Come rendere riconoscibili pubblicità, affiliazioni e prodotti ricevuti, usando le indicazioni AGCOM per ogni formato.
Una promozione deve essere riconoscibile senza costringere il pubblico a cercare indizi. Denaro, prodotti, inviti e codici affiliati possono creare rapporti diversi: chiarisci il beneficio e la finalità del contenuto prima di pubblicarlo.
Le FAQ operative AGCOM del 2026 spiegano esempi pratici per post, video, storie e dirette. Precisano che la valutazione dei singoli casi resta specifica e che gli obblighi particolari degli influencer rilevanti non esauriscono le altre regole applicabili. Consulta sempre la versione aggiornata e le regole della piattaforma.
La verifica prima della pubblicazione
- Rapporto: è previsto un compenso, un prodotto, un invito o un altro vantaggio collegato alla visibilità?
- Formato: il pubblico vedrà un post, un video, più storie o una diretta?
- Indicazione: la natura promozionale è immediatamente chiara e visibile?
- Brand: il soggetto coinvolto è identificabile dove richiesto?
- Versione finale: la scritta rimane leggibile su schermi piccoli e non è coperta dai controlli?
Secondo le FAQ AGCOM, per un contenuto promozionale non basta taggare il brand o inserire un codice. L'indicazione testuale come «Pubblicità» deve essere chiaramente visibile; gli strumenti nativi delle piattaforme possono aiutare ma non la sostituiscono da soli nelle situazioni illustrate dall'Autorità.
Video, storie e omaggi
Per i video, le FAQ indicano una dicitura nelle prime scene e nella descrizione. Per le storie promozionali, l'indicazione va resa leggibile su ogni storia o clip rilevante. Verifica la guida originale per dirette, repost e casi particolari, invece di copiare una soluzione pensata per un formato diverso.
I prodotti ricevuti in omaggio e gli inviti non coincidono sempre con una campagna commissionata. AGCOM distingue le formule e prevede condizioni specifiche per eventuali eccezioni. Annota chi ha inviato il prodotto, se esiste una collaborazione e se il brand può riutilizzare il contenuto; poi confronta il caso con le FAQ.
Il numero di follower non è una scorciatoia
Le FAQ descrivono soglie e adempimenti per l'elenco degli influencer rilevanti. Essere sotto soglia non significa poter rendere opaca una comunicazione commerciale o ignorare le altre norme. Se non sai come qualificare un incarico, chiarisci le condizioni con il committente e richiedi supporto competente.
Il solo tag del brand basta?
No. AGCOM richiede una dicitura chiara e immediatamente visibile nelle situazioni promozionali descritte.
Un omaggio va sempre trattato come un contratto pubblicitario?
Non necessariamente. Le FAQ distinguono prodotti inviati, rapporti promozionali ed eccezioni specifiche: controlla le condizioni del tuo caso.