Influencer kampanyasını değerlendirmek ve ilişkilendirme sınırlarını dürüstçe sunmak için bağlantıları, kodları ve maliyetleri düzenleyin.
Bir görüntülenme, tıklama ve sipariş farklı sorulara yanıt verir. Önce hedefinizi seçin, ardından üretici, içerik, tarih, maliyet, bağlantı, varsa kod ve ölçüm döneminden oluşan ortak bir tablo kurun. Yayın öncesinde bağlantıları test edin ve teklif değişikliklerini kaydedin.
Sonuçları dikkatle okuyun
1.000 avro harcama ve kodla tanımlanmış 40 sipariş varsayalım: tanımlanan sipariş başına maliyet 25 avrodur. Bu, siparişlerin tamamına içeriğin neden olduğunu kanıtlamaz; bazı kişiler kodsuz satın almış, bazıları markayı zaten tanıyor olabilir. Platform tıklamaları ve site ziyaretleri de farklılaşabilir.
Eksikleri belirleyin
Yatırım getirisi ancak ilgili gelir ve maliyetler tutarlı bir yöntemle mevcutsa açıklanmalıdır. İadeleri, ölçüm penceresini ve gerçekten ilişkilendirilebilen siparişlerin payını belirtin. Güvenilir veri yoksa gözlenen sinyalleri ve sınırlarını sunun. Kişisel veriler için CNIL'in çerez ve izleyici önerilerini inceleyin ve durumunuza uygun yöntem seçin.
Bağlantı ve takip tablosu kurun
Tabloda her üreticiyi bir bağlantı sürümü ve yayın tarihiyle eşleştirin. Kurgusal örnek: https://example.com/produit?utm_source=instagram&utm_medium=creator&utm_campaign=lancement&utm_content=profil_a. Aynı kampanya adını ve yayın başına ayrı içerik tanımlayıcısını kullanın. Parametrelerde ad, e-posta veya başka kişisel bilgi bulunmamalıdır. Google kampanya parametrelerini açıklar.
Teknik takip gizlilik politikası ve ziyaretçi seçimleriyle birlikte incelenmelidir. CNIL bazı kitle ölçüm araçları için onay muafiyeti koşullarını açıklar: koşulları doğrulamadan bir yapılandırmayı muaf saymayın.
Kontrol listesi
- Her gösterge için süre ve kaynak belirleyin.
- Bağlantı ve kodları test edin; promosyon veya stok kesintilerini not edin.
- Birden fazla raporda görünen siparişleri tekilleştirin.
- Oran sunmadan iadeleri, maliyetleri ve kapsamı kaydedin.
- Ölçülmeyenleri ve sonraki testi açıklayın.
Örneğin aynı sipariş hem bağlantı hem kod raporunda görünüyorsa toplamı almadan önce sipariş kimliğiyle eşleştirin. Kimlik yoksa olası tekrarları raporda açıkça belirtin.
Sık sorulan sorular
Kod tüm etkilenen satışları ölçer mi? Hayır. Bazı alıcılar kodu kullanmaz; bazıları kampanya olmadan da satın alabilirdi.
Cironun harcamaya bölümü kâr mıdır? Hayır; marjları ve diğer maliyetleri içermeyebilir.