UTM bağlantıları ve açık veri kaynaklarıyla influencer kampanyasını ölçün; satışları içeriğe bağlamanın sınırlarını anlayın.
Video izleme, etkileşim, mağaza ziyareti ve sipariş farklı aşamalardır. Her biri yararlı olabilir, ancak bunları aynı olay saymak yanıltıcı rapor üretir. Önce iş sorusunu ve cevaplayacak veriyi belirleyin.
Yayın öncesi ölçüm kaydı oluşturun
Her metrik için tanım, kaynak, dönem ve sorumlu kişiyi yazın. Örneğin “yedi gün boyunca özel bağlantıdan ürün sayfasına gelen, analitikte kaydedilen ziyaretler”. Platformların tanım farklarını ve görüntüleme verisinin alındığı tarihi ekleyin. Siparişlerde iptal ve iadelerin dahil olup olmadığını belirleyin.
Ayırt edilebilir bağlantı kullanın
https://example.com/product?utm_source=instagram&utm_medium=creator&utm_campaign=launch_sa&utm_content=video_a
Kaynak platformu, medium kanal türünü, campaign kampanyayı, content materyal sürümünü belirtir. Küçük harfle tutarlı adlandırın ve yayın öncesi bağlantıyı deneyin. Google Analytics rehberi, yazım farklarının raporu bölebileceğini açıklar. İsim, telefon ve adres gibi kişisel bilgileri bağlantıya koymayın.
Hesapla sonucu ayırın
Kurgusal örnekte 4.000 riyal maliyet ve 200 ölçülebilir ziyaret, kayıtlı ziyaret başına 20 riyal eder. Bu bir pazar standardı değildir ve tüm ziyaretlerin yalnız kampanya nedeniyle geldiğini kanıtlamaz. Reklam harcaması getirisi hesaplanırken ilişkilendirilen gelir ve harcama tanımlarını açıkça yazın; geliri kâr olarak sunmayın.
Kişi videoyu görüp başka cihazdan veya daha sonra aramayla gelebilir; ölçüm ayarları bazı ziyaretleri kaydetmeyebilir. Verileri ölçülebilen sonuç olarak sunun. Güvenilir dönüşüm verisi yoksa sıfır yerine “mevcut değil” yazın.
Şeffaf iletişim
Üreticiyle istenen toplu verileri ve paylaşım tarihini belirleyin; müşteri kişisel verilerini kampanya tablolarında paylaşmaktan kaçının. Yayında Bakanlık açıklama rehberini kontrol edin.
UTM her satın almanın üreticiden kaynaklandığını kanıtlar mı? Hayır. Ölçüm ayarlarına göre kaydedilen ziyaretlerin kaynağını ayırt etmeye yardım eder; tek başına nedenselliği veya tüm satın alma yollarını göstermez.