Creator kampanyasının bağlantılarını, kodlarını ve satış raporlarını düzenleyin; eksik attribution'dan kaçının.
Bir creator videosunun görüntülenmeleri, web sitesi tıklamaları ve satın almalar farklı sonuçlardır. Kampanya başlamadan kararın hangi sonuca dayanacağını ve verinin nereden geleceğini belirleyin.
Tutarlı bir bağlantı planı oluşturun
Google Analytics'in URL oluşturucu rehberi kampanya parametrelerini açıklar. Örnek:
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=creator&utm_campaign=launch&utm_content=creator_a
Her üretici veya içerik sürümü için farklı utm_content kullanın ve kampanya adını her zaman aynı yazın. Ortak tabloda bağlantıyı, platformu, yayın tarihini ve ilgili kuponu kaydedin. URL'ye müşteri adı, telefonu veya e-postası eklemeyin. Yayın öncesi bağlantıyı mobilde kontrol edin.
Sayıları toplamadan önce karşılaştırın
Platform tıklamaları, web sitesi oturumları ve sipariş raporları aynı şeyi saymaz. Bir kişi bir cihazda tıklayıp başka cihazda satın alabilir; bazıları izlemeye izin vermez. Bir sipariş hem bağlantı hem kupon raporunda görünebilir. Çift sayımı önleme kuralını ve ölçüm dönemini rapora yazın.
Kurgusal kampanyanın ₹10.000 maliyeti olduğunu ve bağlantı raporunda ₹15.000 satışla ilişkilendirildiğini varsayalım. ₹15.000'i ₹10.000'e bölmek raporlanan satış/harcama oranı olarak 1,5 verir. Bu net kâr değildir ve bütün satışların kampanyadan kaynaklandığının kanıtı değildir. Kâr temelli ROI için doğrulanmış marj, diğer maliyetler ve uygun attribution gerekir.
Basit rapor formatı
Toplam harcama, görüntülenme, tıklama, izlenen sonuçlar, dönem, kaynak ve eksik verileri birlikte gösterin. Sonraki kararı—örneğin brief'i değiştirme veya açılış sayfasını iyileştirme—mevcut kanıta dayandırın. Google, attribution ayarlarının raporu etkileyebileceğini belirtir.
Raporla sonraki deneyi seçin
Sayıların yanında ölçüm döneminde neyin değiştiğini de yazın: örneğin fiyat değişikliği, teslimat gecikmesi veya ürünün stokta bulunmaması. Toplamları sunmadan önce bağlantı ve kupon raporlarını karşılaştıracak bir kişi belirleyin. İki üretici farklı açılış sayfaları veya teklifler kullandıysa sonuçları doğrudan karşılaştırılabilir saymak yerine bu farkı açıklayın. Sonraki değerlendirmede test edilecek bir değişiklik seçin ve yanıtlamasını beklediğiniz soruyu kaydedin.
Kaynaklar: Google Analytics URL oluşturucu; Temel etkinlikler ve dönüşümler.