تعرّف على كيفية التخطيط لإيضاح المحتوى الإعلاني بالعربية في السعودية، ومراجعة الترخيص والنسخة المنشورة لكل منصة.
قد يتلقى صانع محتوى منتجاً من علامة تجارية ويصوّر تجربة استخدامه من دون مقابل نقدي. السؤال العملي ليس فقط: هل دُفع المال؟ بل أيضاً: هل المادة تروّج لمنتج أو خدمة، وما طبيعة العلاقة، وما القواعد التي تنطبق عليها؟ وفق دليل الإيضاح الإعلاني لوزارة التجارة، إذا كان الهدف الإعلان في نطاق الدليل، يجب توضيح أن المحتوى مادة إعلانية سواء أكان بمقابل أم من دونه.
صمّم الإيضاح قبل التصوير
يشير دليل الوزارة إلى ضرورة بيان واضح باللغة العربية، ويعرض أمثلة مثل «إعلان» و«مادة إعلانية» و«شراكة مدفوعة». لا تكتفِ بحروف أجنبية مثل AD أو SP، ولا تضع البيان في تعليق لاحق أو بخط يختفي على الخلفية. اجعل العبارة واضحة داخل المادة نفسها، وقابلة للقراءة على شاشة الهاتف، وتحقق من النسخة النهائية بعد القص وإضافة عناصر المنصة.
بالنسبة إلى القصص المتتابعة، يوصي الدليل بالتحقق من ظهور الإيضاح في كل مقطع، مع تفصيل لحالة الإعلان المتصل غير المقطوع بمحتوى مغاير. وللمحتوى الصوتي، ينصح بالإيضاح في البداية. راجع الدليل كاملاً والأنظمة السارية عند تقييم صيغة حملة بعينها؛ لا تعتمد على قالب واحد لجميع الوسائط.
راجع أهلية المعلن والمنتج
تعرض الهيئة العامة لتنظيم الإعلام خدمة ترخيص موثوق لتقديم الأفراد المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل، مع متطلبات منها بلوغ 18 سنة ووصف الحسابات وإثبات ملكيتها. وتذكر الصفحة متطلبات إضافية للمقيم أو المستثمر الأجنبي وإمكان الحاجة لموافقات جهات أخرى. لا تفترض انطباق الشروط نفسها على كل صانع أو نشاط؛ تحقّق من حالتك مع الهيئة والجهات المختصة قبل الاتفاق.
قائمة مراجعة قبل النشر
- سجّل العلاقة والمقابل أو المنتج المقدم والجهة صاحبة العرض.
- تحقّق من الترخيص والموافقات المطلوبة للحساب والمنتج في الحالة المعنية.
- ضع بياناً عربياً واضحاً، وراجع المقاطع الأولى وكل نسخة معاد نشرها.
- طابق السعر والخصائص والادعاءات مع معلومات يمكن إثباتها.
- احتفظ بالاتفاق والنسخة المعتمدة وأدلة الادعاءات ورابط النشر.
على YouTube، راجع أيضاً إعداد الإفصاح عن الترويج المدفوع. أداة المنصة لا تعفي من التحقق المستقل من المتطلبات المحلية.
سؤال شائع: هل يكفي وضع الإفصاح في وصف الفيديو؟ يدعو دليل الوزارة إلى وضعه داخل المحتوى نفسه وعدم الاكتفاء بالوصف أو التعليقات. افحص النسخة التي يراها المشاهد فعلياً.