Kitle, yerel dil, içerik kalitesi ve çalışma koşullarına göre üretici seçmenin pratik yolu.
Üretici seçimine takipçi sayısıyla değil, müşterinin sorunuyla başlayın. Markanın ürünü anlatan bir videoya, üreticinin kendi kitlesine erişime veya her ikisine mi ihtiyacı var? Yanıt, adaylardan hangi kanıtın isteneceğini belirler.
Önce kısa bir brief hazırlayın
Müşterinin kim olduğunu, ürünün ne işe yaradığını, videonun nerede gösterileceğini, kaç sürüm gerektiğini ve son tarihi tek sayfaya yazın. Hintçe veya diğer Hindistan dilleriyle çalışırken ulaşılacak bölgeyi ve dil üslubunu belirtin. Tek bir dilin kullanılması, ülkedeki tüm izleyicilerin aynı ihtiyaçlara sahip olduğunun kanıtı değildir.
Tüm adayları aynı temelde değerlendirin
| Soru | Neye bakmalı? |
|---|---|
| Kitle kampanyaya uygun mu? | Güncel kitle verilerinin dönemi ve kaynağı |
| Üretici konuyu anlatabiliyor mu? | İlgili videolar ve ürüne önerilen fikir |
| İçerik yararlı mı? | Anlaşılır ses, kadraj, altyazı ve hikâye |
| Birlikte çalışmak mümkün mü? | Müsaitlik, revizyon, ücret ve iletişim |
| Tanıtım şeffaf olacak mı? | Reklam açıklaması ve iddia kontrol planı |
Ekran görüntülerindeki sayıların hangi dönem ve platformdan geldiğini sorun. Şifre veya özel müşteri verisi istemeyin. Takipçiler ya da yorumlar satın alma garantisi vermez.
Küçük bir test yapın
İki veya üç uygun üreticiye aynı hedefi ve sınırları verin, ancak anlatım özgürlüğü bırakın. Başlamadan ücret, teslim, kullanım hakları ve açıklamaları yazılı belirleyin. Test sonrasında zamanında teslimi, izleyici sorularını ve mevcut ölçümleri inceleyin. Küçük bir örneklemden pazarın tamamı için başarı oranı çıkarmayın. ASCI, markalar ve üreticiler için açık tanıtım ve yanıltıcı iddialardan kaçınma rehberi sunar.
Testten sonra kısa listeyi kullanın
Her adayın önerdiği fikri, müsaitliğini, fiyatını ve kanıtlarını aynı basit tabloya kaydedin. Sonuçları karşılaştırmadan önce üreticilerin aynı dönemde paylaşım yapıp yapmadığını, aynı teklifi ve açılış sayfasını kullanıp kullanmadığını not edin. Ürün bulunamadıysa veya promosyon değiştiyse bunu sonucun yanında belirtin. Her üreticinin izleyici sorularından öğrendiklerini görüşün; kısa testi kesin sıralama saymak yerine sonraki brief için bir somut iyileştirme seçin.
Kaynaklar: ASCI: marka ve influencer önerileri; Hindistan hükümeti: Endorsement Know-hows.