Creator kampanyaları için ölçüm planı oluşturun ve ölçülebilir siparişleri ilişkilendirme eksiklerinden ayırın.
Bir creator videosu talep yaratabilir; ancak her sipariş verilen bağlantıdan gelmeyebilir. Yalnızca kod sayan kişi bu nedenle bütünün bir bölümünü görür. Yararlı bir kampanya raporu hangi verilerin toplandığını, nelerin eksik olduğunu ve buna rağmen hangi kararın alınabileceğini gösterir.
Başlamadan bir ölçüm sorusu belirleyin
Temel hedef ve dönem seçin. Ürün lansmanında soru “Hangi içerikler ürün sayfamıza nitelikli ziyaret getiriyor?” olabilir. Satış kampanyasında “Kampanya sırasında hangi ilişkilendirilebilir siparişler oluştu?” daha önemli olabilir. Erişim, ziyaretler ve siparişler farklı aşamalardır; aynı sonuçmuş gibi toplanmamalıdır.
Üretici ücreti, üretim, gönderim ve varsa medya bütçesi gibi maliyetleri de kaydedin. Tam maliyet listesi anlamlı ekonomik değerlendirme için ön koşuldur. Eksik sayılar daha çekici metrik yaratmak için tahmin edilmez, eksik olarak işaretlenir.
Bağlantı ve kodları tutarlı adlandırın
Her üretici ve format için ayrı bağlantı ziyaretleri ayırmaya yardımcı olabilir. Google Analytics belgeleri, utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerinin kampanya bilgilerini nasıl taşıdığını açıklar. Basit ve tutarlı yazım üzerinde anlaşın; kişisel veriler URL parametrelerine ait değildir.
Örnek test bağlantısı: https://beispiel.de/produkt?utm_source=instagram&utm_medium=creator&utm_campaign=herbsttest&utm_content=creator_a. Bu gerçek kampanya bağlantısı değil, açıklayıcı örnektir. İndirim kodu ek bir iz sağlayabilir. Ancak aynı sipariş bağlantı ve kod üzerinden görünebilir: toplamadan önce çift ilişkilendirme kontrol edilmelidir.
Veri koruma ve rıza gereklilikleri kullanılan teknolojiye ve hukuki dayanağa bağlıdır. Datenschutzkonferenz, her çerez kullanımının aynı değerlendirilmediğini açıklar. Somut uygulamayı veri koruma sorumlularınızla inceleyin.
Dört satırda dürüst rapor
- Faaliyet: Hangi içerikler ne zaman yayınlandı?
- Ölçüm: Hangi bağlantılar, kodlar ve sistemler gerçekten kullanılabildi?
- Sonuç: Gözlenen ziyaretler ve açıkça ilişkilendirilebilir siparişler, dönemleriyle.
- Sınır: Ölçülmeyen satın almalar, iadeler, eksik izinler veya çoklu temaslar.
Varsayımsal hesap: Açıkça ilişkilendirilmiş 1.200 avro gelir ve kaydedilmiş 400 avro kampanya maliyeti, gözlenen 3,0 gelir/maliyet oranı verir. Bu ne kârdır ne de kampanyanın tüm gelire neden olduğunun kanıtıdır. İadeler ve diğer maliyetler sonucu değiştirebilir.
İndirim kodu başarının eksiksiz kanıtı mı?
Hayır. Yalnızca kodun gerçekten kullanıldığı ve doğru kaydedildiği siparişleri yakalar.
Gelir verileri eksikse ne yapılır?
Mevcut sinyalleri ve veri boşluğunu raporlayın. Güvenilir gelir ve maliyet olmadan ROAS açıklamayın.