İspanya'da yerel kampanya başlatmadan önce üreticileri kitle, içerik ve koşullara göre karşılaştırın.
Valencia'daki bir mağaza için ülkedeki en çok takipçili profil mutlaka gerekli değildir. Üreticinin ilgili kişilere ulaşıp ulaşmadığını, ürünü açıklayıp açıklayamadığını ve işi tamamlayıp tamamlayamayacağını kontrol etmek gerekir. Seçimi tek bir takipçi sayısına indirgemek yerine bu soruları ayrı ayrı inceleyin.
İş hedefiyle başlayın
İstediğiniz sonucu belirleyin: belirli bir mağazaya ziyaret, hizmet hakkında soru veya ürün sayfasına trafik. Bölgeyi, tarihleri, bütçeyi ve doğrulanabilir eylemi ekleyin. Üniversite yakınındaki kafenin kampanyası ile İspanya geneline satış yapan çevrim içi mağazanın kitlesi ve içeriği aynı olmak zorunda değildir.
Üreticinin kendi hesabındaki yayını, marka kanalları için içerik üretiminden ayırın. İlki kitleye erişimi içerir; ikincisinde gösterimin kalitesi öne çıkabilir. İkisine de ihtiyacınız varsa ayrı fiyat isteyin.
Profilleri beş ölçütle karşılaştırın
- Kitle: Mümkünse güncel, toplulaştırılmış konum verisi isteyin. Üreticinin şehirde yaşaması kitlesinin tamamının yerel olduğunu kanıtlamaz.
- İçerik: Birkaç güncel videoda müşterilerinize önemli gelen soruların yanıtlanıp yanıtlanmadığına bakın.
- Üretim: Sesin açıklığını, altyazıyı ve doğrulanmamış iddialar kullanmadan ürünü gösterme becerisini inceleyin.
- Uygunluk: Tarihleri, teslimi, revizyonu ve onay sorumlusunu doğrulayın.
- Şeffaflık: Reklamın nasıl belirtileceğini çekimden önce kararlaştırın. CNMC ticari içeriğin açıkça tanınması gerektiğini belirtir.
Sıfırdan ikiye puanlanan bir tablo adayları sıralamaya yardımcı olabilir. Bunu otomatik bir özgünlük kanıtı saymayın. Rakamlar tutarsızsa veya yorumlar tekrarlı görünüyorsa soru sorun ve karar vermeden birden fazla işareti inceleyin.
Karşılaştırılabilir test planlayın
İki adaya aynı problemi verin: örneğin rezervasyonun nasıl yapılacağını ve ziyaretçinin neyle karşılaşacağını göstermek. Yaratıcı özgürlüğü koruyun, temel bilgileri eşit tutun. Ziyaret veya soruların nasıl belirleneceğini, markanın hangi verilere ulaşacağını ve neyin ölçülemeyeceğini kararlaştırın.
Örnek brief: «İlk ziyaret deneyimini göster. Çekim Valencia'daki mekânda yapılacak. Bir fikir, süre ve videonun kullanım koşullarını öner.» Örnek satış veya üretici bulunabilirliği vaat etmez.
Sık sorulan sorular
Kitlenin tamamı yerel mi olmalı? Hayır. Diğerleri başka yerde yaşasa da hedef için ilgili bölümün yeterli olması önemlidir.
Kod tüm ziyaretleri ölçer mi? Hayır. Yalnız kullanılan ve doğru kaydedilen işlemleri gösterir.