İş birliği veya hediye ürün ne zaman reklam olabilir ve üreticiler yayın öncesinde işaretlemeyi nasıl kontrol eder?
Ücretsiz bir ürün video için gerçek bir avantaj olabilir ve aynı zamanda gönderinin reklam olup olmadığı sorusunu doğurabilir. İşaretlemeyi yükleme anına bırakanlar gereksiz düzeltme riski alır. Somut anlaşma, alınan avantaj, sunum ve kullanılan format belirleyicidir.
Medienanstalten sosyal ağlar ve diğer çevrimiçi medya için işaretleme matrisi yayımlar. Rehber, karşılığın ürün, seyahat veya davet biçiminde de olabileceğini açıklar. Açık bir iş birliği sözleşmesi bulunmayan durumları da ele alır. Mecranız ve somut durumunuz için güncel matrisi kontrol edin.
Çekimden önce dört soru
- Markayla sunum veya yayın hakkında anlaşma var mı?
- Para, ürün, seyahat veya başka avantaj aldınız mı?
- Bağlantı veya koddan komisyon bekliyor musunuz?
- Ticari açıklamayı insanlar hangi yerde ve formatta görüyor?
İş birliği varsa brief onaylanmadan önce işaretlemeyi konuşun. Açıklama ilgili formatta açıkça fark edilmelidir. Landesanstalt für Medien NRW, #ad gibi İngilizce hashtag'lerin yeterli olmayabileceğine dikkat çeker. Bu nedenle uzun bir metnin sonundaki fark edilmeyen tek bir hashtag'e güvenmeyin.
Hediye ürün, satın alma ve affiliate bağlantısını ayırın
Hediyede ticari teşvik ve gönderiyle ilişki olup olmadığı incelenmelidir. Kişinin satın aldığı ürünlerde değerlendirme farklı olabilir; ödeme olmasa da sunum ve diğer koşullar önem taşıyabilir. Medienanstalten matrisi bu ayrımda yardımcı olur. Her marka adının reklam olduğu iddiası, yalnızca nakit ödemelerin önemli olduğu varsayımı kadar yanıltıcıdır.
Affiliate bağlantılarında izleyici bir satın almadan kazanç sağlayabileceğinizi anlayabilmelidir. Yerleşim ve biçim içeriğe ve platforma bağlıdır. Nelerin kararlaştırıldığını ve gönderinin nasıl yayınlandığını kaydedin.
Yayın öncesinde birlikte kontrol edin
Markaya planlanan işaretlemeyi içeren bir taslak gönderin. İşaretlemenin farklı ekran boyutlarında görünür olmasına ve kontroller tarafından kapatılmamasına dikkat edin. Hikâye, video ve ortak gönderilerde her formatı ayrı kontrol edin. İş sonradan değişirse işaretlemeyi de yeniden inceleyin.
Hediye ürün otomatik olarak tamamen özel bir öneri midir?
Hayır. Hediye ticari bir avantaj olabilir. Somut ilişki ve sunum incelenmelidir.
Kendi bağımsız görüşümü söyleyebilir miyim?
Evet; sözleşme koşullarını önceden görüşün ve kanıtlayamadığınız deneyim veya etkileri iddia etmeyin.