İçerik üreticileri için iş birliği teklifinde üretim emeği, yayın, kullanım hakkı ve revizyon kapsamını hesaplama rehberi.
“Bir video kaç TL?” sorusunun tek bir doğru yanıtı yoktur. Bir ürün tanıtımı basit bir çekim olabileceği gibi senaryo, mekân, ikinci kişi, çoklu kurgu ve aylarca reklam kullanımı da içerebilir. Üretici fiyatı işin kapsamından oluşturmalı; marka da teklifleri aynı kapsam üzerinden karşılaştırmalıdır.
İş yükünü parçalara ayırın
Önce araştırma ve senaryo, çekim hazırlığı, çekim, kurgu, altyazı, revizyon ve teslim için öngördüğünüz süreyi çıkarın. Gerekiyorsa ekipman, ulaşım, mekân veya yardımcı ekip maliyetlerini ekleyin. Ardından kendi hesabınızda yayın, ek formatlar ve kullanım hakları gibi ayrı kalemleri belirtin. Bunlar herkese uygulanacak sabit piyasa fiyatları değil, teklif oluşturma girdileridir.
Örnek bir teklif şöyle kurulabilir:
| Kalem | Kapsam |
|---|---|
| Üretim | Bir dikey video; senaryo, çekim, kurgu ve altyazı |
| Revizyon | Önceden tanımlanmış iki geri bildirim turu |
| Yayın | Varsa üreticinin hesabında bir paylaşım ve belirlenen tarih |
| Kullanım hakkı | Anlaşılan mecra, ülke, süre ve organik/ücretli kullanım |
| Ek işler | Yeniden çekim, ham dosya, ek varyasyon veya süre uzatması için ayrı teklif |
Bu örnekteki revizyon sayısı sektör standardı değildir; tarafların anlaşmasıdır. Ücret, vergi ve faturalama yükümlülükleri kişinin durumuna göre değişebileceğinden mali müşavirinizle teyit edin. Tutarın hangi para biriminde olduğu, ödeme zamanı, iptal ve gecikme koşulları da teklifte yer alsın.
Markayla doğru soruları konuşun
Marka yalnızca teslim edilecek dosyayı mı, üreticinin hesabında erişimi de mi satın alıyor? İçerik reklamda kullanılacak mı? Münhasırlık isteniyorsa hangi kategori, coğrafya ve süreyi kapsıyor? Çekim başlamadan önce cevaplanmayan her soru maliyeti ve beklentiyi değiştirebilir.
Üretici, doğrulanmamış satış veya erişim garantisi vermek yerine daha önceki işlerden izinli örnekleri ve gerçek ölçüm dönemini paylaşabilir. Marka da bütçe sınırını, hedefi ve değerlendirme tarihini şeffaf biçimde iletirse iki taraf uygulanabilir kapsam üzerinde anlaşabilir.
Teslimden yayına son kontrol
Onaylı brief'i ve değişiklikleri tek yerde tutun. İçeriğin ticari niteliği ve ilgili platform açıklamasını yayın öncesi gözden geçirin. Ticaret Bakanlığı'nın sosyal medya reklam duyurusu menfaat karşılığı paylaşımların açıklanmasına; YouTube'un yardım sayfası ise platformun ücretli tanıtım bildirimine ilişkin bilgi verir.
Sık soru: Kullanım hakkı ücrete dahil mi? Yalnızca teklif veya sözleşmede belirtilen kapsam dahilindedir. Üretim bedeli, kendi hesabında yayın ve markanın reklam kullanımı farklı kalemler olarak yazıldığında teklif daha kolay anlaşılır.