Influencer kampanyalarını daha açık değerlendirmek için hedef, bağlantı, kod ve ilişkilendirme sınırlarını düzenleyin.
Kampanya yararlı içerik, ziyaret ve satış sağlayabilir; her biri ayrı kanıt ister. Görüntüleme satış değildir ve indirim kodu bir videodan etkilenen tüm alışverişleri yakalamaz. Önce hedefi belirleyin: keşif için erişim, ilgi için nitelikli ziyaret, dönüşüm için belirlenmiş sipariş.
Ölçüm planı hazırlayın
Her üretici için teslim, tarih, maliyet, tanımlanabilir bağlantı ve varsa kodu kaydedin. Bağlantıyı yayından önce test edin, parametreleri tutarlı tutun. Platform tıklamalarıyla site ziyaretlerinin farklı sistemler olduğunu kabul edin. Uygun hukuki dayanak ve süreç olmadan alıcıların kişisel bilgilerini üreticilerle paylaşmayın.
Doğru payda ile hesaplayın
Marka 1.000 Brezilya reali harcar ve kodla ilişkili 50 sipariş belirlerse belirlenen sipariş başına maliyet 20 realdir. Bu, her siparişin kampanya nedeniyle olduğunu kanıtlamaz veya kodsuz siparişleri kapsamaz. Gelir için gerçekten kaydedilen değerleri ve karşılaştırmada aynı iade kurallarını ve süreyi kullanın. Güvenilir gelir yoksa getiri uydurmak yerine veri kapsamını ve eksikliği belirtin.
Hipotezleri gözden geçirin
Üreticileri benzer teklif, dönem ve kanallarda karşılaştırın; indirim veya stok tükenmesi sonucu değiştirebilir. İzleyici sorularını üreticiyle değerlendirip sonraki testi oluşturun. Google'ın yararlı içerik rehberi, yararlı ve güvenilir bilginin önemini vurgular; sınırları açıklamak sorumlu analizin parçasıdır.
Tanımlanabilir bağlantılar ve gizlilik
Örnek: https://example.com/produto?utm_source=instagram&utm_medium=creator&utm_campaign=lancamento&utm_content=criador_a. Kampanya adını tutarlı, içerik tanımlayıcısını ayrı tutun. Google kampanya parametrelerini açıklar. Alıcı adı, e-posta veya telefonunu bağlantıya koymayın.
Çerez veya izleyici kullanmadan önce ANPD'nin çerez rehberi ile veri işleme ve ziyaretçiye verilen bilgileri değerlendirin. Analitik araç veri koruma kurallarını kontrol etme gereğini kaldırmaz.
Rapor kontrol listesi
- Yayın öncesi hedef, dönem ve maliyetleri belirleyin.
- Bağlantı ve kodları deneyin; teklif veya stok değişikliklerini kaydedin.
- Tıklama, oturum ve siparişi ayrı olaylar olarak karşılaştırın.
- Farklı raporlardaki aynı siparişi iki kez saymayın.
- Sayılarla birlikte kapsam, iadeler ve sınırlamaları verin.
Sık sorular
Etkilenen tüm satın almalar kodda görünür mü? Hayır; bazı kişiler kodu kullanmaz veya sonra başka yoldan satın alır.
Gelirin harcamaya bölünmesi kâr mı? Hayır; marj, iade ve tüm maliyetleri içermeyebilir ve nedensellik kanıtlamaz.