम पर आधारित होगा और उस परिणाम का डेटा कहाँ से आएगा।
एक सुसंगत लिंक योजना बनाएँ
Google Analytics के URL builder मार्गदर्शन में अभियान पैरामीटर समझाए गए हैं। उदाहरण के लिए:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=creator&utm_campaign=launch&utm_content=creator_a
हर क्रिएटर या सामग्री संस्करण के लिए अलग utm_content रखें और अभियान का नाम लगातार एक ही लिखें। साझा शीट में लिंक, प्लेटफ़ॉर्म, प्रकाशन तारीख और संबंधित कूपन दर्ज करें। URL में ग्राहक का नाम, फ़ोन या ईमेल न जोड़ें। पोस्ट से पहले मोबाइल पर लिंक जाँचें।
आँकड़े जोड़ने से पहले मिलान करें
प्लेटफ़ॉर्म क्लिक, वेबसाइट सेशन और ऑर्डर रिपोर्ट एक ही चीज़ नहीं गिनतीं। एक व्यक्ति एक डिवाइस पर क्लिक करके दूसरे पर खरीद सकता है; कुछ लोग ट्रैकिंग की अनुमति नहीं देते। एक ऑर्डर लिंक और कूपन दोनों रिपोर्ट में दिख सकता है। रिपोर्ट में दोहरी गिनती रोकने का नियम और माप की अवधि लिखें।
मान लें काल्पनिक अभियान की लागत ₹10,000 है और लिंक रिपोर्ट से ₹15,000 की बिक्री जुड़ी दिखती है। ₹15,000 को ₹10,000 से भाग देने पर रिपोर्टेड बिक्री/खर्च अनुपात 1.5 मिलता है। यह शुद्ध लाभ नहीं और न ही यह प्रमाण है कि सारी बिक्री अभियान के कारण ही हुई। लाभ आधारित ROI के लिए सत्यापित मार्जिन, अन्य खर्च और समुचित attribution चाहिए।
रिपोर्ट का सरल प्रारूप
कुल खर्च, व्यू, क्लिक, ट्रैक किए गए परिणाम, अवधि, स्रोत और अनुपलब्ध डेटा एक साथ दिखाएँ। अगला निर्णय—जैसे ब्रीफ़ बदलना या लैंडिंग पेज सुधारना—उपलब्ध प्रमाण के आधार पर लें। Google बताता है कि attribution सेटिंग रिपोर्ट को प्रभावित कर सकती है।
रिपोर्ट से अगला परीक्षण चुनें
आँकड़ों के साथ माप अवधि में हुए बदलाव लिखें: जैसे कीमत बदलना, डिलीवरी में देरी या उत्पाद उपलब्ध न होना। कुल परिणाम दिखाने से पहले लिंक और कूपन रिपोर्ट का मिलान करने के लिए एक व्यक्ति तय करें। यदि दो क्रिएटर ने अलग लैंडिंग पेज या ऑफ़र उपयोग किए हों, तो परिणाम सीधे तुलनीय मानने के बजाय अंतर स्पष्ट करें। अगली समीक्षा में एक बदलाव चुनें और उसका उत्तर देने वाला सवाल दर्ज करें।
स्रोत: Google Analytics URL builder; Key events और conversions।