Ücretli, hediye ve affiliate iş birliklerinde reklamı açıkça nasıl belirtirsiniz? Markalar ve üreticiler için pratik kontrol listesi.
Bir üretici markadan ödeme, ücretsiz ürün, indirim veya komisyon aldığında izleyicinin bu ilişkiyi anlaması gerekir. ASCI influencer rehberi, bu avantajları maddi bağlantı örnekleri arasında sayar. Yalnızca nakit alınmaması bir gönderiyi otomatik olarak bağımsız inceleme yapmaz.
Gönderiden önce neleri kontrol etmeli?
- İlişkiyi kaydedin: Ücret, ücretsiz ürün, seyahat, indirim veya affiliate komisyonu olarak ne alındı?
- Açıklamayı seçin: ASCI'nin açıklama aracına göre uygun etiketi seçin; izleyici için anlaşılır olsun.
- Doğru yere koyun: Etiket gönderi görülürken görünsün; hashtag'ler arasında veya profilde gizlenmesin.
- Formatı kontrol edin: Hikâye, video ve canlı yayına izleyici farklı zamanlarda katılabilir. Formata uygun güncel rehberi inceleyin.
- İddiaları doğrulayın: Marka doğru ürün bilgisi versin; üretici yalnız gerçek deneyimini anlatsın.
Kurgusal örnek: Marka ücretsiz bir cilt bakım ürünü gönderdi ve üretici bununla ilgili video hazırladı. Videoda ürünün ücretsiz alındığı açıkça söylenebilir; görsel veya videoda görünen açık bir etiket de kontrol edilmelidir. Sağlığa ilişkin etkileri yalnızca varsayıma dayanarak iddia etmeyin.
Hindistan hükümetinin Endorsement Know-hows rehberi de resim, video ve canlı yayınlarda açıklamanın belirgin gösterilmesini ele alır. ASCI'ye göre sağlık ve finansın teknik konularında ek yeterlilik ve açıklama koşulları bulunabilir; özel kategorilerde tanıtım öncesinde güncel kuralları ve uzman görüşünü inceleyin.
Yayın öncesi pratik devir
Alınan avantajı, önerilen açıklama metnini, yerleşimi ve son yüklemeyi kontrol edecek kişiyi tek bir ortak kontrol notuna yazın. Üreticiden videoyu altyazılar ve arayüz kontrolleri görünürken telefonda ön izlemesini isteyin. Marka teklifi değiştirirse veya üretici içeriği başka formatta yeniden paylaşırsa açıklamayı tekrar kontrol edin. Son bağlantıyı ve onay kaydını saklayın; böylece iki taraf hatayı hızla bulup düzeltebilir.
Kaynaklar: ASCI rehberi; Hindistan hükümeti rehberi.