Gözlenen siparişleri, dahil maliyetleri ve ilişkilendirme sınırlarını ayıran bir kampanya raporu hazırlayın.
Bir kişi video izleyip daha sonra ürünü arayabilir ve başka cihazdan satın alabilir. Promosyon kodu ve takip bağlantısı yolculuğun bir kısmını gösterir; her teması göstermez. Yararlı rapor gözlenen ve bilinmeyen bilgileri ayırır.
Soruyu önceden belirleyin
İlk kampanyada hangi içeriğin ürün sayfasına nitelikli ziyaret getirdiğini öğrenmek isteyebilirsiniz. Promosyonda belirli dönemde tanımlanabilen siparişler izlenebilir. Tarihleri, iadeleri, veri kaynaklarını ve kontrol sorumluluğunu önceden belirleyin.
Mevcut maliyetleri de kaydedin: üretici ücreti, üretim, gönderim ve medya bütçesi. Eksikleri eksik olarak gösterin. Gelirin maliyetin yalnız bir kısmına oranı kampanya kârını temsil etmez.
Bağlantı ve kodları tutarlı adlandırın
Uygun olduğunda üretici ve format için ayrı bağlantı oluşturun. Google Analytics rehberi UTM parametreleriyle kaynak, mecra ve kampanyayı açıklar. Parametrelere kişisel bilgi koymayın; ortak adlandırma benimseyin.
Kurgusal örnek: https://esempio.it/prodotto?utm_source=instagram&utm_medium=creator&utm_campaign=lancio&utm_content=creator_a. İndirim kodu ikinci kanıt olabilir. Sipariş hem bağlantıda hem kodda görünüyorsa iki kez toplamayın.
Ölçüm, kullanıcı seçimlerine ve kullanılan teknolojiye ilişkin kurallara uymalıdır. İtalyan Veri Koruma Kurumunun çerez açıklamalarını inceleyin; uygulamayı ve onayları kendi bağlamınızda doğrulatın.
Sonuç ve kapsamı birlikte sunun
- Faaliyet: Ne, ne zaman, hangi kanalda yayımlandı?
- Gözlemler: Ölçülen ziyaretler, kod kullanımı ve gerçekten saptanan siparişler.
- Maliyet: Dahil olanlar ve henüz bilinmeyenler.
- Sınırlar: Takip edilmeyen alışverişler, iadeler, ölçüm kısıtları ve tekrarlar.
Yalnız örnek olarak, 1.000 avro tanımlanan gelir ve 250 avro kayıtlı maliyet gözlenen 4:1 oran verir. Bu kâr değildir, eksik maliyetleri içermez ve tek başına nedensel etkiyi kanıtlamaz. Gelir yoksa diğer kanıtları ROAS uydurmadan sunun.
Sık sorulan sorular
Kod etkilenen tüm alışverişleri kaydeder mi? Hayır; yalnız gerçekten kullanılan ve sistemin kaydettiği işlemleri gösterir.
İki üretici nasıl karşılaştırılır? Dönemi, teklifi, içeriği ve veri kapsamını eşitleyin; kalan farklılıkları belirtin.