Yerel markalar Almanya'da kampanya için üreticiyle anlaşmadan önce kitle uyumunu, içerikleri ve iş birliğini böyle değerlendirebilir.
Köln'deki bir işletme için Almanya'da en geniş erişime sahip hesap otomatik olarak en iyi seçim değildir. Önemli olan ilgili hizmet bölgesindeki insanların içeriği görmesi, formatın somut bir soruya yanıt vermesi ve üreticinin işi güvenilir biçimde uygulayabilmesidir. Küçük bir test, marka daha uzun bir paket üzerinde anlaşmadan önce bu varsayımları sınanabilir kılar.
İş hedefinden uygun brief'e
Önce gözlemlenebilir bir hedef belirleyin. Bir fırın belirli bir şubeye yeni ziyaretçiler çekmek isteyebilir; bir çevrimiçi mağaza kargo veya ürün kullanımıyla ilgili soruları yanıtlamak isteyebilir. Yer, dönem, hedef kitle, somut hizmet ve kullanılabilir bütçeyi belirleyin. Üreticinin kendi sesine alan bırakın: mağazadaki bir sohbet ile marka kanalı için ürün videosu farklı özgürlükler gerektirir.
İki işi ayırın: Üretici paylaşımı içeriği üreticinin topluluğuna ulaştırır. UGC ise üreticinin, markanın anlaşılan kapsamda kendisinin kullanabileceği materyali üretmesidir. Bu nedenle erişim ve üretim ayrı talep edilmeli ve ücretlendirilmelidir.
Kısa liste için beş kontrol
- Bölge: Kitle konumuna ilişkin güncel, gönüllü paylaşılmış ve uygun biçimde toplulaştırılmış veriler isteyin. Profildeki ikamet yeri kitlenin nerede yaşadığını kanıtlamaz.
- Konu: Birkaç güncel gönderiye bakın. Hesap sizin teklifinizle ilgili soruları yanıtlıyor mu?
- Format: Sesi, anlaşılabilirliği, altyazıları ve üreticinin ürünü veya yeri açıklıkla gösterip gösteremediğini kontrol edin.
- İş birliği: Müsaitliği, düzeltme turlarını, üretim yerini ve materyali kimin onaylayacağını belirleyin.
- Şeffaflık: Reklam işaretlemesini önceden kararlaştırın. Medienanstalten farklı çevrimiçi formatlar için bir matris sunar.
Bir değerlendirme matrisi her kategoriye sıfır ile iki arası puan verebilir. Sonuç karar yardımcısıdır; her hesabın arkasında gerçek kişiler bulunduğunun kanıtı değildir. Yorumlardaki tuhaflıklar veya alışılmadık erişim seyri ek soru gerektirir; tek bir metrikten manipülasyon kesin olarak çıkarılamaz.
İlk testi karşılaştırılabilir kurun
Seçilen iki kişiye aynı görevi ve karşılaştırılabilir koşulları verin. Yayın öncesinde hangi dönemin değerlendirileceğini ve markanın gerçekten hangi bilgileri alacağını kaydedin. Mağaza kampanyasında ayrı bir ifade veya gönüllü kullanılan kod yol gösterici olabilir; her ziyaret bununla yakalanmaz. Bu nedenle gözlenen sonuçları ve ölçüm boşluklarını birlikte karşılaştırın.
Örnek brief: “Kısa bir videoda bizi ziyaret etmenin nasıl ilerlediğini gösterin. Çekim Köln'deki mağazamızda yapılacak. Lütfen bir akış ve tarih önerin. Kullanımı ve reklam işaretlemesini üretim başlamadan yazılı kararlaştıralım.” Örnek belirli bir erişim veya satış sonucu vaat etmez.
Üreticinin bölgesel olarak uygun olduğunu nasıl anlarım?
Toplulaştırılmış kitle verileri isteyin ve içeriklerle uyumu kontrol edin. Yalnızca profildeki konum yeterli değildir.
Çok sayıda takipçi gerekli mi?
Hayır. Uygunluk hedefe, doğru kitleye, formata ve üzerinde anlaşılan kapsama bağlıdır.